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隨著25日三部好萊塢引進(jìn)片同天上映，今年內(nèi)地暑期檔迎來了尾聲，自7月7日《神偷奶爸3》至8月25日，在長(zhǎng)達(dá)49天的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”過后，這三部引進(jìn)片并沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的“票房井噴”，上映一周三部影片綜合票房總和也不到6億元，成績(jī)最好的《星際特工：千星之城》也僅有3.35億元。

中國(guó)市場(chǎng)影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》仍舊發(fā)揮著余力，在書寫歷史的道路上還未停歇，上映第36天還能保持排片20%左右，單日票房過千萬，在體現(xiàn)出影片對(duì)今年國(guó)內(nèi)暑期檔的絕對(duì)統(tǒng)治力之外，也進(jìn)一步凸顯出三部引進(jìn)片在票房表現(xiàn)上的頹勢(shì)和對(duì)觀眾吸引力的不足。

《戰(zhàn)狼2》的票房走勢(shì)曲線(圖片來源：TNABO北美票房榜吧)

這三部引進(jìn)片不僅在中國(guó)內(nèi)地，北美的表現(xiàn)也都差強(qiáng)人意，《星際特工》以1.77億(美元，下同)的巨額投資，在北美只收獲3972萬票房，是今年除《亞瑟王：斗獸爭(zhēng)霸》外，賠錢最多的電影;而《極盜車神》雖口碑不錯(cuò)，但北美票房也只是剛剛過億;三部里成績(jī)最好的《賽車總動(dòng)員3》因?yàn)橛衅た怂购屠螴P的加持，所以北美達(dá)到了1.49億，但與第一部2.44億和第二部1.92億的成績(jī)相比，均倒退了不少。

三部在國(guó)內(nèi)同日上映的海外引進(jìn)片在北美遇冷，是今年北美暑期檔的一個(gè)縮影，在此前被影迷譽(yù)為“好萊塢最強(qiáng)2017年”的今年暑期檔，好萊塢影片多數(shù)遭遇票房失利，使得北美今年暑期檔總票房較之2016年同期下跌20.7%，達(dá)到16年來的最低值，而算上通貨膨脹，更是25年來的新低。(數(shù)據(jù)來源：Box office mojo，下同)

北美暑期檔今年總計(jì)票房為35.4億，成績(jī)最好的《神奇女俠》斬獲4.06億，占總票房的11.5%，第二名《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》3.894億，《蜘蛛俠：英雄歸來》3.189億位列第三，《神偷奶爸3》、《敦刻爾克》、《加勒比海盜5》、《賽車總動(dòng)員3》、《猩球崛起3》、《變形金剛5》和《嗨翻姐妹行》分列四到十位。

在中國(guó)內(nèi)地憑借《戰(zhàn)狼2》拯救了一直下跌不見起色的市場(chǎng)大盤時(shí)，北美暑期檔相比以往卻大幅度退步。好萊塢在今年越發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，本土市場(chǎng)的表現(xiàn)卻令其猝不及防，這也許會(huì)更增加中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際中的話語權(quán)和影響力，也會(huì)動(dòng)搖北美作為第一大電影市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力。

北美暑期檔深陷“IP困境”

在前兩年中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，“IP”一詞成為電影界被討論最多的名詞，而各大電影公司和投資人也紛紛建立起屬于自己的“IP鏈”。在泡沫退去，市場(chǎng)逐漸平穩(wěn)下來時(shí)，IP的熱潮也慢慢消散，與前兩年競(jìng)相追捧熱門IP打造票房神話的景象不同，從去年到今年上半年，在票房增長(zhǎng)停滯，市場(chǎng)環(huán)境趨于冷卻的時(shí)候，IP也不再受力捧和推崇，一些原創(chuàng)作品取得的較好成績(jī)也使得IP一詞在今年不再顯眼。

