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11月16日消息，伽馬數據近日聯合數數科技共同發布了《2021中國游戲企業發行策略研究報告》。基于對市場的長期研究和對數百家企業的深入調研，報告研究了發行市場所出現的變化及未來的重要趨勢，并對部分企業的發行策略和重要的產業趨勢進行了解讀。

報告顯示，2021年上市游戲企業預估銷售投入超過980億元，同比增長29%，上市游戲企業銷售投入普遍呈現大幅上漲態勢，甚至超過了自身營收增長的速度。而中小企業(指人員規模小于500人的游戲企業)中，則有近四成公司縮減了自身營銷費用，增加營銷費用的中小企業公司不到20%。

報告分析指出，預估銷售費用銷售側大量投入的確能幫助部分上市游戲企業維持營收的穩定增長，但大規模的買量投入也迅速抬升了游戲產業用戶獲取的單價，進而導致多家游戲企業凈利潤率下降。這一現象也影響到了中小型游戲企業，這一類企業并不具備雄厚的資本支撐，用戶獲取成本的提升促使四成中小型企業縮減了營銷費用。未來，更加多元化的用戶獲取策略及更深度的用戶運營策略將成為游戲企業發行的關鍵。(記者 盧揚 周陽洋)