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據華爾街日報周二引述消息報導，蘋果公司將于9月12日舉行新品發表會，屆時將發布三款iPhone，分別為iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8，同時還將發布新一代Apple Watch及4K Apple TV。

報道稱，今年的秋季發布會將首次在蘋果新總部 Apple Park 內的史蒂夫喬布斯劇院里舉行。不過，目前Apple Park仍處于施工收尾階段。過去兩年，蘋果秋季發布會一般都會在比爾·格雷厄姆市政禮堂舉辦，因此這一場地可能會成為蘋果發布會的備選場地。

今年以來，外界關于iPhone新品傳聞不斷。除了按照慣例發布iPhone 7S及7S Plus兩款新手機，蘋果還將推出慶祝iPhone問世10周年所設計的iPhone 8。

根據蘋果上游供應商透露的消息，iPhone 8不僅屏幕尺寸更大，還將使用全面屏設計，并搭載面部識別系統。由于iPhone 8在技術規格上大幅升級，外界一度傳聞指iPhone 8在制造上面臨許多困難，將導致蘋果發布會延期至11月舉行。

最近兩年來，蘋果在中國市場面對華為、Oppo、小米等競爭對手沖擊，業績連連下滑。本月初蘋果公布的財報顯示，在中國市場，蘋果已經連續六個季度收入同比下跌。

蘋果公司近期也在試圖扭轉在中國銷售額下滑的局面。在剛剛更新的IOS11系統中，蘋果增加了已在中國大面積普及的二維碼支付等功能，并與銀聯合作首次在國內展開了ApplePay補貼促銷活動。

華爾街的分析師預測，iPhone 8革命性的技術升級和全新外觀設計，可能會吸引許久未換手機的中國消費者購買，提升蘋果在華業績。