與中國(guó)市場(chǎng)相似，北美的各大制片廠和電影公司其實(shí)也在建立更為保守和穩(wěn)妥的“IP鏈”，查看近幾年北美暑期檔的冠軍和全年冠軍，屬于“IP”的作品占據(jù)絕大多數(shù)，像《海底總動(dòng)員2》、《侏羅紀(jì)世界》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《星球大戰(zhàn)7》等等，因?yàn)镮P作品的易操作性，讓北美的電影公司也重視起來。

其實(shí)論及IP，應(yīng)當(dāng)先談及好萊塢，再比較中國(guó)市場(chǎng)，畢竟好萊塢才是世界電影的中心，其他國(guó)家和地區(qū)都是借鑒和模仿而已，但在此前以續(xù)集作品和漫改作品為主的IP大潮還在北美盛行時(shí)，并沒有人單獨(dú)提出這個(gè)概念來進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，也是北美IP作品并沒有像中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)的魚龍混雜，所以會(huì)顯得較為規(guī)整和井井有條。

但隨著今年暑期檔北美票房的大幅度倒退，觀眾也意識(shí)到“IP作品”陷入的瓶頸和低潮。今年暑期檔像《新木乃伊》、《變形金剛5》、《加勒比海盜5》、《賽車總動(dòng)員3》、《異形：契約》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3》等大部分影片，都是續(xù)集作品，包括像《神奇女俠》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》等也是漫改作品，原創(chuàng)作品在暑期檔幾乎很少。

而也正是上邊列舉的此前被觀眾寄予厚望的續(xù)集作品的紛紛失利，導(dǎo)致今年北美暑期檔票房倒退超20%。分析失利原因，口碑較差占主因，《新木乃伊》是環(huán)球“黑暗電影宇宙”的開篇作品，但16%新鮮度也基本預(yù)示著該宇宙在短時(shí)間內(nèi)將暫時(shí)擱淺;而《變形金剛5》15%的新鮮度以及北美1.3億票房的歷史新低，也只能寄期望于明年的衍生作《大黃蜂》來挽救系列糟糕的表現(xiàn)。

續(xù)集改編和漫改作品在市場(chǎng)和觀眾中都已經(jīng)有基礎(chǔ)和熟悉度，在推出新作品時(shí)，會(huì)省去許多“推廣和普及”的時(shí)間和精力，在市場(chǎng)中會(huì)比原創(chuàng)作品更具優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)于續(xù)集作品和漫改作品，對(duì)導(dǎo)演的選擇和要求會(huì)較之原創(chuàng)作品限制更少，也會(huì)令急于捧出新人導(dǎo)演的各大片廠青睞對(duì)這類影片的開發(fā)。

像JJ.艾布拉姆斯、喬斯·韋登、克里斯托弗·諾蘭、布萊恩·辛格、戈?duì)?middot;維賓斯基等目前在好萊塢炙手可熱的導(dǎo)演，曾經(jīng)都執(zhí)導(dǎo)過漫改或繼續(xù)作品，對(duì)他們和制片公司而言，在兼有個(gè)人風(fēng)格和固定模式的該類影片制作時(shí)，會(huì)使得觀眾更加接受和喜愛，也會(huì)讓之后的作品有成熟和有力的參考方案。

但今年暑期檔就暴露出一味追求IP作品的缺陷，即沒有嚴(yán)格對(duì)項(xiàng)目的預(yù)判和規(guī)劃，也并沒有實(shí)際調(diào)研和測(cè)試市場(chǎng)對(duì)該系列的接納度以及觀眾的口味變化，通俗講就是“趕鴨子上架”。在這種情況下，誕生出的作品就會(huì)得到觀眾的謾罵和市場(chǎng)的遺棄，在今年北美暑期檔尤為明顯。

另外值得注意的是，像《異形：契約》和《猩球崛起3》這樣口碑不錯(cuò)的影片，在這個(gè)暑期檔也遭遇票房滑鐵盧，除了系列擁躉和粉絲外，目標(biāo)群眾之外的觀眾并沒有預(yù)想中去影院支持，是今年暑期檔最遺憾的兩部影片。《異形》系列和《猩球崛起》系列已經(jīng)有許多部，也許觀眾也對(duì)過渡開發(fā)制作續(xù)集，延續(xù)IP效應(yīng)的做法有些疲倦，而對(duì)電影公司，也許是要停止該種制作模式或是放慢制作進(jìn)程了。

