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癸卯兔年春節即將來臨，經歷了過去三年，這注定是一個所有人期盼了許久的時刻。辭舊迎新、闔家團圓，這些春節最核心的內涵和愿景，可能從不及今年這般迫切和必要。

(資料圖片)

百節年為首。作為最具民族特色也最隆重的節日，春節對中國人來說無疑是最為盛大的。這是家人情感聯結最深的紐帶，成長、故土、親情，都將在這個時間點聯結在一起。每逢春節，人們哪怕跨越千萬里，都要動身還鄉，與親人團聚。

無論是“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇”的喜迎新年，還是“故鄉今夜思千里，愁鬢明朝又一年”的思鄉情切，亦或“兒孫扶出拜，蘇酒讓渠先”的闔家團圓，春節所承載的感情、愿景、倫理和信仰，都離不開“和美”二字。

20億人返鄉，只為團圓

2023年春運在1月7日拉開了帷幕。此后的40天里，被稱為世界最大規模的人口遷徙將持續展開，無數中國人即將踏上回鄉、返程的路。據1月6日國新辦發布會公布的數據，此次春運期間總客流約為20.95億人次。這個數字，比2022年同期增長了99.5%，是2019年同期的70.3%。足以見得防疫政策轉向后，大家對返鄉團聚的渴望和熱情。

“有錢沒錢，回家過年”，社交平臺上，不少網友還沒到家，就開始忙著曬年貨了。其中，有人曬出自己給父親買的五糧液。回家團圓的心愿太迫切，酒已經先他一步到家了。也有人用單位發的購物卡為老媽買了一個銀手鐲，給老爸買了一瓶五糧液，倒數著日子，只盼一周后帶著這些禮物回家。

對家庭的重視，從古延續至今。一年到頭，游子歸鄉，異客返鄉，貼春聯、吃團圓飯、送年貨、拜年，我們年復一年上演著同樣的故事。

前些年，浩浩蕩蕩的摩托大軍曾是我國春節返鄉圖景中一道獨特的風景線。他們大多是外出務工的人，2013年摩托返鄉盛行時，摩托大軍曾超過100萬輛。現如今，摩托大軍逐漸散落成三三兩兩的零散隊伍，更多人選擇乘坐高鐵或飛機返鄉，春運搶票也因此成了歲末年初的熱門動作。絕大部分人都經歷過定好鬧鐘、盯著手機搶票的時刻，也都見證過火車上扛著大包行李、睡在過道的歸鄉人。

過去三年，這樣的流動減少了許多。由于疫情形勢和防控政策，人們或因為工作原因，或出于健康考量，決定留在異鄉過年。他們透過一方手機屏幕，在除夕夜與遠在家鄉的親人視頻，互發電子紅包和新年祝福，以不一樣的方式實現“云團圓”。

如今疫情防控政策轉向，又臨近春節，三年未歸家的人早早開始計劃久違的返鄉之路。過去三年，他們有人錯過了親朋的嫁娶、新生、高中等等大事，有人因為航班的變動和隔離政策耗費了不菲的金錢和時間，他們不想再錯過今年的春節。

攜“和美”歸鄉

從各種意義上來說，2023年春節都是一個期盼許久的團聚時刻。

春節臨近，各地特色年貨加速消費市場回暖，驟降的氣溫也無法阻擋人們置辦年貨的熱情。據外賣平臺數據，近兩周內，異地訂單環比增長了10%。廣州、深圳、北京、上海、成都、杭州、長沙、西安等地消費者，傾向于在大城市給老家遠程下單年貨。

過年時家人聚會，飯局上總少不了推杯換盞、把酒言歡。年輕人去長輩家拜年也需要備足禮物。在年輕人聚集的小紅書、抖音、微博等平臺上，不少消費類博主都將五糧液作為年貨推薦的重點品牌，稱它有著“再不會喝酒的人都能喝出糧食的回甜”。更何況，在春節這樣一個盛大、團圓的日子，以美酒為伴，是傳統，更是傳承。而對于普通消費者來說，五糧液自帶的“和美”特質和節日屬性，天然打動著大家，將其作為年貨首選。

社交網絡上，人們對五糧液的青睞隨處可見。一位24歲的姑娘說她不懂酒，但她知道父親的喜好和習慣，打算在年底用自己賺的錢為父親買一瓶五糧液，那是他最愛喝的酒。一位網友在上海首家“五糧液文化體驗館”，關注到了這種兼具傳統延續和現代創新的白酒，特地給父親買了屬于他的生肖酒，被夸“走心又有品味”。而諸多有關“帶男朋友見父母必備禮物清單”中，五糧液禮盒均位列其中。

