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人人開網(wǎng)店的盛況早已不再。憑借低門檻，C2C（個人對個人消費者）模式一度長期霸占著國內(nèi)電商市場霸主地位。

不過，昨日有研究機構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全年，國內(nèi)B2C（商家對個人消費者）模式交易規(guī)模首度超過C2C模式，達到網(wǎng)絡購物市場的52.2%。從產(chǎn)業(yè)升級和消費升級來看，C2C模式已經(jīng)進入衰落期，未來將扮演著“個性化”補充市場的角色。

B2C網(wǎng)購市場規(guī)模首超C2C

長期霸占國內(nèi)網(wǎng)購市場龍頭老大地位的C2C模式交出了第一的寶座。昨日，艾瑞咨詢公布最新研究數(shù)據(jù)顯示，2015年B2C占網(wǎng)絡購物市場的比例首度過半，以52.2%的市場占比超過了C2C的47.8%。

除了市場規(guī)模實現(xiàn)逆襲外，B2C市場增速也遠高于C2C。數(shù)據(jù)顯示，2015年期間B2C和C2C市場增速分別為58.3%和12.6%。而在此之前，C2C市場交易規(guī)模一直遙遙領先。其中，2011年C2C和B2C占比分別為74.7%和25.3%，2014年則分別為54.8%和45.2%。不過，據(jù)北京商報記者了解，最近五年，B2C市場的增長速度已經(jīng)超過C2C市場。

艾瑞咨詢分析師黃伯欣向北京商報記者表示，B2C超越C2C不僅體現(xiàn)在交易規(guī)模上，還反映在企業(yè)數(shù)量上。以去年火熱的跨境電商為例，新興的電商企業(yè)基本都采取B2C模式，僅有洋碼頭等少數(shù)企業(yè)采用C2C模式。

產(chǎn)業(yè)升級

網(wǎng)購C2C模式的衰落是國內(nèi)市場經(jīng)濟升級的產(chǎn)物。目前，國家一系列政策的出臺也表明了B2C將是未來網(wǎng)絡購物市場的主力軍，網(wǎng)絡購物市場已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)升級階段。

“B2C和C2C兩大模式目前并不處于同一發(fā)展階段”，在中國貿(mào)易促進會研究院研究員趙萍看來，以產(chǎn)業(yè)生命周期劃分，C2C已經(jīng)到了衰退期，而B2C正處于高速發(fā)展期。趙萍認為，C2C先于B2C發(fā)展有其歷史必然性，“C2C模式主打的是價格優(yōu)勢，而且經(jīng)營成本很低，不必承擔很多的行政審批等‘外圍成本’”。

C2C模式從商戶端和消費端都符合此前國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展水平。不過，當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后該模式的弊端也將顯現(xiàn)出來。假冒、劣質(zhì)、侵權(quán)等一系列問題成為籠罩在C2C電商平臺上面的巨大陰影。此前，作為國內(nèi)最大的C2C交易平臺，淘寶開始受到越來越大的輿論壓力，包括美國鞋服協(xié)會等在內(nèi)的組織開始提起更多的投訴。

B2C則是對C2C的一次產(chǎn)業(yè)升級。“對比成熟的線下市場，企業(yè)將是市場的主體”，趙萍表示，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展，市場經(jīng)濟制度將逐漸完善，生產(chǎn)、流通等領域市場集中度將不斷提高，企業(yè)占比將增長，“大企業(yè)占比也將提高”。就在去年底，京東剛剛宣布停止C2C電商平臺拍拍網(wǎng)。京東對此解釋為，C2C模式的電子商務在中國目前的商業(yè)環(huán)境中監(jiān)管難度較大。

其實，國家政府部門已經(jīng)開始為B2C提速鋪路。國家工商總局網(wǎng)監(jiān)司日前表態(tài)稱，自然人網(wǎng)店無須辦照是特殊發(fā)展階段的特殊規(guī)定，不宜長期延續(xù)，“此前允許自然人網(wǎng)店可以不經(jīng)工商登記的特別規(guī)定，出發(fā)點是鼓勵創(chuàng)業(yè)，該特別規(guī)定也完成了特定時期的歷史使命”。此外，包括電商征稅等政策消息也不斷傳出。在趙萍看來，網(wǎng)絡購物市場將迎來更加嚴謹?shù)臓I銷環(huán)境，商家違法成本將會更高，“C2C模式將面臨更加嚴峻的生存條件”。

拾遺補缺

B2C將成為網(wǎng)絡購物市場的主旋律，但C2C模式也不會完全消亡。趙萍認為，C2C模式未來將承擔起拾遺補缺的重任。

艾瑞預測數(shù)據(jù)顯示，B2C市場規(guī)模將會繼續(xù)增加，但增長幅度也將逐步放緩。今年，B2C市場規(guī)模預計為58.7%，到2018年將達到67.8%。

趙萍表示，C2C“小打小鬧”的商業(yè)模式在B2C模式面前將受到巨大沖擊，不過被淘汰的主要為小規(guī)模的、經(jīng)營同質(zhì)化產(chǎn)品的商家，“個性化、差異化、多元化是C2C模式升級的方向”。此外，在國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的環(huán)境下，C2C模式可以多關注于創(chuàng)業(yè)項目，“C2C平臺將成為創(chuàng)業(yè)項目孵化器”。

在黃伯欣看來，未來C2C模式并不會死。盡管B2C已成長為主流模式，但C2C網(wǎng)購市場在2015年也獲得了12.6%的增長，未來將作為一種補充模式繼續(xù)保持低速發(fā)展。（李鐸王運王明楊）

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