美方在提高票房分成談判中不再占優(yōu)勢(shì)

今年暑期檔全球票房榜中，《戰(zhàn)狼2》最為亮眼，目前全球票房為8.15億美元，位列今年全球票房榜的第五位，前四名分別是《美女與野獸》12.63億、《速度與激情8》12.39億、《神偷奶爸3》9.73億和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》8.63億。

《戰(zhàn)狼2》也是華語第一部全球票房過8億美元的電影，其中來自中國(guó)本土的貢獻(xiàn)占絕大部分，這也顯示了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和未來在國(guó)際市場(chǎng)中能夠承擔(dān)的影響力。

暑期檔中美票房對(duì)比(圖片來源：藝恩)

此前，有新聞報(bào)道了“北美媒體不承認(rèn)《戰(zhàn)狼2》取得的超高票房”，一方面是因?yàn)橹袊?guó)目前還沒有嚴(yán)格意義上對(duì)票房統(tǒng)計(jì)的監(jiān)管部門，使得偷、瞞票房的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，北美對(duì)來自中國(guó)的票房數(shù)據(jù)不信任。這與前不久好萊塢宣布將派出普華永道的律師到中國(guó)監(jiān)管好萊塢影片在內(nèi)地的票房收益不謀而合，都證實(shí)其對(duì)中國(guó)票房監(jiān)管的不認(rèn)同。

另一方面，2012年中國(guó)和美國(guó)曾經(jīng)簽署過《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，其中對(duì)分賬片的票房分成定為“美方占25%”，在協(xié)議五年有限期的最后一年，也就是今年，雙方將重啟該協(xié)議的談判，而除了之前承諾的“2017年內(nèi)地向好萊塢完全開放”的措施沒有實(shí)現(xiàn)外，美方在今年談判中，最希望得到的改變是“分賬片票房分成能夠提高到40%及以上”。

中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，也是好萊塢大片全球票房的主要來源地之一，好萊塢電影公司也都希望自己的影片能夠在中國(guó)上映，而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來說，每年獲得超高票房的基本都是好萊塢大片，這類影片對(duì)中國(guó)觀眾有著極強(qiáng)的吸引力，因此中國(guó)市場(chǎng)也希望能引進(jìn)更多的好萊塢大片來刺激市場(chǎng)，提高票房。對(duì)中美雙方，這是互惠互利的。

過去，中國(guó)市場(chǎng)全年票房排行中好萊塢影片基本都會(huì)超過或達(dá)到50%，是中國(guó)票房的絕對(duì)貢獻(xiàn)力量，因此美方有著一定的優(yōu)越感和話語權(quán)，而近年來，隨著《戰(zhàn)狼2》、《捉妖記》、《美人魚》等華語片，能夠在本土取得好萊塢影片達(dá)不到的成績(jī)，這對(duì)中方是一個(gè)有利信號(hào)：“不需要好萊塢影片，自己的電影也能帶動(dòng)市場(chǎng)，獲得超高票房”。

因此，在《戰(zhàn)狼2》取得恐怖的8億美元票房時(shí)，美方看到了中國(guó)市場(chǎng)的無限潛力，對(duì)來自華語影片的“挑戰(zhàn)”顯示出懼怕和擔(dān)心，在雙方將重啟談判的關(guān)鍵時(shí)候，《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，不僅不利于美方希望的“40%票房分成”的實(shí)現(xiàn)，甚至有可能在現(xiàn)有的25%基礎(chǔ)上還會(huì)有所降低。

北美觀眾觀影習(xí)慣的改變

今年戛納電影節(jié)，由Netflix出品的影片《玉子》入圍主競(jìng)賽單元，引起了各方爭(zhēng)論，而此前在今年奧斯卡上，熱門影片《海邊的曼徹斯特》出品方是亞馬遜。Netflix和亞馬遜是美國(guó)知名的在線視頻點(diǎn)播平臺(tái)，今年內(nèi)由這兩家公司出品的影片也成為“傳統(tǒng)與新鮮”觀影方式和制作模式的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

