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提起“莆田鞋”三個字，你會想起什么？

在不少人印象中，“莆田鞋”一度成為“山寨”“高仿”的代名詞。不過，這種情況或許就要發生變化了。今年3月，“莆田鞋”集體商標獲批，4月還要發布原創新品。

“莆田鞋”有商標了

幾天前，“莆田鞋”集體商標獲得國家知識產權局批準成功注冊的消息引發關注。

有報道指出，這標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變，將有力促進莆田鞋產業加快轉型升級。

莆田鞋微博截圖

不僅如此，“莆田鞋”還明確“打擊制售假”。

報道稱，有關部門表示，接下來，將對不自創品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅決打擊。

值得注意的是，莆田從多年前就已開始打擊制售假。

有媒體梳理，2010年，莆田警方就曾繳獲精仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋。

另外，以2019年為例，當地媒體報道，莆田市公安局持續開展打擊制售假專項行動“春季攻勢”。截至當年4月17日，全市公安機關端掉制假工廠、倉庫窩點40余個，立案81起，抓獲違法犯罪嫌疑人101人，刑拘81人，逮捕19人，起訴13人，摧毀10余條制假生產線，扣押一批假冒品牌運動鞋和商標標識。

網頁截圖

莆田的支柱產業是如何形成的？

莆田的制鞋產業如何形成今天的規模？這還要從上世紀80年代說起。

彼時，借助于當時國際產業轉移的時代機遇和地緣優勢，莆田迅速建立起為國內外眾多品牌鞋代工的鞋業生產模式。

這類代工生意讓莆田逐漸發展出極具特色的制鞋產業。

當地媒體稱，到了上世紀90年代，莆田全市已擁有100多家鞋革企業，有一支20多萬人的鞋業勞動大軍。每年產鞋超億雙，出口品種逾千種，銷往30個國家和地區。

此后，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌運動鞋紛紛在莆田開設加工基地，當地制鞋行業規模不斷壯大。近年，鞋業已成為莆田的支柱產業、當家產業。

莆田鞋微博截圖

今年3月末，莆田市人民政府在其官網公布的今年1-2月莆田市經濟運行情況分析顯示，當地大部分企業訂單充足。其中提到，鑫龍、永豐、力奴等龍頭鞋企訂單已安排至今年6月份。

此外，莆田全市限上21類商品類別中，有15類商品實現正增長。其中特別提到，限上鞋帽類零售額增長43.7%。

2021年有報道指出，該市鞋業企業4200多家，從業人員50多萬人，產值超千億元人民幣。《福建日報》報道，去年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元，分別同比增長40.2%、37.3%。

撕掉“山寨”“高仿”標簽 莆田鞋就是莆田鞋

正是由于莆田鞋業最初代工的底色，莆田鞋業發展的同時，也漸漸被打上了“山寨”“高仿”的標簽。

2021年，時任福建省莆田市市長李建輝曾在接受采訪時表示，“有制造沒品牌、有工業沒文化，這是傳統產業的‘痛’。”

為解決這一問題，莆田鼓勵鞋企之間，鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業態，實施聯盟創牌；鼓勵鞋業龍頭企業與電子信息、服裝生產、電商團隊等其他領域合作，進行跨界創牌。

2021年，莆田市國資委提出，全力打造“莆田鞋”區域品牌助力轉型升級。

2021年6月，6家企業獲“莆田鞋”集體商標率先使用資格。　詹興妹 攝

根據莆田市人民政府官網披露的內容，2021年6月，莆田市第一批 “建筑安全鞋”生產企業使用“莆田鞋”集體商標授權儀式舉行，現場建筑企業與授權鞋企達成了24萬雙安全鞋的采購意向；當年8月，授權了第二批莆田市14家 “運動休閑鞋”生產企業使用“莆田鞋”集體商標。至此，“莆田鞋”集體商標共計授權20家鞋類生產企業。

莆田市國資委還提出，搭建莆田鞋溯源系統，建立集體商標“一物一碼”溯源體系，對產品從生產出廠、成品銷售、售后服務等環節進行有效追蹤，從源頭上實現產品質量保障和可追溯；依托莆田海關國家鞋類檢測中心檢測，不定期對授權銷售的“莆田鞋”集體商標鞋企的產品進行抽檢；與人保財險公司初步形成“莆田鞋”授權產品投保方案。

網店截圖

去年8月，莆田市首家“莆田鞋”授權精品專營店開設，引進當地自主品牌鞋企入駐；11月，“莆田鞋”京東官方旗艦店上線，單月成交額破10萬元。

如今，“莆田鞋”集體商標已成功注冊。記者注意到，莆田鞋官方微博還宣布，將于4月發布“莆田鞋”原創新品。

你會買一雙“莆田鞋”嗎？(完)