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近日召開的2018年全國廣電宣傳管理工作會議，強調“將繼續著重解決明星薪酬過高問題”。這是繼去年9月電視劇行業四大協會聯合出臺“史上最嚴限酬令”之后，廣電管理部門再次對明星片酬畸高現象進行表態，足見解決這一問題的決心和態度。

自從國內影視業引入市場化機制，明星高企的收入一直是社會關注的焦點，但這一問題出現戲劇性激化是近幾年的事。明星參加一檔綜藝節目收入數千萬元，從單部作品中拿走近億元甚至過億元片酬，超出了絕大多數人的想象力。而且，享受超高片酬的多非傳統意義上的實力派明星，往往是那些演技水平與薪酬水平不成正比的所謂“流量明星”，畸形高片酬問題由此被推向風口浪尖。

從產業角度看，明星片酬畸高是中國影視業在發展初級階段虛熱“幼稚病”并發的典型癥候，對影視業的健康有序發展，對從業人員的公眾形象都造成了負面影響。

產業化改革以來，中國影視業實現了高速增長，電影、電視劇、綜藝節目的產量飆升。與不斷擴張的產業規模相比，影視明星數量因不能實現簡單的等比例增長和供給，成為市場爭奪的稀缺資源，這是明星片酬攀升背后的經濟因素。另一方面，中國影視業發展初級階段相對簡單粗放的增長模式，電視業條塊分割、多頭競爭的現實，尚待規范的市場秩序，盲目迷戀和追逐流量、IP等種種產業和行業“幼稚病”，將本就在供求關系中處于賣方市場的明星片酬推向了畸高。近兩年，與明星片酬畸高相伴的，是一夜暴富、素質低下、名實倒掛、擾亂市場、涸澤而漁、價值失范等問題。

值得注意的是，2017年影視業的新發展，為診治這一頑疾創造了新契機：影視產業逐漸走向成熟和規范，經歷了2016年的增速下降、2017年的穩步回升，正在從非常態的高速增長轉向穩定增長的新常態，產業已有明顯降溫的趨勢。市場漸回正軌，觀眾日趨理性，單純追捧IP和“流量明星”的作品不斷遭遇票房和收視失敗，這些新變化將通過市場機制反饋到片酬機制之中，對于片酬的畸形增長無疑將起到抑制作用。品質至上、“內容為王”逐漸取代明星第一、“流量為王”，成為新共識。觀眾在倒逼影視業治療自己的“幼稚病”，使其走向規范和成熟。

解決明星片酬畸高問題不可能一蹴而就，需要的是多管齊下的長期綜合治理。明星片酬畸高，既是基于市場供求關系的經濟問題，也是有關發展模式和階段的產業問題，還是價值與輿論導向問題。其復雜性意味著，解決這一問題，需要培育成熟的現代影視工業體系，完善和規范市場秩序，引導市場建立合理有序的價格機制，在此基礎上加強產業引導和行業監管，通過政策的宏觀調控，在國家產業資本投向、政府文化基金投入、電視臺采購與播出、節目規劃與生產、影視作品評獎和評價機制、影視評論與輿論導向等各環節，始終堅持內容和品質至上的導向標準，強調創新和創意，兼顧市場與口碑、思想與藝術，避免唯票房論、唯收視率論、唯明星論的傾向。

(作者：詹慶生，系國防大學軍事文化學院副教授)