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受新冠肺炎疫情影響，游客不再愿意遠距離出行，希望能夠利用周末和小長假，或是其他碎片化時間就近出游，放松身心，實現(xiàn)度假的目的，“擁抱遠方”變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”。不少旅游企業(yè)也主動適應(yīng)需求變化，推出行程短、重體驗的微度假產(chǎn)品，更多新式玩法受到當(dāng)?shù)赜慰蜌g迎。五一小長假即將到來，微度假能否為旅游市場帶來新活力？旅游企業(yè)又有哪些深入探索和創(chuàng)新嘗試？

（資料圖片 大象新聞記者 段晉哲/攝）

旅游企業(yè)頻頻出新，圍繞游客需求創(chuàng)新嘗試

近日，同程旅行發(fā)布了五一假期出游趨勢報告，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期前夕，文化相關(guān)的景點和體驗深受年輕游客關(guān)注，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%，“非遺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲43%。各類戶外體驗也成為近期出行關(guān)注熱點，各類公園搜索熱度環(huán)比上漲122%。露營仍是今年春季出游市場的“頂流”，在清明假期的熱潮之后搜索熱度繼續(xù)上漲68%。

面對仍不明朗的五一出游形勢，河南省內(nèi)景區(qū)并未完全“躺平”，多家景區(qū)依托景區(qū)特色因地制宜，積極求變，圍繞游客需求做出深入探索和創(chuàng)新嘗試。

近日，只有河南·戲劇幻城的春日景象視頻刷屏朋友圈。畫面中的“廣袤麥田”與“夯土大墻”相映成輝，厚重的黃土包裹著麥苗的清甜，清新之感撲面而來。為了持續(xù)增加游客與麥田的親近感，滿足游客的拍照熱情，只有河南·戲劇幻城精心了修建一條“麥田棧道”，方便游客記錄美好瞬間。

據(jù)了解，該棧道位于只有河南景觀廣場中心區(qū)域，以黃河干流“幾”字為形落于麥田之中，棧道上標(biāo)注“最佳拍照打卡點位”作為提示。截至目前，麥田棧道已進入收尾階段，將于五一期間面向游客開放使用。

銀基國際旅游度假區(qū)緊跟當(dāng)下旅游新趨勢，為激發(fā)市場活力，繼4月初推出的露營新品之后，又將陸續(xù)推出湖上尾波沖浪、賽龍舟、銀基歡騰國際大馬戲，并攜手全球超級IP小馬寶莉推出親子嘉年華等旅游新產(chǎn)品。屆時，不僅可以沉浸式觀看親子劇目，還可以與喜愛的動畫角色互動，喚醒童心。

“五一假期，我們不僅安排有歷史悠久的傳統(tǒng)體育項目，又有沿海地區(qū)興起的網(wǎng)紅項目，將為游客帶來全新感受。”銀基國際旅游度假區(qū)工作人員告訴記者。

（資料圖片 大象新聞記者 段晉哲/攝）

微度假將成為旅游業(yè)發(fā)展主流，兼具游樂性、文化性、休閑性和體驗性

“新冠肺炎疫情對于‘十四五’旅游業(yè)發(fā)展有沖擊也是機遇。隨著新型城鄉(xiāng)關(guān)系的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，微度假將成為疫情期間或后期的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流?！敝袊糜窝芯吭翰┦亢蟆⒑幽蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院旅游管理系主任余超認為，疫情防控常態(tài)化背景下正在改變游客的旅游方式，微度假正成為一種近車程、短距離、高頻次的休閑度假新生活方式。

那么，微度假的相比較于普通度假又有哪些區(qū)別？

余超認為，首先是從度假客源向大眾客源轉(zhuǎn)變。微度假的客戶群體適合所有的年齡階段，滿足于更多的消費層級旅游用戶，例如親子家庭、中產(chǎn)階級、工薪階級等。根據(jù)旅游消費來看，微度假的經(jīng)濟消費消耗比較小，更為適合大眾旅游群體。

其次，是從長時間度假向短時旅游轉(zhuǎn)變。旅游時間更加匹配短時旅游，可利用周末假日完成度假旅游，契合大眾休閑度假需求。

從綜合度假消費到多主題度假消費轉(zhuǎn)變。游客的度假旅游目選擇范圍更加廣泛，可以選擇休閑運動型、健康養(yǎng)生型、親子娛樂型、主題游樂型等微度假旅游目的地。微度假形式也更加的豐富，微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康養(yǎng)生度假等形式。

從度假資源優(yōu)勢向特色轉(zhuǎn)變。微度假目的地并不需要追求資源的獨特性和項目的高大上，而要更多地從城市客群，尤其是攜孩子和老人共同出行的家庭休閑度假需求出發(fā)，為其提供交通便捷、活動豐富，能夠盡量同時滿足老中幼三個年齡群體需求，兼具游樂性、文化性、休閑性和體驗性。

（資料圖片 大象新聞記者 段晉哲/攝）

專家：應(yīng)追求主題性，增加游客的黏合度和體驗度

過去游客對于旅游目的地都有清晰的指向性和計劃性，而在微度假時代，游客對出行目的地選擇意向越發(fā)模糊，大部分游客對自己要去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺通過收集和提供更為廣泛的攻略、評價等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進行決策。同時，游客對平臺的依賴也敦促平臺不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

余超認為，要設(shè)計主題化的復(fù)合旅游度假產(chǎn)品，更貼近客源市場需求。雖然微度假目的地不需要像長途游目的地一樣擁有獨特的自然或人文特色資源，但為了豐富游客的休閑度假體驗，滿足全齡化需求，除了旅游基礎(chǔ)六要素外，應(yīng)增加“親子”“康養(yǎng)”等題型的特色產(chǎn)品，從而形成口碑和社群傳播。

他表示，微度假目的地與大型文旅綜合體有明顯不同，不需要追求大投資、大體量的游樂設(shè)備，重在追求主題性，增加游客的黏合度和體驗度的輕資產(chǎn)產(chǎn)品，游客的美譽度和重游率是非常重要的考核指標(biāo)。

未來，微度假要以“需求引導(dǎo)供給”，加快文化的產(chǎn)品化和旅游的內(nèi)涵化的創(chuàng)新迭代速度，特基于市場需求的定制化生產(chǎn)和持續(xù)性創(chuàng)新將對促進微度假供給體系創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用，形成高質(zhì)量發(fā)展的新動力。

同時，余超建議，微度假還要與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)、加工制造業(yè)、建筑業(yè)等行業(yè)的融合，充分激發(fā)供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而擴大微度假發(fā)展的空間。