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直播帶貨無疑是當前經濟領域的熱詞之一，一部手機就能打通過去橫亙在廠家與消費者之間的中間環節，減去不少的營銷成本，使消費者能以更加優惠的價格買到心儀的商品，也讓廠家擁有更龐大的消費者基礎。不過，現實并非那么完美無缺，大量參與者涌入導致直播帶貨行業良莠不齊，一些問題不斷暴露，甚至有不少消費者、商家和主播陷入維權困局。

眾所周知，直播帶貨的效果很大程度上取決于帶貨主播水平，位于行業“頭部”的主播往往名氣大、粉絲多，但想要請動這些大主播卻花費不菲，一些名氣不大的小主播帶貨效果又不夠理想。更難以把控的是，有的高價主播只是靠刷流量造出來的“水貨”，本身帶貨能力并不強，這就導致一些商家入了“坑”，付出了較大代價卻沒有換來理想的銷售量。

此外，帶貨商品的品質難以保障。中國消費者協會發布的《“618”消費維權輿情分析報告》顯示，“618”期間消費者對于直播帶貨類的吐槽信息超過11萬條，有的是因為主播過度宣傳產品功效，有的則是商家故意銷售假冒偽劣商品，消費者發覺上當受騙之后卻難以挽回損失。這極大地損害了直播帶貨行業的信譽與口碑。

直播帶貨是新業態，同樣須遵守市場經濟規則。商家和主播不能將直播帶貨作為“一錘子買賣”，只想著如何把商品賣出去，卻不考慮和尊重消費者權益。無論是企業還是個人，誠信經營始終是應當堅守的從業底線。直播帶貨必須加快品質化建設步伐，通過相關職業規范和行業標準，讓行業內各方參與者都能夠按照規則運作，共同營造和維護良好的行業發展環境，夯實行業長久發展的根基。(胡 蔚)