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(資料圖片)

1月22日是農歷兔年正月初一，上海文旅市場呈現“火熱”景象：迪士尼舉辦中國傳統瑞獅點睛儀式，迎接數萬游客到訪；古色古香的上海豫園客流如織，品嘗兔兔包和兔兒團成了新年俗；上海天文館等知名科普景點，也迎來大客流。

上海市文化和旅游局介紹，春節七天假期，上海推出超過500項新春文旅活動，涉及紅色文化、新城休閑、郊野生態、文博藝術、科普工業、街區建筑、江河親水、非遺古鎮、數字體驗、時尚夜景等十個方面。1月21日農歷除夕，上海共接待游客165.42萬人次，同比增長一成多；22日農歷正月初一，盡管受到小雨影響，單日游客總量仍保持在較好水平。

1月22日上海迪士尼舉辦中國傳統瑞獅點睛儀式。（新華社記者許曉青?攝）

上海迪士尼樂園入口處特別裝飾了新年祝福語。紅綢、燈籠、鮮花、葫蘆等節慶紋樣，與迪士尼經典動畫中的兔子形象搭配在一起，吸引人們駐足合影。

正月初一7時許，就有游客陸續到訪迪士尼樂園。為此，上海迪士尼度假區保潔部和游客服務中心做足準備，節日值守員工6時許陸續到崗。“我們比平時工作日再早到崗半小時，準備更充分，為游客提供更多驚喜。”度假區游客服務中心游客服務經理楊士瑾說。

連日來，豫園商城景區客流量明顯增多。正月初一上午8時許，豫園商城景區的老店——寧波湯團店前就人頭攢動，不少顧客趕早前來排隊品嘗手工湯團。該店經理徐正留介紹，最近外賣窗口的銷量已經超過堂食，湯團的日均總銷量約6萬只。“購買時講究甜湯團與咸湯團兼顧，再配齊傳統八寶飯，還有今年新推出的棗泥口味兔兒形狀的糯米團，特別喜慶、紅火。”他說。

棗泥口味兔兒形狀的糯米團走紅。（受訪者供圖）

“正月初一吃湯團，寓意一年團團圓圓，我和家人幾乎每年春節都會來豫園，看花燈、吃特色點心。”祖籍江蘇南通的“80后”白領王沁透露，今年春節假期全家三代七口人在上海團圓，幾乎每天都安排了本地“景點+美食游”，有老少皆宜的傳統小吃之旅，也有定制的自助餐、私廚服務等，過個海派特色年。

值得一提的是，在上海春節文旅消費中，科技感也越來越濃。上海天文館等已成為一些游客青睞的正月初一“必到景點”。正在上海自然博物館舉辦的“玉兔東升”展，將中華傳統文化中的“兔”與自然界里兔的相關知識結合起來，吸引眾多游客到此“充電”。

為進一步滿足市民游客的文旅消費需求，上海各大景區及電影院還推出系列惠民活動，進一步提升消費體驗，激發市場活力。