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P2P是違法廣告重災區(qū)，明星不實代言亦將受罰

證券時報記者 薛豐

只要在銀行辦過借記卡或信用卡，且有日常交易記錄，客戶難免會收到銀行推薦理財產品的廣告。但新《廣告法》實施后，銀行傳發(fā)短信廣告可要慎重了。近期，交通銀行因發(fā)布一條理財短信遭相關部門依法查處。這或許是首例銀行發(fā)布理財產品廣告短信因違反新廣告法被查處。

事實上，新廣告法的違法重災區(qū)不在銀行、券商等傳統(tǒng)金融機構，而是在互聯(lián)網金融領域。網貸(P2P)平臺推廣產品時，已不能再使用“零風險”、“100%本息保障”等字眼。此外，代言明星并未實際投資過平臺的，也將面臨虛假代言的處罰。

或系首例違法廣告

根據溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處“溫市監(jiān)廣〔2015〕1號”文件，2015年9月1日，交行溫州樂清支行(當事人)在沒有征得接收者同意、也沒有接收者向當事人請求發(fā)送的情況下，向556個手機號碼發(fā)送如下短信：“【樂清交通銀行】交行活期理財真給力，存取靈活，收益3.6%，是活期的10倍多。還有51天4.5%保本固定收益。61601027，新戶有禮哦！”

溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處在通報中指出，以上短信內容有兩方面不符合新廣告法要求。首先是信息中的“交行活期理財”，指的是當事人的“得利寶·天添利”A款(高凈值版)人民幣理財產品，該產品為非保本浮動收益型產品，不同于儲蓄存款，具有一定風險；其次是信息中收益3.6%指的是產品的預期年化收益，但該收益是不確定的，信息中未標明風險責任承擔的提示或者警示。

以上兩點違反了《中華人民共和國廣告法》第四十三條“任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告”；第二十五條“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外”之規(guī)定。

據了解，交行的以上違法廣告，溫州市場監(jiān)督管理機關已依法立案查處。證券時報記者就此事后續(xù)進展征詢交行，但截至發(fā)稿未獲回應。

明星不實代言亦將受罰

證券時報記者注意到，互聯(lián)網金融風生水起，競爭亦日趨激烈，P2P公司為了宣傳產品，亦會在廣告上動足腦筋。

常見的P2P產品廣告詞中，經常會看到“全國第一家”、“最佳”、“收益率最高”、“絕對安全”等字眼。事實上，這些詞語都已違反廣告法。

首先，不少P2P公司宣傳海報已違反《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；一旦發(fā)現(xiàn)使用極限詞，將處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

其次，P2P平臺在宣傳收益率方面，如果出現(xiàn)“保本保息”等淡化產品投資風險的內容，而收益率無“預期”等風險提示的內容，也違反《廣告法》第二十五條規(guī)定。

此外，部分龍頭P2P平臺熱衷于邀請明星代言，也要慎之又慎。根據《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

這意味著，代言明星并未實際投資過該平臺，將面臨虛假代言的處罰，相關明星3年之內將不能再代言任何廣告，而作為廣告投資方的P2P平臺也將遭受不少損失。