久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

來源：蘇寧金融研究院

作者：李濤蘇寧金融研究院實習研究員

最近，《王者榮耀》很火：一方面，引爆手游市場，成為全民性、現象級游戲;另一方面被老師們懟為“毒藥”“農藥”。但有一點毋庸置疑：王者榮耀真心賺翻了!囊收2億注冊用戶，日均活躍人數破5000萬(參見圖1)，月流水狂攬30億······

如果說《陰陽師》第一次把手游的概念“打包”給市場，那么《王者榮耀》就是將“手游”深深植入消費者腦海的現象級手游，引領著手游熱潮的走向。

那么，手游行業究竟是曇花一現，還是以本輪時點為標志邁入產業的“春天”?下面從宏觀和微觀兩個層次，做一個詳盡分析。

宏觀層面看手游行業的四大利好

任何事物，若進行宏觀解析，未免略顯空大，但我們有理由相信“棲息于清澈河水中的魚群，更大概率比污水中的肥碩”的道理，宏觀“晴雨表”會在一定程度上影響行業發展。就目前來看，四方面宏觀因素利好手游行業的發展。

1、經濟轉型和消費升級背景下，電競產業發展獲政策支持。近年來，國家在鼓勵文創產業大發展，不少文化產業政策(參見表1)中都提出要加快網絡游戲的原創化，打造民族網游品牌。從這個層面來說，政策因素是利好手游行業的。

2、我國移動游戲產業正處于“成長期—成熟期”階段。據艾瑞咨詢統計，自2015年起，我國的移動游戲市場規模始終保持高速增長態勢(參見圖2)，其中2015年三季度到2016年二季度更是連續四個季度增速超100%，到了2017年一季度，我國移動游戲市場規模已達367億元，且仍在高速發展中。如此，從生命周期理論的角度判斷，我國移動游戲產業當前正處于“成長期—成熟期”階段，這無疑是利好的經濟環境。

3、伴隨著文化開放，大眾對網絡游戲的態度已經發生轉變，電子競技正在成為社會主流文化的一部分。據艾瑞咨詢統計，2016年國內電競用戶人數達1.25億人(不包括移動電競用戶)，2018年國內電競用戶將達到1.9億人，年復合增長率達24.69%(參見圖3)。此外，2013年-2015年，國內規模以上電競賽事數量增加了12個，增長率超過80%(參見圖4)。就玩家人數和賽事數量兩個點看，電競文化的蓬勃崛起可見一斑, 而這是對手游行業比較利好的社會環境。

4、IT技術多輪革新、直播平臺合力助推手游等游戲產業穩步上升。這一點可以從內外兩側進行考察。內側，乘著IT技術多輪革新的“東風”，網絡游戲依托電腦硬件升級與互聯網絡優化，游戲自身持續演進，實現集娛樂性、競技性和社交性等多種趣味元素于一體。外側，各家直播平臺方興未艾。現階段，直播平臺成為電競賽事最重要的傳播路徑，亦是電競行業最重要的變現渠道之一(參見表2)。

微觀層面看手游行業的未來發展

宏觀層面的利好，為手游行業創造了優良的外部發展環境。然而，游戲正如零售商品，有沒有人買單，本源還得看產品的吸引力。一個行業走向“死亡”的過程，其實是一部吸引力消退的劇本。那么，手游行業的產品吸引力如何?周期有多長呢?這就需要對手游行業做個微觀解剖了。

1、先看優勢：手游能利用碎片化時間、操作簡單易上手。現代社會生活節奏緊促，不論是學生還是職場人士，面臨的壓力都愈來愈大，相比端游和頁游那種較長的游戲時間和持續的人機互動，移動游戲能利用碎片化時間，為用戶創造更加輕松便捷的娛樂方式，也比較貼合現代玩家的生活偏好。

據艾瑞研究調查，68.6%的端游用戶因為“學業/工作/家庭太忙”而放棄端游(參見圖5)，這與頁游用戶放棄頁游的原因分布基本一致(參見圖6)。

手游能利用碎片化時間，且操作簡單容易上手，不僅在很大程度上克服了“學業/工作/家庭太忙”無暇玩游戲的問題，也解決了女性玩家的游戲喜好問題。女性玩家在PC端游世界鳳毛麟角，重要原因之一便是PC游戲操作難度偏高，不大符合女性玩家的游戲喜好，而手游憑借更簡易的操作恰恰解決了這一弊病，把男性玩家以外的廣大女性玩家也納入用戶流量，引爆游戲市場。在此以王者榮耀為例，據極光大數據《王者榮耀研究報告》顯示，王者榮耀的女性玩家占比超過男性玩家8.2個點(參見圖7)。

可以說，手游的用戶覆蓋面比端游和頁游更廣，這是不是意味著手游產品的生命周期更長呢?其實不然!

2、手游產品的生命周期普遍較短。由于手游的上手難度遠低于PC端游，熱門移動手游發布后通常短時間內就會走紅，但也引致了“上手愈快熟悉愈快‘棄坑’愈快”的癥結，故而，手游的生命周期普遍較短。除了當前騰訊出品的現象級游戲——王者榮耀，行業內還未出現過火爆達數年的手游產品，比起坐擁多個大熱近十年精品游戲的PC端游行業，手游產品公司面臨著頻率更高的持續性研發壓力，這導致手游行業的營收不確定性增加，價值波動較大。

不過，這并不意味著手游行業走不遠。手游未來可以走多遠?關鍵還要看其能不能把握下一輪發展機會。

在筆者看來，手游行業的下一輪發展機會主要有三個方向：一是手游電競化，二是借端游“IP殼，三是植入海外市場。下面簡要做一個解析：

(1)手游競技化。一方面，據伽馬數據《2017年1-3月中國電競產業報告》披露，2017年一季度中國電競游戲擁有182.9億元的市場規模(參見圖8);另一方面，電競賽事獲取利潤的同時，也間接宣傳了游戲IP，進一步形成“手游支持賽事，賽事促銷手游”的營利循環。行業典型案例如王者榮耀賽事(KPL聯賽)，以比賽的觀賞性、參與性留存既有用戶流量。

(2)借端游“IP殼”，刻復“新”手游。艾瑞咨詢2017年一季度中國網絡游戲報告顯示，2017年一季度中國移動游戲新游風云榜中有傳奇世界、鎮魔曲等五款熱門手游借原端游“IP殼”面市，手游刻復端游IP的趨勢已初見端倪。

(3)擴展海外市場。倘若手游產品能夠順利進入海外市場，增擴產品使用流量，也將極大地延展手游產品的生命周期。據荷蘭市場研究公司Newzoo近期發布的《2017年全球游戲市場報告》預測，2017年全球游戲市場營收規模將達到1089億美元，同比增長7.8%，而中國的營收將達到275億美元，占全球份額的25.25%(參見圖10)。背靠全球第一大游戲市場的陣地卻尚未在全球掀起“國產手游熱”，中國手游行業下一步沒有理由不把眼光投向海外74.75%的市場。

為此，我們有理由相信：手游行業的“春天”已來，“夏至”或許不久即至。