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因為廣告文案“搬運”式抄襲，奧迪的小滿充滿了戲劇性。

5月21日為二十四節氣中的小滿。在這天，奧迪與劉德華合作，發布了一則名為《今日小滿，人生小滿就好》的短片。短片播出后備受好評，文案被網友形容為“高級而克制”。劉德華將自己的人生感悟娓娓道來，延伸出“人生小滿，不自滿，知不足”的人生態度。

“不足”很快就被發現了。5月22日，網友北大滿哥質疑稱，奧迪本次視頻的多處內容與自己發布的視頻內容幾乎一模一樣。隨后，奧迪致歉，并在各渠道下架該條廣告。小滿廣告創意代理商向原作者道歉，稱版權意識淡薄。

廣告代理商挖坑，有人為奧迪喊冤，有人替劉德華鳴不平。頂級藝人親自出演，本是知名車企的高級營銷文案，跨國廣告代理商打造的經典作品，抄襲丑聞讓每一層光環退去，露出版權保護不力、創意難求的窘境。

坐擁300多萬粉絲的短視頻大V，北大滿哥“被炒”還是未能幸免。新作品層出不窮，創作者遍布民間，互聯網時代的知識產權保護，比想象中更復雜、更有挑戰性。

有人戲稱，若不是被奧迪“抄襲”，北大滿哥的文案可能不會這么火。侵權肆無忌憚與維權的舉步維艱形成鮮明的對比。對于先完成文字內容的北大滿哥來說，如果他的內容具有獨創性，便依法享有著作權，他人在后使用時應取得授權或許可。

2021年6月1日，新修改的《著作權法》正式實施，包括署名權、信息網絡傳播權、改編權在內的著作權，得到進一步的司法關注和保障。新法還引入懲罰性賠償制度，試圖通過大幅提高違法成本，將版權保護的圍欄不斷筑高。

尤其引人注目的是，為應對新技術的廣泛應用，本次《著作權法》還專門明確了視聽作品的著作權歸屬。放在奧迪短片抄襲文案的語境下，現實意義非凡。

新《著作權法》對作品的類型作了開放性規定，即“符合作品特征的智力成果”，法律專家將此解讀成是為網絡小視頻類等新作品類型留出空間，解決了實踐中短視頻等新業態作品歸類難題。

在新業態的保護產權實操中，顧及到了新媒體產品的創新和運營，借新法實施之機，將著作權權利人的保護置于更優的位置。

近年來，強化知識產權保護已經成為全社會共識。保護知識產權是重要私權保障，也是維護市場經濟基石，關乎社會財富的涌流和創造力的蓬勃而出，關乎國民經濟創新與可持續發展。

而保護著作權的最終目的，依然在于尊重原創、激勵創新、鼓勵創作者。在尊重知識價值的營商環境中，享受創新給全社會帶來的紅利。