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“蘋果騰訊二選一”

“蘋果騰訊二選一”——這個(gè)兩難的問題近期成為輿論熱衷探討的話題，又是交鋒又是合作，“相愛相殺”的蘋果和騰訊其實(shí)也并不想鬧僵。雖然蘋果商店“全面禁用熱更新”，還封鎖了微信打賞，但在剛剛結(jié)束的WWDC上，二者在安全、游戲、云等多個(gè)領(lǐng)域宣布合作，交集頗多的蘋果騰訊在競(jìng)爭(zhēng)中尋找制衡的手段。

蘋果不久前開啟對(duì)國(guó)內(nèi)擁有打賞功能的應(yīng)用征收30%的“過路費(fèi)”，花椒、知乎、斗魚等一眾平臺(tái)都逆來順受了，此舉也引得錘子CEO羅永浩的吐槽，“打賞是用戶對(duì)貢獻(xiàn)內(nèi)容者的饋贈(zèng)，不是App官方賣東西賺錢”，他認(rèn)為蘋果不分青紅皂白。微信卻更加決絕，干脆把iPhone微信公眾號(hào)文章的打賞功能直接下架了。

除了“過路費(fèi)”，蘋果近日還發(fā)了一封郵件給開發(fā)商，令他們?cè)?月12日前必須提交新App進(jìn)行審核，而且必須禁止App內(nèi)數(shù)據(jù)下載更新，否則將在蘋果商店下架。受此影響的有很多應(yīng)用尤其是游戲，包括時(shí)下最為火爆的《王者榮耀》。

蘋果產(chǎn)品銷量的底氣使然，但需要明確的一點(diǎn)是，蘋果的霸權(quán)和自己的游戲規(guī)則沒有偏袒，也并非針對(duì)騰訊。不過，根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2016年蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為4490萬臺(tái)，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。有意思的是，即使銷量下降，蘋果應(yīng)用商店2016年最大的市場(chǎng)也是中國(guó)，收入也已超過美國(guó)市場(chǎng)。這就相當(dāng)于即使房子不值錢了，租金和管理還是自己說的算。

手機(jī)銷量下降只是市場(chǎng)影響力的一方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Stratechery創(chuàng)始人湯普森認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，不管是安卓還是iOS操作系統(tǒng)的重要性反而無所謂，因?yàn)轵v訊開發(fā)的即時(shí)通訊軟件——微信才是最關(guān)鍵的。

目前微信在全球的用戶接近10億，不單單只是個(gè)通訊工具，微信作為超級(jí)App，幾乎正在逐漸形成一個(gè)迷你的操作系統(tǒng)，提供了包括聊天、游戲、轉(zhuǎn)賬、支付、點(diǎn)餐、出行、看新聞，更重要的是微信小程序的體驗(yàn)正在越來越好，用戶不需要下載即用即走，用戶對(duì)操作系統(tǒng)的依賴也同時(shí)淡化。

不能說因?yàn)槲⑿胖饾u形成的“壟斷”態(tài)勢(shì)，作為操作系統(tǒng)及應(yīng)用平臺(tái)的蘋果把本身就是App的微信和背后的騰訊視做“眼中釘”。在WWDC上，蘋果主動(dòng)擁抱騰訊，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，宣布iOS11嵌入騰訊等第三方安全廠家的部分協(xié)同系統(tǒng)功能，還宣布iPhone支持直接掃微信二維碼添加好友，還與騰訊合作代理游戲《紀(jì)念碑谷2》，iOS11文件管理FilesApp也接入了騰訊微云……下架微信的謠言也僅能止步于謠言。

其實(shí)，巨頭間無法真正的“封殺”，通過這種暴力的方式根本得不到好處。蘋果的一些規(guī)則、條款在一定程度上影響了騰訊產(chǎn)品的軌跡，但完全關(guān)上這道門相當(dāng)于自斷財(cái)路，畢竟手機(jī)只是眾多高頻應(yīng)用的載體，中國(guó)用戶使用頻率較高的應(yīng)用如果不能用蘋果手機(jī)使用，從黏性程度上看，用戶棄用手機(jī)的可能性可想而知。換句話說，在博弈之中，可以找一些“小麻煩”，卻不能大動(dòng)干戈。

“如果微信被下架，是否會(huì)放棄使用蘋果”的熱烈討論終究只是用戶自發(fā)的一次觀點(diǎn)亂燉，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍也在個(gè)人微博上回應(yīng)了與蘋果的關(guān)系：“一切安好、有勞掛心。”

對(duì)于蘋果與騰訊來說，兩個(gè)業(yè)務(wù)遍天下的巨頭，在切磋中互相學(xué)習(xí)，在利益趨同的情況下自然也能夠擦出合作的“火花”。

蘋果在今年的WWDC上，宣布將iMessage與ApplePay相結(jié)合，用戶可以直接在蘋果手機(jī)上以信息的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，把社交與支付結(jié)合頗有微信的影子。

騰訊不可能放棄蘋果操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的土壤，蘋果也不可能放棄通過與騰訊合作在中國(guó)市場(chǎng)便利布局的機(jī)會(huì)。只要自己的利益不被對(duì)方觸犯，再多的合作也不為過。