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“拍照喊田七”這個(gè)口號(hào)已經(jīng)很久遠(yuǎn)了，會(huì)成為徹底的歷史嗎?

6月12日，21新健康記者自阿里拍賣(mài)獲悉，“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)第一次拍賣(mài)結(jié)束，14070人圍觀，2人報(bào)名，無(wú)人出價(jià)。該交易于6月11日上午10點(diǎn)開(kāi)始，加價(jià)幅度為100萬(wàn)元，已于6月12日上午十點(diǎn)結(jié)束，由于無(wú)人出價(jià)而流拍。

田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以底價(jià)1.63億元的價(jià)格被拍賣(mài)。對(duì)于此次流拍，奧奇麗方面表示，擬進(jìn)行二次網(wǎng)上拍賣(mài)，目前第二次拍賣(mài)時(shí)間尚未確定。

對(duì)于此次流拍后，阿里拍賣(mài)表示，二拍通常是會(huì)降價(jià)的，但是降價(jià)幅度不會(huì)超過(guò)一拍起拍價(jià)的20%，在這個(gè)范圍內(nèi)具體降多少最終還是由法院來(lái)決定。所以具體情況要以二拍實(shí)際頁(yè)面(顯示價(jià)格)為準(zhǔn)。

拍賣(mài)公告顯示，此次為整體拍賣(mài)，包括奧奇麗的房屋、建筑、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個(gè)商標(biāo)，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據(jù)悉，此次拍賣(mài)是由廣西梧州市中級(jí)人民法院主持，對(duì)被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產(chǎn)開(kāi)展競(jìng)拍，參與拍賣(mài)的全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬(wàn)元。

對(duì)于拍賣(mài)原因，廣西壯族自治區(qū)梧州市高新區(qū)管委會(huì)副主任祝楚良指出，是企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，從2014年開(kāi)始，該企業(yè)基本停產(chǎn)，少量生產(chǎn)，最主要原因是企業(yè)債務(wù)比較重，嚴(yán)重資不抵債。

而且按照梧州市中級(jí)人民法院拍賣(mài)公告的要求，競(jìng)買(mǎi)人必須為全國(guó)前二十名的牙膏生產(chǎn)企業(yè)或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系的企業(yè)，如果拍賣(mài)成交，必須在一個(gè)月內(nèi)，且在當(dāng)?shù)鼗謴?fù)田七牙膏的生產(chǎn)。

中商產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒(méi)有田七牙膏的身影。

公開(kāi)資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)。被收購(gòu)之后，田七牙膏改變營(yíng)銷(xiāo)策略，在全國(guó)超過(guò)60個(gè)電視頻道、投入了超過(guò)2億元的廣告費(fèi)用，把“拍照喊田七”的口號(hào)送進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，田七牙膏目前的局面系其多元化發(fā)展的敗筆。由于奧奇麗經(jīng)營(yíng)失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒(méi)有較大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而在資金及廣告方面又拖累了牙膏主業(yè)，同時(shí)也透支了田七的品牌價(jià)值。2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據(jù)報(bào)道，奧奇麗資產(chǎn)重組成功，田七牙膏當(dāng)日重新開(kāi)始生產(chǎn)。彼時(shí)市場(chǎng)格局已經(jīng)改變，田七牙膏已不能再與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥(77.830,0.40,0.52%)、中華等品牌一爭(zhēng)高下。因此，田七牙膏未能東山再起，反而讓奧奇麗的經(jīng)營(yíng)再度出現(xiàn)危機(jī)。

從2015年開(kāi)始，奧奇麗的失信信息多達(dá)23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過(guò)3.7億元。