提及Netflix和亞馬遜，是為了說明對(duì)北美觀眾而言，現(xiàn)今的觀影方式不再局限在電影院，對(duì)他們而言，有太多種替代的方式。因?yàn)橄馧etfilx和其他視頻點(diǎn)播平臺(tái)，在北美已經(jīng)非常成熟，對(duì)觀眾也有著很強(qiáng)的黏著性，在多年的發(fā)展中，已經(jīng)讓北美觀眾形成了一定的習(xí)慣。

這與當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在線點(diǎn)播平臺(tái)不同，Netflix和亞馬遜等平臺(tái)有著更為多元的點(diǎn)播方式和觀影推薦，讓觀眾在用流媒體觀影時(shí)的選擇更多，也更為方便，并且在北美甚至歐洲，電影的出品方與在線點(diǎn)播平臺(tái)也都有著一定的“契約關(guān)系”，像好萊塢的幾大電影制片廠，影片給電視和流媒體平臺(tái)點(diǎn)播的收益也占很大一部分，該種方式要更為成熟和規(guī)范些。

今年暑期檔的續(xù)集作品，在爛番茄和MTC上評(píng)價(jià)都比較差，對(duì)北美觀眾來說，就會(huì)把觀看留給電視或流媒體，而放棄進(jìn)入影院觀看，這是今年從春季檔到暑期檔來，北美觀眾顯示出的最大不同。

除此之外，美國(guó)目前國(guó)內(nèi)政治環(huán)境也并不穩(wěn)定，自特朗普上臺(tái)后，此前支持希拉里的絕大多數(shù)好萊塢電影明星，都被其“懟”過，特朗普在公開場(chǎng)合也多次批評(píng)好萊塢明星和好萊塢電影，使得好萊塢目前對(duì)新任總統(tǒng)有著“極強(qiáng)的不滿情緒”。

觀眾在目前政治環(huán)境并不穩(wěn)定的情況下，也不會(huì)像以往一味選擇去電影院消費(fèi)，而會(huì)用一定的時(shí)間和精力去關(guān)注時(shí)下國(guó)內(nèi)的新聞和動(dòng)向。

時(shí)光網(wǎng)在特朗普當(dāng)選后所發(fā)的文章標(biāo)題

《戰(zhàn)狼2》體現(xiàn)出的“大國(guó)精神”和“愛國(guó)情懷”其實(shí)在很多年前的美國(guó)也出現(xiàn)過，像《洛奇》、《獨(dú)立日》、《壯志凌云》等影片，因?yàn)轶w現(xiàn)了美國(guó)精神和美國(guó)軍隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)，深得美國(guó)觀眾的喜愛和追捧。而在當(dāng)下國(guó)際大環(huán)境的改變和風(fēng)云莫測(cè)下，好萊塢產(chǎn)出的這種影片越來越少，而此時(shí)《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，又很應(yīng)景地與北美觀眾和電影形成對(duì)比。

好萊塢電影在長(zhǎng)時(shí)間統(tǒng)治著全球電影票房時(shí)，在今年遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，盡管目前仍有一定的優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)力，但以中國(guó)為代表的其他國(guó)家和地區(qū)在進(jìn)一步縮小與好萊塢的距離。《戰(zhàn)狼2》雖然從品質(zhì)上與好萊塢頂級(jí)工業(yè)大片仍有很大差距，但單從其全球過8億美元票房，與好萊塢主流大片已經(jīng)有相同的實(shí)力，這對(duì)好萊塢工業(yè)體系同樣發(fā)出了挑戰(zhàn)。

好萊塢該如何面對(duì)像《戰(zhàn)狼2》這樣強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的出現(xiàn)，又該怎樣解決今年暑期檔票房大幅度倒退的困境，并且穩(wěn)定住全球第一大市場(chǎng)的地位和好萊塢影片對(duì)全球票房的統(tǒng)治力，是接下來他們?cè)撊ヅΩ淖兒涂紤]的。