久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

視頻網(wǎng)站如何平衡會員和廣告 才能破解盈利謎題
來源:人民日報海外版 發(fā)布時間:2017-01-09 11:53:24

剛剛過去的2016年是中國視頻網(wǎng)站迅猛發(fā)展的一年。一部網(wǎng)絡(luò)視聽作品的點擊量、播放量過億,已經(jīng)成為常態(tài)。最新發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2016年6月我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。不僅如此,2016年,幾乎每家視頻網(wǎng)站的會員數(shù)量都有翻倍的增長。

按理說,有超高點擊量和不斷擴充的會員量,視頻網(wǎng)站盈利應(yīng)該不成問題。然而事實卻恰好相反,大多數(shù)視頻網(wǎng)站目前依然虧損。其中,影響盈利的兩大因素——會員和廣告之間的博弈,被認為是視頻網(wǎng)站的難解謎題。手心手背都是肉,如何做好平衡、把握好度?在新的娛樂生態(tài)中,視頻網(wǎng)站要做的事還很多。

會員:量多不意味著愿意買單

不管怎么說,2016年對于多年憧憬著“坐著把錢掙了”的視頻網(wǎng)站來說是不同尋常的一年。

這一年里,隨著視頻網(wǎng)站對會員限制的增多、對盜版資源打擊力度的增強、獨家內(nèi)容的霸占以及多種捆綁銷售,各家視頻網(wǎng)站的會員銷量實現(xiàn)了翻番。2016年3月,樂視宣布付費會員數(shù)量超過2000萬;2016年6月,愛奇藝宣布VIP會員數(shù)量突破2000萬;2016年11月,騰訊視頻宣布付費會員數(shù)量突破2000萬;2016年11月,樂視宣布全生態(tài)(包含影視、音樂、體育等)付費會員超過5000萬;2016年12月,優(yōu)酷宣布會員數(shù)量突破3000萬……

然而,數(shù)字雖然美好,真實性卻不是那么美好。樂視會員資格多搭配著免費送硬件;優(yōu)酷會員的增長直接受益于阿里,利用“雙11”等活動免費贈送一定時間的會員資格;騰訊會員的推廣則與各種QQ鉆聯(lián)合搞優(yōu)惠活動有關(guān)……很多分析人士把這種“注水”的會員注冊解釋為“唱多現(xiàn)象”,就是先把量搞上去,給大眾造成付費已成為人們習慣的印象。

實際來看,當這些基于各種“機緣巧合”的會員贈送時間到了以后,有多少會員養(yǎng)成了付費習慣并愿意把費給續(xù)上呢?情況恐怕不是那么樂觀。但是,對于大多數(shù)視頻網(wǎng)站來說,這樣的“勾引”行為不得不做,因為會員數(shù)量不僅是一個視頻網(wǎng)站綜合實力的體現(xiàn),更是培養(yǎng)用戶付費意識的必由之路。

廣告:時間長不一定價值高

會員生態(tài)不完善,廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。當然,視頻網(wǎng)站也不缺廣告主。不過,隨著時代發(fā)展,視頻網(wǎng)站隨便找個地方就貼廣告的行為已經(jīng)讓用戶反感。

本報記者觀察發(fā)現(xiàn),搜狐視頻一個熱播劇開始前的廣告達到75秒;愛奇藝一集電視劇播出前的廣告為80秒;而樂視一個10秒的視頻,廣告時長更是達到了30秒。此外,搜狐視頻、愛奇藝等網(wǎng)站在節(jié)目播放終端還會插播5秒【海客游】廣告。再加上視頻播放結(jié)束后的片尾廣告,播放當中的彈出式廣告,視頻節(jié)目兩側(cè)的廣告等。視頻網(wǎng)站幾乎把能安插廣告的地方都放了個遍。

這么多廣告投放量,視頻點擊者買賬嗎?答案是否定的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,16%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶拒絕收看前置貼片廣告,39%的用戶表示很難看完30秒廣告。在國外,情況也類似。一項調(diào)查顯示,一段30秒廣告在長視頻、中視頻、短視頻的完成率分別是90%、73%和63%。

“視頻時長越長,點擊者對廣告的容忍度越高;相反亦然。這是國外內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告容忍度的統(tǒng)一認識。”易觀國際分析師指出,很多網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時間的表現(xiàn)形式太單一,“完全沒有發(fā)揮和利用整個新媒體更多的相對互動性的價值傳遞”。從這個角度來說,廣告如果缺乏足夠創(chuàng)意,并非越長越好,越多越好。

標簽: 盈利 會員 廣告

猜你喜歡

黃浦區(qū)財政局采取三項措施 規(guī)范第三方機構(gòu)參與預(yù)

黃浦區(qū)財政局采取三項措施,進一步規(guī)范第三方機構(gòu)參與預(yù)算績效管理工作。一是規(guī)范委托管理。制定第...更多

2022-02-07 11:48:04

能源價格不斷上漲 IMF下調(diào)2022年全球經(jīng)濟增長預(yù)

國際貨幣基金組織(IMF)25日發(fā)布《世界經(jīng)濟展望報告》更新內(nèi)容,預(yù)計2022年全球經(jīng)濟將增長4 4%,較...更多

2022-01-26 10:39:47

洛陽對河道進行電子化抽檢 工作將在12月10日前完成

11月30日,記者從市河長辦獲悉,11月29日,洛陽市啟動對全市河道的電子化抽檢工作,此項工作將在12...更多

2021-12-02 08:49:06

洛陽發(fā)布2020年勞動關(guān)系和諧指數(shù)調(diào)查報告 勞動權(quán)

記者從11月30日下午召開的洛陽市總工會新聞發(fā)布會上獲悉,洛陽2020年勞動關(guān)系和諧指數(shù)調(diào)查報告發(fā)布...更多

2021-12-02 08:49:06

加強科普資源共建共享 洛陽兩縣區(qū)入選全國科普示

11月30日,記者從洛陽市科協(xié)獲悉,中國科協(xié)日前公布了2021-2025年度第二批全國科普示范縣(市、區(qū))創(chuàng)...更多

2021-12-02 08:49:06

河南省云臺山風景名勝區(qū)等兩家單位成為首批國家級

第一批國家級文明旅游示范單位日前公布,我省云臺山風景名勝區(qū)、嵖岈山風景區(qū)榜上有名。第一批國家...更多

2021-12-02 08:49:07

鄭州:持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境 激發(fā)市場活力

根據(jù)《河南省優(yōu)化營商化環(huán)境條例》精神,為貫徹國家、省市政府關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境、探索社會投資項目...更多

2021-11-25 09:59:17

鄭州市開展降低景區(qū)門票價格“回頭看” 促進行業(yè)

為有效體現(xiàn)國有景區(qū)的公益性,把發(fā)展紅利最大限度的惠及人民群眾,鄭州市認真貫徹落實上級指示精神...更多

2021-11-25 09:55:06

鄭州圖書館部分區(qū)域恢復(fù)開放 少兒讀者入館須由一

昨日,記者從鄭州圖書館獲悉,根據(jù)鄭州市當前疫情防控形勢,即日起,該館少兒閱覽室、讀吧閱覽區(qū)和...更多

2021-11-25 09:55:09

鄭州擬再添27名省級非遺傳承人 涉及民間文學、傳

第五批河南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人建議名單正在公示,鄭州市27人擬入選省級非遺傳承人,...更多

2021-11-25 09:55:10