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1月14日，上海市市場監管局發布了《上海市盲盒經營活動合規指引》(以下簡稱《指引》)。該《指引》建議，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，且盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。

眾所周知，盲盒經營活動是指經營者在事先不告知商品具體型號、款式或服務內容、提供方式的情況下，以消費者隨機抽取的方式銷售特定范圍內商品的經營模式，包括互聯網、實體店、自動販賣機等銷售形式。可以說，“盲盒經濟”不僅拉動了經濟消費，而且也成了一種新的消費模式。

但近年來，在“萬物皆可盲盒”的現實下，盲盒也出現了“越線”亂象，比如:天價盲盒、活體盲盒的出現，讓“盲盒經營”陷入了消費誤區。加之，天價盲盒、活體盲盒等深受年輕消費群體的歡迎，也導致許多未成年人成了“盲盒”消費大軍，嚴重影響著未成年人的消費認知，不利于未成年人樹立正確的消費觀。

在此背景下，上海市市場監管局率先發布《指引》，不僅對盲盒的“售價上限”劃紅線，而且還對盲盒的“禁售范圍”劃紅線。同時，對向8周歲以下的未成年人銷售盲盒的行為也劃出了“紅線”。這些“紅線”的劃定，無疑對盲盒經營“合規化”具有一定的規范作用和指導意義。

但筆者以為，盲盒經營“合規化”僅靠“劃紅線”還遠遠不夠，關鍵還在于“落實”。這就需要多方發力，共同守護“紅線”。首先，網絡平臺要做“把關者”，對經營者售賣的各種盲盒要嚴審核、嚴把關，絕不讓“天價盲盒”“禁售盲盒”混入網絡電商平臺。其次，快遞公司應做“攔截者”，對電商通過快遞公司售賣“活體盲盒”行為，既要“拒收”，更要“舉報”，讓“活體盲盒”發不出去。其三，執法部門要做“打擊者”，對逾越“紅線”的盲盒經營行為，要發現一起嚴懲一起，該罰沒的要罰沒，該取締經營資格的要取締經營資格，該追究法律責任的要追究法律責任，讓其付出應有的代價，倒逼其遵規守法，不輕易逾越盲盒經營“紅線”。

同時，消費者也應做“舉報者”。一旦發現商家有違規盲盒“禁售”行為，消費者應積極大膽地向公安、工商、消保委等職能部門檢舉揭發，讓違規盲盒“禁售”行為如“過街老鼠，人人喊打”，使其失去銷售渠道和銷售市場。

筆者相信，只要一手“劃紅線”，一手“抓落實”，讓盲盒經營不“越界”，不“越線”，才能真正讓“盲盒經營”步入消費正軌，使之成為一種“合規化”的新消費模式，從而給廣大消費者帶來更多的消費享受和消費快樂。