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遏制“辣眼”電梯廣告野蠻生長

不少居民住宅樓電梯內，雷人雷語的“辣眼”廣告不時出現。這些電梯廣告往往臺詞簡單粗暴、視覺沖擊夸張、高頻循環播放，甚至有些內容低俗、言語曖昧、打色情“擦邊球”，令居民不堪其擾。

電梯廣告觸達率高，能讓受眾與廣告內容近距離接觸，具有短平快的特點，因而備受商家青睞。合理合法的電梯廣告本可以實現共贏，使產品得到推廣、物業公司和業主實現增收。

但是，那些靠低俗來博眼球的電梯廣告卻危害甚多。一方面，一些小區的電梯三面均布設廣告，甚至電梯門上也被小型投影儀投放廣告，可謂“全面包圍、強行觸達”；另一方面，因乘客乘坐電梯時間有限，為在短時間內通過強刺激讓受眾留下印象，有的電梯廣告“走偏”，朝著“博眼球”“毀三觀”的方向發展。比如，一些醫美廣告過于成人化，內容低俗、言語曖昧，顯然有違公序良俗和社會良好風尚，更不利于未成年人的身心健康成長。

治理“辣眼”電梯廣告還需加大力度。廣告營銷可以追求創意，但不能走向低級趣味，更不能逾越法律底線、違背社會公序良俗。廣告法規定：廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容；廣告內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。作為在公共場合出現的電梯廣告，面向各個年齡層人群，其內容必須考慮大部分受眾群體的接受度，尤其要尊重未成年人的合法權益。

遏制“辣眼”電梯廣告“野蠻生長”，監管不能缺位。相關部門應規范電梯廣告投放管理，制定專門管理細則，對電梯廣告的投放媒介、內容、頻率、音量等作出規范，明確電梯廣告投放流程，明確電梯運營方、廣告制作公司和廣告主等主體責任歸屬。同時，加強監督檢查力度，清理整治內容低俗、涉嫌違法的“辣眼”電梯廣告。

電梯廣告數量龐大、覆蓋面廣、形式多樣，只依靠監管部門難以及時有效解決全部問題。因此，要暢通社會舉報和反饋渠道，鼓勵公眾參與，主動維護電梯廣告的健康文明；要充分發揮小區業主委員會的作用，積極參與小區管理，形成對物業公司的有效監督。