大年初三，鄧超在銀幕上打起乒乓球時，賀歲片的最后一位選手登場了，春節檔七部影片正式聚齊。
《滿江紅》和《流浪地球2》是第一梯隊。截至1月25日上午9時，《滿江紅》票房13.91億元，《流浪地球2》以13.1億元位于第二。記錄還在不斷更新。
從大年初一開始，一位資深影院經理在朋友圈活躍起來，張張都是票房喜報，除了第一、二名，《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》也成績不俗。其中一張記錄著截至1月23日（大年初二）的“2023（年）中國電影市場票房”，四個大字“全球第一”格外顯眼。
【資料圖】
這是久違的喜悅。過去三年，即便是春節檔，電影院也難免受限，上座率不高，影片質量參差不齊，他們被迫習慣冷清，接受降薪，適應觀眾不再熱衷于電影院。但從資方、導演、演員，再到院線、觀眾，每個人都在期待一場復蘇，期待電影院重新熱鬧起來。
今年的春節檔，可能只是一個開始。
吳京，第一個300億先生
與2022年《長津湖之水門橋》毫無懸念地一枝獨秀相比，2023年的春節檔顯得豐富了許多。
從此次春節檔全部7部影片來看，幾乎云集了當前所有的一線當紅影星，吳京、李雪健、沙溢、劉德華、沈騰、易烊千璽、鄧超、孫儷、梁朝偉、王一博、雷佳音、張小斐等悉數亮相。看上去像是“神仙打架”。
榜首位置上，吳京主演的《流浪地球2》和沈騰主演的《滿江紅》兩部影片，在爭冠的道路上你來我往，榜首多次易主。
圖為《滿江紅》劇照
燈塔專業版數據顯示，大年初一當天，《流浪地球2》尚以4.78億元的票房領先，僅僅1天之后就被《滿江紅》翻盤。兩者差距開始拉大，但爭奪還在繼續。截至1月24日，《滿江紅》收獲12.45億票房，《流浪地球2》票房12.05億。
第二梯隊的競爭也異常激烈。大年初一的票房第三名，由梁朝偉、王一博主演的《無名》，到了大年初三，已經被《熊出沒》所取代。
雖然票房榜單交替變換，榜首尚難預料，但打敗吳京的，恐怕還得是吳京本人。
從依靠《長津湖之水門橋》斬獲40.47億元的影片票房，個人票房沖破250億元大關開始，吳京在個人票房的紀錄上始終保持著領先位置。截至1月24日18時，吳京的票房突破300億元，成為中國電影第一個“300億先生”，遙遙領先沈騰的264.56億元。
圖為《流浪地球2》劇照，圖左為演員吳京飾演的劉培強
為票房貢獻的，除了一眾演員和主創、導演之外，還有董宇輝。
1月20日，《流浪地球2》導演郭帆，主演吳京、沙溢做客董宇輝直播間，12萬張電影票很快便被搶購一空。此前兩天，雷佳音來到董宇輝直播間，一場小時候的故事講下來，10多萬張電影票同樣被一搶而空。
影院也在不停地調整自己的排片計劃。排片量在一定程度上反映出影院的預期。“根據前期的宣傳和預告片，在春節檔第一天，預期熱度最高、觀眾反應最好的影片就排片多，反之就排得少，爭取實現效益最大化。”一家影院的經理李宇告訴《鳳凰WEEKLY財經》。
2023年除夕前，李宇所在的影院開了一場年會，大家相互鼓勁、提醒要做哪些準備。有些放映設備許久沒用，得做好維護巡檢，千萬不能出問題，賣品部得把貨備足了，別等到觀眾擁進來，爆米花賣沒了，還要做好安全消殺工作。大伙都期待著春節檔，期待著正常的生活和快樂。
但大年初一剛過，李宇就忙著調整后面幾天的影片安排。他原本擔心家長們有顧慮，不敢帶著孩子們看電影，就減少了一些《熊出沒》的排片。沒想到全部滿場，且供不應求，影院的電話響了好幾回，都是沒搶到票的觀眾詢問能不能加場。
他拍了一張照片，說“寒冬將過，春歸有期”。
最貴春節檔后，票價降了
2022年春節，《長津湖之水門橋》的一枝獨秀還帶來了票價的上漲，創下了“史上最貴春節檔”的紀錄。而在今年，影片多了，票價也出現回落。
一些走進電影院的觀眾發現，票價好像降了。一名上海觀眾購買正月初三時的電影票，熱門場次的票價為105元左右，他翻出2020年時的訂單，當時的票價超過130元。
燈塔專業版數據顯示，2023年1月22日和1月23日，全國影院平均票價分別達到53.2元和53.1元。截至1月24日16時，全國影院平均票價為52.8元，較春節前兩天繼續小幅回落。
李宇證實了這一判斷，他所在的影院去年票價基本都超過了50元，今年便宜一些，定在了47元左右，“應該算是近三年里最低的一次了”。觀察周邊競爭對手后，李宇發現，同行們今年的票價也普遍比去年低一點。
燈塔專業版數據顯示，2022年2月1日（大年初一），全國影院平均票價達到56.1元，比2021年大年初一平均49.1元的票價上漲了7.0元，比疫情之前的2019年大年初一平均45.2元的票價上漲了10.9元。
這在當時被觀眾們吐槽“最貴春節檔”，春節檔的火爆是原因之一，另一個原因是電影院的上座率受到限制。可賣出的座位少了，要想保證同樣的票房，影院就不得不通過漲價來實現，同時也保證影院在限流情況下的收入。
受疫情影響，電影院被迫沉寂三年。燈塔專業版數據顯示，2020年至2022年，全年票房最高值為2021年的470.36億元，而2019年全年票房為641.49億元。
