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9月1日起即將實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確將“付費(fèi)推廣”將被納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇，并需在廣告中顯著標(biāo)明“廣告”提示性說明，“沒有關(guān)閉標(biāo)志的小廣告彈窗”將面臨罰款，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介刷好評等行為也將受到約束，同時，明確了對廣告內(nèi)容負(fù)有審查義務(wù)的責(zé)任主體。

那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，特別是P2P網(wǎng)貸行業(yè)的推廣又會產(chǎn)生哪些影響呢?錢多多行業(yè)研究員作如下分析：

第一，砸錢推廣的效果將會受到新規(guī)檢驗。眾所周知，目前眾多平臺砸錢推廣，成為獲客的主渠道，網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用占據(jù)了平臺運(yùn)營成本的大半邊天。目前，常見的網(wǎng)絡(luò)推廣包括品專、競價排名、DSP廣告以及諸多的新媒體推廣途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告新規(guī)發(fā)布會，強(qiáng)制點(diǎn)擊、無提示性曝光將被禁止，作為網(wǎng)絡(luò)受眾群體的個人瀏覽意愿將會得到強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)受眾直接繞開廣告標(biāo)示，將是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎關(guān)于商業(yè)推廣的改革，平臺推廣費(fèi)用增加已經(jīng)是不爭的事實。在這種情況下，P2P網(wǎng)貸平臺推廣的效果將會受到檢驗，投入產(chǎn)出比將會直接左右后續(xù)的推廣投入。

第二，社會輿論的影響更加左右投資人。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種意愿經(jīng)濟(jì)。廣大客戶，在某種購買意愿和偏好的驅(qū)動下，通過搜索引擎獲取自己中意的產(chǎn)品和服務(wù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)實施后，搜索引擎所示內(nèi)容都會有明顯的標(biāo)示。這種情況下，客戶的“先入為主”意識，往往決定其自身的瀏覽偏好。社會輿論對網(wǎng)貸行業(yè)的負(fù)面報道會更大程度的影響到網(wǎng)絡(luò)受眾的點(diǎn)擊意愿。因此，每個平臺自身的危機(jī)管理、網(wǎng)貸行業(yè)的凈化發(fā)展，都會成為左右投資人投資的重要因素。

第三，平臺推廣的戰(zhàn)略需要進(jìn)行適時調(diào)整。直接、單向甚至帶有某種強(qiáng)制或誘導(dǎo)的推廣方式將會受到巨大挑戰(zhàn)。受眾群體的主體地位將會得到強(qiáng)化。在這種情況下，平臺的推廣需要在口碑營銷、線上線下相結(jié)合、場景營銷上下功夫。平臺需要苦練內(nèi)功，切實將自身的規(guī)范經(jīng)營、風(fēng)控管理、產(chǎn)品服務(wù)、投資體驗等做到最好，只有這樣，才能贏得投資人的信賴，實現(xiàn)更多投資人的加入。

“總之，新《廣告法》，有著正本清源、規(guī)范行業(yè)的積極推動意義，將有助于P2P網(wǎng)貸行業(yè)營造公開、公正、透明的市場環(huán)境，構(gòu)建誠信、穩(wěn)定的市場秩序，讓消費(fèi)者更透明地了解所投資的標(biāo)的，以及平臺所提供的服務(wù)，而那些游走在紅線邊緣的平臺則將會被淘汰。” 錢多多行業(yè)研究員分析稱。(本文系作者原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處)