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一段時間以來，因為個別門店“宰客”，潔白的雪鄉被蒙上了黑影。如何讓火熱的雪村繞過野蠻生長的彎路?如何讓淳樸民風和商業氛圍并存?記者近日走訪了吉林省境內、長白山腳下幾家正在發展中的雪村、雪鄉，探尋健康發展的答案。一位干部的話令人印象深刻：“心里急，但必須想好了再干，防止無序發展讓白雪變‘黑’。”

個體經營與規范管理關系須“整明白”

吉林舒蘭市二合屯，游客從“吉林雪鄉·舒蘭二合”牌匾下魚貫而入;臨江市松嶺雪村，游客扛著“長槍短炮”臥在冰雪里抓拍美照;與朝鮮隔江相望的坡口村，農戶開起農家樂，100元一晚。

這幾個雪鄉有著相同的成名路徑：先被攝影愛好者發現，進而成了旅游景點，農戶開始自發搞接待。每日動輒上千游客進入，個體農戶往往會出現問題：標準不一、價格不同、投訴無門……不容易監管。發展中，記者走訪的幾個雪鄉已經意識到問題，他們或成立公司，或建立標準，監管景區服務。

二合雪鄉，村集體成立旅游公司，統一分配客流。負責人楊鳳艷每天挨家逛一圈，檢查衛生，監督價格。每家都有意見簿和統一價格的菜牌，一盤五花肉燉白菜28元。

臨江坡口村農戶門前，有的懸掛“千家旅舍”的招牌，屋里干凈整潔。建立“千家旅舍”，是臨江市國企鴨綠江旅游投資公司的主意，統一食宿價格，實施賓館化管理。“被褥一客一換。”負責人孫福龍說。

農家違規，嚴格處罰!統一管理下，違規者將被納入黑名單，直接影響收入。二合曾發生過客人投訴的案例，旅游公司嚴厲批評農家，“改正態度良好。”楊鳳艷說。

采訪中，許多管理者也在探索，通過衛生、物價、旅游等監管聯席辦公，出臺規范，把“宰人”扼殺在萌芽中。

村集體要獨立 不能讓資本“攆著走”

雪村火了，收入多了，不知名的小村莊突然迎來巨大商業機遇，雪鄉成了資本洼地，投資者爭相進入，期待分食這塊蛋糕。

記者走訪二合、松嶺、坡口、邱家崗等長白山下的雪村、雪鄉，已有投資者躍躍欲試。“花十幾萬年租金包個農家樂，應該能掙錢。”有人說。

豐厚利益面前，如何讓淳樸的鄉風保留，讓從業者保持良性發展的初心?“不能讓錢攆著走。”二合屯支部書記盧才書說，“招商引資必須以健康發展為前提，不能為了錢什么都上。”

二合引進幾家企業，有著自己的考量。建滑雪場，做大冰雪游，延長游客停留時間。雪場和村集體形成共同體，一年給集體十萬收入，往后每年遞增30%，還雇了30來個村民，每月2000工資。建特色動物體驗園，拉著遠近聞名的“狍子王”王玉華在村里養了幾十只“傻狍子”，游客爭相與其合影。

既要守住農民利益，又要促進鄉村振興，還要避免過分逐利，捋順利益鏈條需要花功夫。去年曾有個雪村，村民和打算統一經營的旅游公司發生糾紛。公司想用大客車來取代村民個體經營的小面包，但遭到反對，最終企業撤出。

幾個雪鄉走訪下來，雖然都有外來資本介入，但現階段還是比較協調。大家意識到，雪鄉不能被資本和金錢的逐利特性綁架，農村終究要以農民、農業為核心來發展振興，村集體要把握主動權，不能被資本攆著走。

別讓盲目開發掩蓋了鄉愁

二合雪鄉，雪花慢慢飄落，雞鴨腳印清晰可見，不時有幾聲犬吠，靜謐安詳;松嶺雪村，山谷悠蕩，積雪綿厚，民居錯落山谷兩側，山水畫一樣的美景讓人沉浸其中;邱家崗村，遠遠望去一片林海，白雪映襯下，像世外桃源……

山西游客張志紅正在組織團隊從松嶺踏上歸途，大家意猶未盡。“我們為了原生態美景而來，重溫童年，重溫鄉愁。”他說。

游客越來越多，景區基礎設施接待能力不足，亟待升級。為了吸引更多人，可能需要新建一些景觀，新修一些游樂場所。舊與新的轉換中，如何不破壞原生風貌，如何保留鄉愁，是長白山下每一個雪鄉都在思考的問題。在臨江市旅游局局長龐艷看來，開發的前提必須是保護，決不能讓鄉村不像鄉村。

沒規劃清楚之前，一點都不能動——這是松嶺雪村的軍令狀。臨江市將松嶺村納入傳統村落保護項目，投資為村子修建做了上下水、廁所等許多“看不見”的改造，最大程度上保持原有風貌。“動一堵墻都要尋思尋思。”村支部書記張尤樓說。

在二合，家家戶戶裝上了木質院門，恢復了“老樣子”。新建設的觀景臺，也遠離村落主體。盧才書說，一定要避免過度的包裝，“農村到處是鋼筋水泥，那還叫農村嗎?”

修舊如舊，不追求新奇，雪鄉就能成為許多人魂牽夢繞的家鄉。采訪中，雪鄉的建設者、運營者都看得很開：功成不必在我，發展更不是朝夕之功。“不讓白雪變‘黑’，是我們所有工作的關鍵。”松嶺雪村所在的珍珠村村支書張尤樓說。

經濟參考報 記者 褚曉亮 段續 長春報道

【作者：褚曉亮 段續】　(編輯：文靜)