根據疫情防控要求，影院上座率受到限制，最低時25%，后來提高到75%。但觀眾們興趣不大，2022年，揚州一家影院副店長張坤的影院停業了三個多月，即便恢復營業，一間影廳一百多個座位，常常只有三四位觀眾，工作日全天只有二三十人。遇上周末，一天從早熬到晚，也不過八九十人，“上座率最多也就是3%、4%”。
那三年中，春節檔也失去了原本的吸引力。李宇印象很深，2022年春節第一天，影院的上座率只有40%左右。
李宇表示，確定票價需要考慮幾個因素，最重要的是片方給出的最低限價。2023年春節檔，一部分片方給出的最低限價為35元。往年價格高時，限價在40元左右。再加上平臺手續費，最終消費者購買的價格就更高。他覺得，片方降低限價，最大的原因是考慮到電影市場正在恢復，希望價格低一點、觀眾多一些。
時至今日，票價確實低了，觀眾也多了不少。
一大早開始，李宇就在自家影院看到購票機前的觀眾排起了隊，爆米花機一鍋連著一鍋，從早晨啟動就沒停過。前臺、檢票、賣零食，員工們也沒停腳，甚至騰不出吃午飯的時間。
下午五六點鐘，李宇所在的影院五個放映廳，上座率已經超過了60%，到七八點鐘，上座率更高，基本全部是滿場，只剩邊邊角角的幾張票。
張坤統計后發現，幾乎每場每個廳的上座率都超過了80%，觀眾重新燃起對電影院的熱情，“甚至不分是什么電影，票都賣得很好”。
不過，關于票價貴的抱怨也依然有。一些觀眾打開購票軟件，還是會吐槽70元、100多元的價格，“是我太久沒看電影，還是我太窮？”
在繁忙的春節檔里刷到這些評價時，李宇甚至會覺得“是件好事”，“至少說明大家還能想起電影院”。他盤算著今年的節假日，“熱鬧回來了，吐槽也回來了，電影院就有奔頭了”。
為了更好地服務春節檔觀眾，李宇所在的影院增加了人手，多招了五六名兼職，早晚兩班倒，平時1位員工、1位主管的班次，春節期間特地安排了4位員工、2位主管。
更讓他們期待的是，這是電影院從疫情中恢復后的第一個春節檔，“真正的春節檔”。
投拍方期待春天
過去一年，對于電影業而言，無疑是艱難的。
“影片數量比較少，也缺乏大IP的電影，觀影的人數就很少。”李宇覺得無奈，“國內的影片不敢上，國外的影片進不來。”一名電影行業研究人士表示，出于對效益的考慮，2022年內，由于對電影市場預期不太樂觀，部分片方寧愿推遲上映日期。據統計，2022年，國內影片上映數391部，較2021年減少42%。
直到2023年元旦過后，從片方到院線，對于春節檔生意究竟怎樣，都不敢定下心來。2023年1月1日后，影院上座率限制放開，也不再查驗核酸證明，但觀眾還是寥寥。
正式到來的春節檔沒有再讓從業者們失望。根據燈塔專業版數據，大年初一總票房達到13.55億元，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《交換人生》5部影片分別以4.78億元、4.04億元、1.37億元、1.33億元和1.27億元排在前五位。5部影片累計占據了當日票房的94.3%。
其中，《流浪地球2》打破了2019年《流浪地球》單日4.19億元票房的紀錄。主演吳京繼去年《長津湖之水門橋》沖破個人票房250億元大關之后，如今個人票房已打破了300億紀錄。
《流浪地球2》導演郭帆將首映禮的主題定為“比1好一點”，并表示，現在的我們比四年前有了一點小小的進步，感謝觀眾的陪伴，他們讓小破球比1好了一點。至于票房，他表示，第一集沒賠錢，咱能拍第二集，第二集沒賠錢，咱能拍第三集。現在還是希望不虧錢。
圖為《流浪地球2》劇照
從票房的數據和觀眾的反響來看，盡管有人繼續吐槽“強行煽情”，但郭帆的這兩個目標，都已經不難實現。
今年逐鹿春節檔的上市影視公司包括中國電影、光線傳媒、萬達影視、博納影業、貓眼娛樂等。
其中，光線影業參與了今年7部影片中的4部，主投發行《深海》，參投《滿江紅》、《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。這與背后的業績壓力有著不小的關聯。
財報顯示，光線傳媒去年第三季度凈虧損達到9875.87萬元，是上市11年來首個單季度虧損，前三季度的營業收入和凈利潤總額也分別縮水了29.92%和81.64%。
博納影業盡管在去年依靠《長津湖之水門橋》40.47億票房跑出了2022年票房的冠軍。但2022年第三季度虧損1.51億元的成績，也讓自身背負著不小的經營壓力。《無名》被視為今年春節檔博納影業的救星。
至于《流浪地球2》，更是有萬達影視、華策影視、華誼兄弟等一干聯合出品方，期待爆棚的票房來拯救公司的命運。
東吳證券研報顯示，展望2023年，隨著影院營業率回升，此前積壓的優質庫存影片有望陸續定檔，同時2022年11月以來，國產及進口影片審核持續釋放積極信號，優質內容供給有望穩步擴容，提振觀影需求，加速票房復蘇。
這個春節，氣溫比往年低了不少，但電影院里的火熱，比往年有增無減。
（應受訪者要求，文中姓名為化名）
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