P2P行業(yè)去偽存真時代到來。互金專項政策全面的推進,使P2P平臺的信息披露被要求更加全面的,不良平臺將逐漸被市場淘汰,而正規(guī)P2P平臺都使盡渾身解數(shù),試圖消除投資人的不信任,讓信披更透明,更全面。
其中,位于深圳的“前海中融投金融控股有限公司”就開創(chuàng)了一種全新的信披模式,大膽將P2P與大熱的網(wǎng)絡直播聯(lián)合起來,建立起一座與公眾面對面溝通的橋梁。
圖1:中融投CEO盤軒岐
當P2P平臺立于粉絲經(jīng)濟風口:中融投聯(lián)手網(wǎng)紅實時直播
明日(7月20日)9點半,P2P平臺“中融投”將邀請美女網(wǎng)紅主播來到公司內部,全程參與公司的風投簽約儀式,與普通員工互動,還將“被聘”為公司客服,體驗日常業(yè)務。同時,主播們將會同步在直播平臺上實時直播,與萬千粉絲互動。這一舉動旨在公開透明地向公眾展示該P2P平臺信貸流程,公司信息,人員管理等等,希望以一種完全開放的形式與公眾進行“零距離”的接觸。
屆時在直播過程中,網(wǎng)紅主播還將會現(xiàn)場進行京東百元E卡的贈送。同時中融投還將持續(xù)注冊贈送20000體驗金和800紅包的活動。另外加入官方微信群,不定時發(fā)送紅包雨。
“網(wǎng)紅直播”相當于一個媒介,連接的是“中融投”P2P平臺與其投資人,雙方借助這樣一個小小的窗口就可以進行及時的交流和答疑,營造出一個無障礙溝通的氛圍。
采取這種網(wǎng)紅直播方式,是該P2P平臺對自己完全自信的表現(xiàn),也能揭開信貸行業(yè)一直以來頗為神秘面紗,讓投資人能夠更加徹底地了解這個行業(yè),在信息對等的情況下建立起雙方的信任。
信披新時代,基于粉絲經(jīng)濟的互惠互利
“網(wǎng)紅直播”大熱,各大企業(yè)也都有傾向通過直播進行營銷的趨勢。但是P2P平臺的信息披露會選擇跟網(wǎng)紅合作并非心血來潮的跟風行為,而是有著更深層次的原因——兩者背后都是由“粉絲經(jīng)濟”在支撐。
P2P平臺先通過一定的信披手段向投資人展示借貸流程,成功與投資人建立信任并達成信貸業(yè)務合作后,保證投資人資金的流向透明可循。合作過的投資人樂于把經(jīng)驗分享給其他的朋友,成為拓寬客戶源的巨大助力,最后形成該P2P平臺良好的業(yè)內口碑。
網(wǎng)絡直播平臺就是給主播提供一個展示的平臺,主播通過各種各樣的方式,讓觀眾喜歡自己并且愿意“打賞”,擁有了一定基數(shù)的粉絲群并且建立信任之后,主播的衣著打扮、吃穿用度就都會引起粉絲的追捧,該主播也可以借此推薦一些產(chǎn)品,獲得額外的推廣收入,一條粉絲經(jīng)濟的利益鏈就此形成。
可以看到,兩者獲得口碑的流程十分相似,都是展示自己——與投資人建立信任——合作達成——獲得口碑。基于粉絲經(jīng)濟的互惠互利是兩者合作的重要基礎,在直播過程中,觀看直播的粉絲對于主播的信任會自然而然地轉移到P2P平臺,有助于關注度的引流,也有利于挖掘P2P平臺的潛在投資人。反之,P2P公司直播活動也能給主播增加直播素材,從而收獲更多的粉絲。
而中融投這樣的傳播方式,一旦有不錯的效果,相信不僅僅對于P2P行業(yè),也會對于主播行業(yè)造成深遠的影響。具體的關注度和營銷效果,仍需要在活動直播開啟后進行檢驗。