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近日，貓眼研究院發(fā)布《2021暑期檔動畫電影洞察》。報告顯示，檔期內(nèi)26部動畫電影共產(chǎn)生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠不及預(yù)期，但是動畫電影發(fā)揮穩(wěn)健，15.3億元票房占總票房20.7%。

從“熊出沒”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年來，動畫電影的類型逐漸豐富。今年暑期檔上映的26部動畫影片，共拿下票房15.3億元，占全部類型影片的1/5，為今年暑期檔貢獻了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期檔動畫影片票房分別為14億元和13.8億元。與今年的15.3億元基本持平。

頭部影片方面，今年共有8部動畫電影票房突破5000萬元，其中4部動畫電影票房破億，分別為《白蛇2：青蛇劫起》5.62億元、《哆啦A夢：伴我同行2》2.77億元、《比得兔2：逃跑計劃》1.97億元、《你好世界》1.36億元。

“如此穩(wěn)定的數(shù)量和票房發(fā)揮，說明動畫電影就是現(xiàn)在中國電影市場最為穩(wěn)健的幾種類型之一。親子動畫電影、愛情電影和驚悚片都是市場剛需。” 貓眼研究院分析師劉振飛表示，這類電影與其他類型電影的本質(zhì)區(qū)別在于其中很大一部分是需求消費。

對于屬于需求消費的親子動畫電影來說，購買方是家長，但是真正的觀影方卻是孩子，因此親子動畫常常會出現(xiàn)一部電影重復(fù)看好多遍的情況，這是孩子去社交需求的一個反映，也使得親子動畫影片多刷率更高。同時，在所有類型片中，動畫電影是受疫情影響相對較小的一種，而動畫電影受眾與其他人群不重疊，導(dǎo)致剛需用戶一直存在。因為動畫影片的投資體量不會過大，導(dǎo)致風(fēng)險相對較小，所以撤檔情況和其他大片相比，概率也小得多。

不局限于暑期上映的26部動畫電影，經(jīng)過長期發(fā)展，動畫電影已經(jīng)形成類型寬泛，觀影人群結(jié)構(gòu)差異顯著的特征。如何基于各類型的目標受眾特點及市場表現(xiàn)，總結(jié)出有參考意義的方法論，成為了動畫電影的生產(chǎn)制作與營銷拓寬思路的關(guān)鍵。

貓眼研究院以購票用戶的性別和年齡兩項維度作為基礎(chǔ)，將動畫電影進行了分類——25歲及以上女性占比代表“親子屬性”、25歲以下觀眾占比代表“青少屬性”，兩項交叉將動畫電影分成“重度青少動畫”“中度青少動畫”“全年齡動畫”“中度親子動畫”“重度親子動畫”5類。縱觀近4年暑期檔動畫供給數(shù)量及票房成績，重度親子類動畫由于需求穩(wěn)健且制作成本相對較低，保持著更高的供給量;票房上，各類型則基本圍繞全年齡動畫進行正態(tài)分布。

今年暑期檔上映的千萬票房動畫電影中，重度青少動畫有《普羅米亞》、中度青少動畫有《白蛇2：青蛇劫起》和《你好世界》，使得5類類型均有供給，其中兩部中度青少動畫雙雙破億。

今年國慶檔，目前已有11部新片定檔，其中包括4部動畫電影，分別為《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《萌雞小隊：萌闖新世界》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》，小朋友們可以有充足的選擇范圍，家長也可以通過觀影來陪伴孩子度過假期。(記者 杜翔翔)