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(原標題：34家脆弱的零售百貨還會大范圍關店，美國今年至少關1萬家)

你以為美國第一季度各大百貨財報發布后全都陣亡，就是美國零售百貨業最黑暗的一天了?大錯特錯，關店大潮和業績縮水遠遠沒有結束，預計今年美國零售店的關店數將會達到1萬家。

根據咨詢公司F&D的一份有關零售業的報告顯示，自2017年1月以來，美國已經關閉了3600家商店，預計到年底，關店總數將會達到1萬家。

此前，彭博也有類似的預測，在未來幾年內，美國超過10%、即接近10億平方英尺的零售面積可能需要關閉，轉換為其他用途。

巴菲特說：零售業目前環境很艱苦，未來可能會變得更艱苦，尤其傳統的零售業深陷泥潭，苦苦掙扎，一點都不假。

零售百貨業的頻頻關店還導致了就業不景氣，2、3月份零售業裁員超過5萬人。據BI報道，一直熱愛打工的美國青少年，也因為零售業的現狀，而找不到暑期小時工的工作。

在F&D的報告里，確定了美國34家最為脆弱的零售企業(包括百貨和餐館)，并認為這些公司的業績如果沒有改善的跡象，他們可能會宣布大規模關店、出售或者申請破產。這34家零售企業包括 Sears(今年已經宣布關閉180多家店鋪)，Claire's，J. Crew。

34家零售企業和目前總店鋪數目

為什么會如此大規模的關店?F&D將大部分理由歸咎于20世紀80、90年代美國零售業開了太多太多店鋪，導致店鋪過剩。而且店鋪里賣得東西一毛一樣，不是衣服就是快餐。

美國的人均零售面積約為24平方米，遠遠高于世界上任何其他國家。加拿大和澳大利亞兩國人均零售面積分別為16和11平方英尺，雖然排在二三位，但是遠低于美國。這就造成了泡沫，就像2008年次貸危機的房地產行業，如今泡沫現在已經爆裂了。

F&D報告指出，多年來，零售商一直在回應美國消費者貪婪的胃口，表面上看起來是在迎合消費者便利購物的需求，但實際主動權是掌握在零售商手中。

但是，在電商出現后，主動權發生了變化，購物者掌握了購物地點、購物方式和價格方面的選擇權。傳統零售商招架不住電商購物便利和低價格的競爭。據計算，在美國，電商滲透率每增加1%，服裝專賣店營運利潤率下降600個基點。

電商在迎合了消費者的消費習慣和喜好以后，獲得了巨大的線上流量紅利，一點點蠶食著線下實體店的客流。有了線上龐大的流量，就意味著電商的邊際成本是在降低的，每賣一件衣服，總成本的增加會越來越少。

為了與線上競爭，實體店打價格戰、大幅度調整產品，不僅削弱了盈利水平，還把更多的成本壓在了“實體零售”上，甚至是以卵擊石。只看到了價格方面的因素，而沒反思在成本、供應鏈和物流上的缺失。

與電商爭價格并不是上上策，反而應該是好好利用線下的流量搞一搞事情。線下流量其實是被低估了，而線上的流量紅利可能就快到頭，否則也不會有如今的新零售。

目前，美國的一些百貨已經開始想辦法來聚集和利用線下的客流的，主要還是改變店鋪的形態，有不少向打折店和多功能店靠攏。

此前，36氪曾經寫過，專門賣打折產品的T.J. Maxx，自2008年金融危機以來，該公司同店銷售保持了32個季度的增長。

Macy's 計劃復制T.J. Maxx的“神話”，在美國推出更多地折扣商品店，并且升級改造一些已有的店鋪，將商品，便捷，服務，提供食品和飲料等傳統零售商的優勢結合在一起，形成一種線上購物無法復制的獨特體驗。