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自2014年4月君樂(lè)寶奶粉上市銷(xiāo)售以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉已經(jīng)走過(guò)了七個(gè)年頭。這七年，也是國(guó)產(chǎn)奶粉從困境中逆勢(shì)崛起的“黃金時(shí)代”，首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“五個(gè)世界級(jí)”模式的君樂(lè)寶既是見(jiàn)證者也是參與者。

卡位有機(jī)奶粉賽道

在嬰配粉的細(xì)分賽道，君樂(lè)寶再一次出手，這一次，君樂(lè)寶瞄準(zhǔn)了有機(jī)奶粉賽道。

去年3月，被業(yè)界稱為行業(yè) “破局者”的君樂(lè)寶又以“顛覆者”的身份突破有機(jī)奶粉市場(chǎng)，首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市發(fā)布。

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，優(yōu)萃有機(jī)奶粉試銷(xiāo)首月訂單就突破了1.2億。相較市面上其他有機(jī)奶粉，這款有機(jī)奶粉定價(jià)更為“親民”，這也是君樂(lè)寶獨(dú)特的策略。“我們的顛覆策略就是，在品質(zhì)上用更好的有機(jī)奶粉顛覆有機(jī)奶粉市場(chǎng)、在價(jià)格上讓消費(fèi)者用普通奶粉的價(jià)格可以買(mǎi)到有機(jī)的奶粉。”

近年來(lái)，有機(jī)食品的需求快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小。君樂(lè)寶優(yōu)萃開(kāi)創(chuàng)有機(jī)奶粉高端配方，采用自建有機(jī)牧場(chǎng)鮮奶，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。

劉森淼在去年發(fā)布會(huì)上表示，君樂(lè)寶過(guò)去用六年的時(shí)間顛覆了普通的配方奶粉，做到了全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先；未來(lái)，君樂(lè)寶將要顛覆有機(jī)奶粉市場(chǎng)，做到有機(jī)奶粉全國(guó)領(lǐng)先，突破中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的瓶頸，實(shí)現(xiàn)成為嬰幼兒奶粉行業(yè)顛覆者的目標(biāo)。

君樂(lè)寶奶粉的“護(hù)城河”

成為嬰幼兒奶粉行業(yè)顛覆者的底氣更多來(lái)自于君樂(lè)寶創(chuàng)新的兩大生產(chǎn)模式以及其在科研上的大力投入，這也被視為君樂(lè)寶奶粉的“護(hù)城河”。

七年以來(lái)，君樂(lè)寶深耕全產(chǎn)業(yè)鏈布局，用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，這一切都是為了“生產(chǎn)世界級(jí)好奶粉的”奮斗目標(biāo)。

君樂(lè)寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式，一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障產(chǎn)品安全、放心；二是“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

近日，在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。

這背后是君樂(lè)寶不斷提高的創(chuàng)新供給能力和科研實(shí)力。據(jù)了解，君樂(lè)寶先后承擔(dān)國(guó)家級(jí)研發(fā)項(xiàng)目6項(xiàng)，獲得81項(xiàng)研發(fā)專利，15項(xiàng)省級(jí)以上科研鑒定成果，30多項(xiàng)科技成果轉(zhuǎn)化。投資2.5億元打造君樂(lè)寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭(zhēng)將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級(jí)水平。

“君樂(lè)寶奶粉的目標(biāo)是是成為全球嬰兒奶粉的領(lǐng)先品牌”，劉森淼表示。

國(guó)產(chǎn)奶粉“逆風(fēng)翻盤(pán)”

自2014年4月君樂(lè)寶奶粉上市銷(xiāo)售以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉已經(jīng)走過(guò)了七個(gè)年頭。這七年，也是國(guó)產(chǎn)奶粉從困境中逆勢(shì)崛起的“黃金時(shí)代”。

2015年是君樂(lè)寶奶粉上市的第二年，這一年君樂(lè)寶奶粉異軍突起成為行業(yè)“破局者”，這一年也成為國(guó)產(chǎn)奶粉“逆風(fēng)翻盤(pán)”的分水嶺。

從2015年至今，國(guó)產(chǎn)奶粉越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)占有率明顯優(yōu)于進(jìn)口奶粉，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯，截至2020年領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)超過(guò)外資奶粉份額。

正是優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)奶粉份額由降到升，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)奶粉逐步占到市場(chǎng)主導(dǎo)地位。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率是8.1%，而君樂(lè)寶奶粉的年復(fù)合增長(zhǎng)率是84.5%，領(lǐng)先行業(yè)十倍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉崛起主要受兩方面因素影響，一方面，三四線市場(chǎng)人口眾多，一二線人口下降，三四線市場(chǎng)集中度提升，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額提升，另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心也在不斷提升，甚至包括一二線消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心已經(jīng)在全面恢復(fù)中，消費(fèi)者選擇奶粉也更趨專業(yè)，加上國(guó)產(chǎn)奶粉在品質(zhì)、渠道和品牌等方面不斷提速，優(yōu)勢(shì)日益明顯。

在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)趨勢(shì)下，國(guó)貨潮流趨勢(shì)以及中國(guó)智造的風(fēng)潮下，國(guó)產(chǎn)奶粉的好日子才剛開(kāi)始。