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凈水器行業“野蠻生長” 新標落地整治凈水亂象

來源：北京商報發布時間：2018-01-23 10:11:35

2018年對處于野蠻生長期的凈水器行業來說，注定將是一個變革之年。凈水行業首個強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》(以下簡稱“新國標”)已于日前發布，并將于2018年起正式實施。有關專家表示，新國標的出爐意味著國家將強制性約束凈水市場的規范生產，倒逼凈水技術革新，未來2-3年將加快行業的洗牌。

新標落地

國家質檢總局、國家標準委發布的新國標，為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出嚴守用水效率控制的紅線，并將于2018年11月起開始實施。

據介紹，該標準一方面規定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，并設定了凈水產水率的紅線，5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設定，將淘汰至少30%的高耗水產品，初步估算年節水量超過1億立方米。

調查顯示，目前凈水器平均效率不到20%，預計標準實施后平均提高一倍，達到40%以上的同時，標準設立節水先進值，可以引領行業水效提升。反滲透凈水器水效標準中2級即節水評價值為55%，作為引領高效節水產品的先進指標，將鼓勵企業改進技術，通過提升產品整體品質達到更高的水效。

新國標實施后，凡凈水產水率低于35%的RO反滲透凈水器，就都可算是不合格的產品，新國標將通過水效限定值的設定，來淘汰那些高耗水的劣質產品。

此外，在去年11月4日全國人大常委會審定通過的新版《標準化法》中，明確要求企業明示執行強制性、推薦性標準編號的名稱，這一法律在2018年1月1日實施后將對企業執行國家標準起到有力的促進作用。據中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標準化法》對企業也是一個保護，抽查的時候有很多不確定性也規避了。

其實，早在2014年8月1日就正式實施了《家用和類似用途飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》，但這兩項國標由于其非強制性屬性，并未受到凈水相關企業的重視，沒有起到實質性凈化市場的作用。

亂象橫生

據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2017年中國凈水器市場規模達271億元，同比增長33.2%，2018年中國凈水器銷售規?；驅⑼黄?30億元?；馃岬氖袌霰憩F，讓許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。據不完全統計，我國凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水領域多年的品質供給，有上下游及外資企業的趨之若鶩，還有作坊式的中小企業。

北京商報記者在京東商城上搜索“凈水器”三個字，出現超過7400條商品信息，除了沁園、美的、海爾等大品牌之外，還有很多并沒有見過的雜牌產品;在淘寶上，有近5000條凈水產品信息，價格從幾百元到幾萬元不等。

產業觀察家洪仕斌指出，新國標出臺之前，凈水器行業一直處于“野蠻生長”的狀態，產品魚龍混雜、品牌亂象，市場環境混亂，且虛假宣傳多，不僅影響了消費者選購，也讓消費者對凈水器產品產生了質疑，既不利于行業發展，也有損消費者的利益。

“比如，針對RO反滲透凈水器，較為突出的問題是‘廢水比’。不少商家在廢水比這項指標上的刻意隱瞞，使得商家與消費者之間存在嚴重的信息不對等。”洪仕斌說。

據了解，目前市場上將近40%的家用反滲透凈水機的凈水產水率不足20%，也就是說產1噸純水，將有4噸廢水被排掉，而商家在銷售產品時卻對此避而不談，甚至弄虛作假宣稱低廢水，而消費者把產品買回家后才發現問題，卻為時已晚。

另外，我國家用凈水機整體普及率不足5%，幾乎空白的農村市場卻頻繁傳出推銷凈水機詐騙事件。凈水的目的原本是為了還原被污染的水質，但當前的凈水市場卻打著“美容”、“抗癌”等功效蠱惑消費者。

據報道，有業內人士爆料，一臺兩三千元的凈水器，拆開后發現：配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆?；钚蕴繛V芯，以及一個60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家還沒有“飲用水安全產品衛生許可批件”。

業內人士指出，這些亂象導致消費者對市場信心不足，更嚴重阻礙了行業的健康發展。究其原因，混亂根源是此前國家強制性標準缺失，行業準入門檻低。

洗牌加劇

除了上述問題，凈水器行業還存在產品同質化現象嚴重的問題。

奧維云網副總裁郭梅德在2017中國凈水行業發展高峰論壇上表示，產品的同質化會帶來很多問題，比如無法滿足消費者的“品質型”、“個性化”需求，讓注重技術創新的企業失去技術紅利，導致越來越多的企業跟風抄襲模仿，最終只能靠價格戰來爭奪市場。

新國標的正式實施，將進一步整頓凈水行業，引領新一輪的技術升級。融合網CEO吳純勇指出：“國內凈水產品正迎來產業革新時期，新國標的出臺將倒逼凈水行業升級，高技術含量、高品質的凈水產品將更受市場認可，低端貼牌、無核心技術的凈水品牌將會逐步被拋棄。”

他認為，隨著凈水行業的逐漸成熟，以及消費者對凈水產品認知的繼續加強，凈水行業將面臨產品迭代與產品普及同步前行的新局面。因此，凈水企業需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設、優化渠道結構、立體化推進產品，立足核心技術、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。