臨近年關，五糧液可謂線上線下雙開花。從線下經銷商的經驗看來，五糧液的銷量隨著春節腳步的臨近，逐漸上漲，作為本就有著深厚底蘊的名酒，五糧液無須介紹，消費者都會主動選擇。購買的消費者，除了年紀較大的老酒友，也不乏新生代年輕人，甚至還有很多團購采買，畢竟“作為過年要用的酒，五糧液面子、里子都有，送人、自飲都很合適。”

至于線上，根據1月7日京東發布的年貨金榜，五糧液在白酒金榜、濃香型白酒金榜中，以99.5的高分排名第一。同時，其核心大單品第八代五糧液也入選年貨精選推薦、白酒金榜推薦、濃香型白酒金榜推薦，在白酒金榜、濃香型白酒金榜中位列榜首。這個榜單是圍繞商品的銷售、人氣、口碑、品牌力、增速等六大維度進行考察，同時根據行業機構、權威媒體、垂直領域KOL等專業評審團評審推薦評選而出的。

五糧液成為年貨必備和首選，有其歷史、文化和現實根源。“天時不如地利，地利不如人和”“君子和而不同，小人同而不和”“利則久，和則安”“禮之用，和為貴”……這些流傳千古的名句，也道出了中華文化最核心的理念——“和”。“和”代表了自然與本真、均衡與協調，和而生美，便是本真。

而中國白酒有12種香型，即使同一香型，不同品牌呈現出來的風味也不同，但它們又傳承著同樣悠久綿長的酒文化，這便是“和而不同”的體現。白酒中，由高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食相互調和精釀而成的五糧液，正是“和美”之酒的集大成者。

中國人以和為貴，又將對于“和美”期盼寄托于各種節日，其中春節最是意味著闔家團圓、美美與共。秉承“和而不同，美美與共”文化理念的五糧液，自然成為團圓年的必備。

品中華和美酒，過團圓中國年

當身在異鄉的游子滿載著年貨回到家鄉，春節便進入了最具儀式感的環節——年夜飯。

正所謂“無酒不成席”，象征著團圓、和美的年夜飯上，白酒是當之無愧的主角。作為禮儀之邦，中國人的婚嫁、祝壽、酬謝、生喪、宴賓客、接風、餞行，處處離不開酒，白酒見證著中國人的重要人生時刻。飲酒是中國人的一種生活方式，也是精神追求和情懷。孔子的“飲酒不以醉為度”和《詩經》中“醉酒飽德”即代表了先賢文人飲酒的態度。中國酒文化中，酒更是和“情義”二字緊密相連，客從遠方來，無酒不足以表達深情厚誼；良辰佳節，無酒不足以顯示歡快愜意。

春節這一闔家團圓的幸福時刻，自然少不了以“和美”為品牌核心的五糧液。五糧液的前身是“姚子雪曲”，宋代詩人黃庭堅曾稱贊其“得湯郁郁，白云生谷，清而不薄，厚而不濁，甘而不噦，辛而不螫”，后因為“集五糧之精華而成玉液”，名曰“五糧液”。古人崇尚數字“五”，以五為全。古代價值觀為“仁義禮智信”五種，古代哲學重要內容是“五行說”，判定同宗同姓血緣關系的標準是“五服”，古人追求圓滿和諧，而其最早的代表數字就是“五”。

歷史推進至當今，“和”文化依然是構建和諧社會的重要思想，追求和平的國際觀也影響著中國同世界打交道的方式，這完全契合了當前世界各國對和平穩定、和諧交往的需求。人類命運相連，不變的共同目標，始終是對美好生活的向往。

2023年1月1日，新年伊始，五糧液便攜新年第一天生產的第八代五糧液在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、廈門、鄭州等全國48城，舉辦了以“和美五糧液 幸福中國年”為主題的團圓宴。第八代五糧液外包裝上增加了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的全新品牌理念，既彰顯了五糧液的品牌自信和文化自信，也與中國人“和和美美過大年”的共同心愿完美契合。

歷經逾千年傳承，五糧液倡導的“和美”價值觀，早已悄然構筑起中國人的審美和幸福標準，而在每一個歡聚時刻，又見證著國人的幸福人生和美好愿景。在闔家團圓從未如此迫切的今年，吃團圓飯時，千千萬萬歸鄉的中國人，不妨與家人共同舉杯和美五糧液，共度一個和美中國年。