距離2018年春節的腳步越來越近，茅臺酒的銷售依然用火爆來形容，而53度飛天茅臺酒的緊俏也帶動了茅臺生肖酒的銷售。
1月29日15時，貴州茅臺(744.360,8.04,1.09%)狗年生肖酒正式在網上銷售。而據《證券日報》記者采訪得知，茅臺云商app、茅臺商城、天貓·茅臺官方旗艦店、京東·茅臺官方旗艦店、天貓·茅臺云商旗艦店、京東自營/京東發貨、天貓超市/天貓發貨等8個互聯網平臺同時銷售茅臺狗年生肖酒。然而，搶購茅臺狗年生肖酒的場面如同搶春節回家火車票一樣，該酒剛剛掛網則被“秒殺”，以至于茅臺云商官網通道遭擁擠。
《證券日報》記者試圖通過茅臺云商APP和茅臺官網云商平臺嘗試登陸購買茅臺酒，但是官網的運行速度讓記者等待許久才能打開。
對此，茅臺云商相關人士對記者表示，“網上買酒的人太多，所以通道變得十分擁擠，京東、天貓等平臺有好幾十萬人在排隊買酒。”
茅臺狗年生肖酒面世被“秒殺”
值得一提的是，在茅臺狗年生肖酒未上市之前，《證券日報》記者曾進行市場調查得出的結論是該產品會未發先火，因為等待購買生肖酒的消費者或收藏者早就等待其發售的這一天。
如今，茅臺狗年生肖酒上市首日便被“秒殺”，雖然在記者截稿時未拿到茅臺云商的銷售數據，但是，茅臺狗年生肖酒的火爆再次刷新了白酒業生肖酒的銷售記錄。
而據《證券日報》記者了解，茅臺狗年生肖酒每人限售一瓶，價格為1699元/瓶。
在業內人士看來，2017年，丁酉雞年茅臺酒的異常火爆，將生肖酒的市場進一步擴大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒因為已經停產導致稀缺性和收藏價值迅速攀升。
一組數據顯示，馬、羊、猴、雞四款茅臺生肖酒的價格目前已分別飆升至1.2萬元、1.5萬元、4000元和2900元左右。
昨日，茅臺云商官網的擁堵，再次證明了消費者對于茅臺生肖酒的青睞。為此，茅臺不得不在官網上注明，“因補庫存期間訪問量激增，可能出現網絡擁堵、網頁打開不暢等情況，敬請諒解!”
事實上，本報記者昨日在登陸茅臺云商APP或茅臺云商官網都遇到了網絡擁堵的情況，而在茅臺相關人員看來，是因為買酒的人太多導致的網絡擁堵。
另外，茅臺對于狗年生肖酒的銷售火爆似乎早有預見。彼時，為防止戊戌狗年茅臺酒受炒作而價格拔高，茅臺早就祭出措施。
茅臺在銷售辦法中明確表示，經銷商應按月或者季度執行狗年生肖酒價格，不能提前執行;市場指導價格參照各省自營店銷售價格執行;不得囤積、惜售狗年生肖酒;銷售狗年生肖酒不得搭售其他產品，如若未按公司要求銷售狗年生肖酒，一經查實，將取消其狗年生肖酒配比指標。
飛天茅臺“上網”銷售
值得注意的是，昨日造成茅臺官網擁堵顯現，除了茅臺狗年生肖酒首發原因外，還有，53度飛天茅臺酒的銷售目前從線下搬到網上銷售，也是造成茅臺官網擁堵的另外一個因素。
《證券日報》記者1月29日走訪北京三環部分煙酒店發現，1790元/瓶、1800元/瓶的53度飛天茅臺酒的價格擺在煙酒店、名酒銷售店面的貨柜上。
“前兩天超過1800元/瓶，現在又回落了點。”貨架上標注1790元/瓶價格的“茅臺專賣”門店內人員對記者表示。
而在另外一家店內，“一分錢都不便宜，店里最多就3箱，1800元/瓶的茅臺酒已經是市場最低價。”店內人員對記者如此表示。
事實上，通過走訪煙酒店發現，53度飛天茅臺市場上并未出現“一瓶難求”，只不過價格虛高。
為此，《證券日報》記者通過電話對北京多個茅臺專賣店和茅臺特約經銷商進行了調查了解，在調查的近10家門店中，僅有一家表示，“剛剛賣完茅臺酒，過幾天才能來貨”，其他的店面人員均表示有貨，但必須通過茅臺云商進行下單，茅臺云商通過用戶下單的地址再進行派單到最近的門店，用戶上門取貨。
顯然，茅臺線下專賣店和經銷商的角色變成了“配送商”。
“目前店內的存貨都是通過茅臺云商下單后待取的貨，已經排到下個月初了。”一位茅臺專賣店人員對記者表示，現在貨源充足，以前，茅臺云商上一個手機號下單一月購買一次，現在改為7天可以買一次，因此，對于想喝茅臺酒的人來說，應該都能買得到茅臺酒。
對于一個消費者最多買幾瓶?記者得到不同的答案，有店內人員表示，一個人最多買5瓶，茅臺官方會根據不同的店面給出訂單數量。有的則表示，一人買2瓶。
而據記者了解，茅臺在1月份提出對飛天茅臺的市場零售價建議為1499元/瓶，不過，在茅臺官網上，最終的結算價為1489元，比線下每瓶便宜10元。
但是，不管是飛天茅臺還是狗年生肖酒，昨日下午，本報記者在茅臺官網上看到的結果是零庫存，而在茅臺商城上，飛天茅臺酒的瀏覽次數為3124萬次。
彼時，茅臺相關人員接受《證券日報》記者采訪時曾表示，2018年茅臺經銷商將拿出40%的酒通過茅臺云商等官方線上渠道進行銷售，春節前將向市場投放7000噸茅臺酒，來緩解市場缺貨行情，打壓市場炒作。
如今，茅臺非官方市場零售價從1800元/瓶以上回落至1800元/瓶，甚至1790元/瓶，茅臺專賣店有貨但必須通過網上下單才肯銷售。通過上述舉措可以看出，茅臺在價格管控方面可以說是用心良苦，且茅臺為了長期健康的發展，避免重蹈2012年之路，茅臺在銷售渠道方面，似乎已經找到了方法。
■本報記者 夏 芳
責任編輯：關海豐
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