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繼維多利亞的秘密海外大幅關(guān)店后，前幾日，有“中國版維秘”之稱的都市麗人內(nèi)衣店也被傳“暫關(guān)店90%”。在這個盛夏，海內(nèi)外內(nèi)衣巨頭共同面臨了自己的“高考”。

河南省鄭州市，一家都市麗人門店

不過，傳言過后，都市麗人官方微博迅速辟謠，稱截至五月，公司銷售額已達去年同期八成。真實情況如何?7月7日，河南商報記者實地探訪鄭州市內(nèi)多家都市麗人內(nèi)衣店，有加盟商稱，內(nèi)衣店銷售額相較同期下降五成，幾乎所有門店都在打折，折扣力度一折起。

網(wǎng)傳都市麗人“暫關(guān)店90%”，回應(yīng)：假的

7月1日，網(wǎng)絡(luò)間開始盛傳一篇名為《一年巨虧13億，關(guān)閉90%的門店!這家內(nèi)衣龍頭企業(yè)陷困境》的文章，7月3日上午，新浪微博上一條“都市麗人暫關(guān)90%門店”的熱搜迅速攫取網(wǎng)友注意，一時間網(wǎng)絡(luò)上議論紛紛。

河南省鄭州市，一家都市麗人門店

前有維多利亞的秘密海外大幅關(guān)店，惹來一眾網(wǎng)友對之前高大上的內(nèi)衣品牌“跌落神壇”的熱議，都市麗人作為網(wǎng)友口中“中國版維秘”，其真實的經(jīng)營狀況，也足夠令業(yè)界擔(dān)憂。

河南商報記者獲悉，都市麗人品牌，隸屬于廣東都市麗人實業(yè)有限公司，成立于1998年，并于2014年在香港上市。不少網(wǎng)友稱，都市麗人成立初期，以款式多樣、價格合理著稱。都市麗人在前些年著實有一段“擴張期”，甚至一條街，相隔幾百米，就有兩家都市麗人店。

作為業(yè)界平價內(nèi)衣的翹楚，都市麗人是否真如熱搜上稱，全國范圍內(nèi)暫時閉店90%呢?

7月3日下午，河南商報記者撥打了廣東都市麗人實業(yè)有限公司的電話，行政前臺的工作人員告訴記者，公司沒有收到，也不知熱搜上“暫閉店90%”的說法，并稱鄭州區(qū)域可能有專門負責(zé)管理的辦公室，但無法提供聯(lián)系方式。

真假難辨，“暫閉店90%”的消息“飛”了一會，7月3日晚近七點，名為“都市麗人時尚內(nèi)衣”的微博賬號發(fā)布了一條微博，對當(dāng)日的消息做了辟謠 ，文中稱，為了配合防疫指揮部防疫工作，今年2、3月份，都市麗人暫停了部分店鋪營業(yè)，但3月中旬后，隨著疫情緩和，不少店鋪恢復(fù)營業(yè)，截至五月，公司銷售額已達到去年同期80%。

鄭州多家都市麗人都在大幅打折，部分店面低至一折起

事實究竟如何，都市麗人在鄭州市經(jīng)營狀況怎樣?7月7日上午，河南商報記者實地探訪了鄭州市中原區(qū)中原萬達、二七區(qū)大學(xué)路、勤勞街的幾家都市麗人實體內(nèi)衣店。

打開手機地圖軟件搜索都市麗人，僅大學(xué)路短短幾百米，就有兩家店。河南商報記者了解到，兩家店為同一個老板，九年前，她聯(lián)系到都市麗人在廣東的總公司，以加盟的形式，經(jīng)營著兩家內(nèi)衣店。

河南省鄭州市，一家都市麗人門店，打出“內(nèi)衣家居服第2件半價”的廣告海報

正值中午，又是一天最熱的時候，內(nèi)衣店門可羅雀，粉白相間的門頭下，“特賣會”、“全場低至5折”的促銷海報十分醒目。

大學(xué)路的其中一家店，更是打出了“全場低至一折起”的誘人折扣力度，店員劉麗告訴河南商報記者，七八月份是內(nèi)衣的銷售淡季，平常來店試穿的人還有一些，但是真正購買的，還是很少。

河南商報記者留意到，幾家內(nèi)衣店都掛出了“招聘”的公告，劉麗說，她也才在內(nèi)衣店工作，之前聽老板李倩說，生意好時，店里要兩三個人，一天都很忙，而現(xiàn)在，老板也會過來照看生意，但是，“一般我們倆足夠了，老板是想多點時間專心照顧孩子，所以才想再招一個人。”

老板李倩告訴河南商報記者，三月中旬，內(nèi)衣店就已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)了，如今，三個多月過去，沒有迎來應(yīng)該有的銷售旺季，“今年上半年的銷售額，比去年同期下降將近一半。”

二七萬達金街店的店員郭云說，中午店內(nèi)沒什么顧客，晚上人會比較多，而店內(nèi)的促銷活動，應(yīng)該是由總公司下令進行的。

河南商報記者想進一步了解今年上半年的內(nèi)衣銷售情況，但二七萬達金街的店長和勤勞街店的店員對此諱莫如深，不愿多談。

全行業(yè)上半年注冊量下降近三成

今年的內(nèi)衣行業(yè)，著實舉步維艱?

根據(jù)企查查大數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)現(xiàn)存內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)共41萬家，近十年來，我國內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)注冊量一直在穩(wěn)步上升，但今年上半年，企業(yè)注冊量同比下滑29%。

內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，“鍋”是否由疫情來“背”?

在內(nèi)衣銷售市場經(jīng)營多年，世貿(mào)購物中心俊德商貿(mào)負責(zé)任人史俊超說，今年情況特殊，內(nèi)衣行業(yè)因為疫情錯過了上半年的銷售旺季，“甚至我覺得，企業(yè)注冊量下滑的比例會更高。”

今年內(nèi)衣行業(yè)前路艱難，但史俊超卻是為數(shù)不多的、未受影響的商家，甚至在疫情緩和后，上半年他的銷售額，不降反升，“早在去年六月，我們就已經(jīng)摸索直播帶貨。”值得一提的是，史俊超是鄭州市內(nèi)衣界第一個做直播的人。

“去年年底時，我就通過之前做的社群，做起了直播。”史俊超說，今年正月十五，確定不能開門營業(yè)，他一方面調(diào)整方向，聯(lián)系社群和物流企業(yè)做一件代發(fā);另一方面，他手把手教終端代理客戶做直播和預(yù)售。

史俊超告訴河南商報記者，事實上，國內(nèi)的內(nèi)衣庫存量較大，“甚至不生產(chǎn)新品，庫存都夠國內(nèi)兩三年的消耗。”

內(nèi)衣是易耗品且為生活必需品，但銷售淡季，光靠等客上門，顯然略為被動，“通過線上直播，做爆品的引流，可以達到去庫存的作用。”史俊超分析，下游的零售商清貨后手里有現(xiàn)金流，才能形成流通，在代理商手中進貨，盤活整條銷售鏈條。(張逸菲/文 左冬辰/圖)