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疫苗本登廣告別“啥錢都掙”

廣告登上疫苗本，甚至成了微商的“金字招牌”，這吃相太難看，也太不應(yīng)該。

“不是有錢就可以用國(guó)家資源的，疫苗本上打上××廣告，這是國(guó)家對(duì)××的高度認(rèn)可!”“能在疫苗本上登廣告的企業(yè)，都是政府大力支持和重點(diǎn)推廣的企業(yè)”!……微商做廣告的能力，想必大家在朋友圈中已經(jīng)見識(shí)過了，很多人對(duì)微商廣告已經(jīng)歷了從“極為反感”到“看你表演”的過程。可如今微商的廣告走到線下，登在了疫苗本上，又讓許多見怪不怪的人犯了嘀咕：這是正常、合規(guī)的嗎?

這些疑問來自鄭州市民。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在鄭州疾控部門發(fā)放的疫苗本中，夾雜著奶粉、兒童藥品等各類商業(yè)廣告。甚至有微商在朋友圈炫耀稱，因?yàn)槭钦攸c(diǎn)支持和發(fā)展的企業(yè)，其廣告才會(huì)登上疫苗本。

疫苗本是兒童預(yù)防接種史的記錄憑證，兒童出生后，第一次接種疫苗都要領(lǐng)取該證，之后憑證按時(shí)注射疫苗。所有兒童入托、入學(xué)時(shí)，都要查驗(yàn)預(yù)防接種證，足見其重要性和權(quán)威性。廣告印制在如此重要的疫苗本上，難免引發(fā)爭(zhēng)議。

從報(bào)道看，印制在疫苗本上的廣告以奶粉、小兒藥品為主，更有甚者，直接將二維碼印制在疫苗本上，手機(jī)掃碼后還可轉(zhuǎn)向電子商城。商家廣告投放的精準(zhǔn)程度可見一斑。

精準(zhǔn)對(duì)接需求、受眾廣泛、反復(fù)刺激——把廣告登在疫苗本上，這樣算來還真的是一門不錯(cuò)的“生意”。于是，在關(guān)愛和呵護(hù)孩子健康的名義下，諸多廠商開啟了對(duì)家長(zhǎng)和孩子的商業(yè)圍獵。考慮到疫苗接種還具有強(qiáng)制性，在疫苗本上登廣告，無異于給相關(guān)廠商戴上了某種權(quán)威和強(qiáng)制性的“光環(huán)”，也是拿政府信用給某些廠商作了背書。

問題是，疫苗是政府提供的公共服務(wù)產(chǎn)品，旨在為孩子們提供必要的健康防護(hù)。家長(zhǎng)憑證為孩子接種疫苗，這個(gè)綠色小本子實(shí)際上構(gòu)成了政府和家長(zhǎng)之間的契約。契約的一方是政府疾控部門的權(quán)威，另一方是成千上萬家庭的需求。

在公共服務(wù)的全過程中，應(yīng)盡量避免商業(yè)利益的侵入，否則，很容易被質(zhì)疑提供服務(wù)的“動(dòng)機(jī)不純”，也會(huì)讓公共服務(wù)變味、走形。尤其是未經(jīng)嚴(yán)格審查的微商廣告、藥物廣告，產(chǎn)品質(zhì)量尚且存疑，如若遇到不法商家作虛假廣告，不僅是對(duì)政府公信力的損傷，更容易對(duì)孩子造成傷害。

像這次事件中，很多家長(zhǎng)就以為，印在疫苗本上的企業(yè)都是有官方認(rèn)證的，而微商也順勢(shì)借題發(fā)揮。

對(duì)此，顯然不是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門回應(yīng)一句“并不掌握情況”就能撇清責(zé)任的，究竟是誰在具體操作?廣告收入又到了哪里?這些疑惑顯然需要解開。

都知道，防疫工作事關(guān)孩子健康，歷來備受家長(zhǎng)們的重視。家長(zhǎng)們既重視疫苗安全，也對(duì)疾控工作的整體服務(wù)水平有更高期待。無論如何，廣告登上疫苗本，尤其是成了微商的“金字招牌”，都吃相太難看，也實(shí)在太不應(yīng)該。

□伯揚(yáng)(媒體人)