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9月1日起即將實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》，明確將“付費推廣”將被納入互聯網廣告范疇，并需在廣告中顯著標明“廣告”提示性說明，“沒有關閉標志的小廣告彈窗”將面臨罰款，利用互聯網媒介刷好評等行為也將受到約束，同時，明確了對廣告內容負有審查義務的責任主體。

那么，互聯網廣告新規對于互聯網金融企業，特別是P2P網貸行業的推廣又會產生哪些影響呢?錢多多行業研究員作如下分析：

第一，砸錢推廣的效果將會受到新規檢驗。眾所周知，目前眾多平臺砸錢推廣，成為獲客的主渠道，網絡推廣費用占據了平臺運營成本的大半邊天。目前，常見的網絡推廣包括品專、競價排名、DSP廣告以及諸多的新媒體推廣途徑。互聯網廣告新規發布會，強制點擊、無提示性曝光將被禁止，作為網絡受眾群體的個人瀏覽意愿將會得到強化，網絡受眾直接繞開廣告標示，將是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎關于商業推廣的改革，平臺推廣費用增加已經是不爭的事實。在這種情況下，P2P網貸平臺推廣的效果將會受到檢驗，投入產出比將會直接左右后續的推廣投入。

第二，社會輿論的影響更加左右投資人。互聯網經濟是一種意愿經濟。廣大客戶，在某種購買意愿和偏好的驅動下，通過搜索引擎獲取自己中意的產品和服務，特別是在互聯網廣告新規實施后，搜索引擎所示內容都會有明顯的標示。這種情況下，客戶的“先入為主”意識，往往決定其自身的瀏覽偏好。社會輿論對網貸行業的負面報道會更大程度的影響到網絡受眾的點擊意愿。因此，每個平臺自身的危機管理、網貸行業的凈化發展，都會成為左右投資人投資的重要因素。

第三，平臺推廣的戰略需要進行適時調整。直接、單向甚至帶有某種強制或誘導的推廣方式將會受到巨大挑戰。受眾群體的主體地位將會得到強化。在這種情況下，平臺的推廣需要在口碑營銷、線上線下相結合、場景營銷上下功夫。平臺需要苦練內功，切實將自身的規范經營、風控管理、產品服務、投資體驗等做到最好，只有這樣，才能贏得投資人的信賴，實現更多投資人的加入。

“總之，新《廣告法》，有著正本清源、規范行業的積極推動意義，將有助于P2P網貸行業營造公開、公正、透明的市場環境，構建誠信、穩定的市場秩序，讓消費者更透明地了解所投資的標的，以及平臺所提供的服務，而那些游走在紅線邊緣的平臺則將會被淘汰。” 錢多多行業研究員分析稱。(本文系作者原創，如需轉載請注明出處)