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“雙11”囤的面膜還在，“618”還買？

本月起“618購物節”正式拉開序幕。有消費者表示，購物節太多了，“雙11”囤的很多物品還沒有用完。業內人士稱，流量紅利逐漸消失的時代，電商面臨多維度競爭。

對“618”，消費者呈現兩種態度

“618”創立于2004年，從最初的京東店慶日、京東專屬的電商促銷節，到如今發展為全平臺參與，揚子晚報記者了解到，當前，除了京東、阿里、蘇寧、拼多多參與外，還吸引唯品會、網易嚴選、蘑菇街等綜合平臺，云集、貝貝等社交電商平臺，網易考拉、寺庫、洋碼頭等跨境電商平臺參戰。京東數據顯示，6月1日零點伊始訂單量就呈現出井噴狀態，第一個小時京東平臺共銷售出超過1700萬件商品，同比增長達83%;而天貓第一個小時，成交額已超去年10小時;蘇寧則在第一小時內就有10余品牌銷售額破億。

電商平臺的促銷啟動，也引來了不少消費參與，揚子晚報記者采訪的消費者主要分兩類，一類是以南京市民楊女士為代表的“剁手族”，她告訴揚子晚報記者，遇到電商集體促銷時自己當然不會錯過。“其實每周都在剁手，上周剛買了一個手機，現在回頭去看，發現因為有促銷活動，便宜了158元錢，逢節必買錯不了。”另一類是以趙女士為代表，她表示，剛剛盤點了家中的東西，發現去年雙11搶購的面膜還剩下半箱。“抽紙、洗衣液等也還有不少，其實很多都被我忘記了，這次堅決不會買，理性消費!”

今年“618”電商多維度角力

業內人士表示，今年的電商年中大促天貓、京東、蘇寧等電商平臺都將“下沉市場”，即三四線及以下城市作為爭奪重點。網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示，電商經過多年的發展后，各平臺在一二線城市中增速逐漸減緩，而盯準三四線及以下城市的拼多多強勢崛起，甚至活躍用戶數超越了老牌電商巨頭京東。此外，曹磊指出，阿里、京東、蘇寧等平臺開始全場景促銷，通過線上和線下聯手相關商家進行多種形式促銷活動，推新品兼讓利。在價格透明的當下，物流成電商業務戰爭的延續戰場。

也有業內人士認為，不看好電商的年中大促，一方面，平臺促銷活動時間拉長，提前消費用戶，導致用戶的購買力和熱情被稀釋;另一方面，“超級品牌日”等促銷活動增加，也使得消費者對優惠活動的興趣度不斷降低。很多消費者也意識到，提前囤貨不理智;而對于商家來說，不參與活動，拿不到流量，參與活動，沒有利潤。當狂歡的熱潮退去，不少消費者發現下樓5分鐘可以買到的東西，沒必要等待三四天或囤積一年。

記者 李沖