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“今年一季度，我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%。”近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》(以下簡稱報告)顯示，一季度，我國經(jīng)濟和社會保持了平穩(wěn)的健康發(fā)展態(tài)勢，居民收入持續(xù)增長，為家電行業(yè)的復蘇提供了良好支撐。

國內(nèi)市場持續(xù)恢復

出口增長超過六成

報告顯示，今年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析了家電市場面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境并表示，農(nóng)村下沉市場的潛力與消費升級紅利的釋放，已經(jīng)成為家電市場增長的兩大主要動力。

在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束10余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報廢或服務(wù)過期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應政策號召，加大補貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。在消費升級紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強高端化、套系化升級，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%，中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位進一步得到鞏固。從增長動能來看，家電出口的亮眼表現(xiàn)，主要與疫情下海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)。此外，中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電出口形成支撐。

線上銷售持續(xù)堅挺

線下恢復步伐加快

2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續(xù)了去年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，實現(xiàn)零售額累計達到872.7億元。

相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65吋以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

新冠肺炎疫情改變了人們的消費方式，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進一步賦能。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。

借力換新政策東風

聚焦細分市場需求

2021年是“十四五”開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就需要創(chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式。當前，高質(zhì)量發(fā)展這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場深刻的變革。家電“以舊換新”將會在促進國內(nèi)大循環(huán)、構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。同時，隨著智能化時代的來臨，將不同生活場景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來更為順暢的使用體驗，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。

聚焦細分市場需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分，開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能，以此來迎合消費升級的需要。細分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機會點，并且無論是從需求端還是供給端，細分市場均已進入到最佳發(fā)展期。

彩電均價提升顯著

廚電迎來全面復蘇

具體到國內(nèi)市場的各個細分品類，彩電由于全球面板供需關(guān)系發(fā)生變化，加之產(chǎn)業(yè)鏈原材料價格普漲，帶動了整機價格進入上漲周期，尤其是線上市場，均價同比上漲逾四成;產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主;社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者。白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機等都實現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機品類延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢;白電產(chǎn)品的升級仍聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。廚衛(wèi)電器市場則隨著房地產(chǎn)市場的回暖及家裝季的到來，在一季度迎來了全面復蘇，油煙機與集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場。小家電整體市場受廚小品類拖累，市場增長態(tài)勢放緩。記者 張曉航