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2020，有太多故事沉淀在記憶里，有太多畫面游離于腦海中。

這一年，我們聽了無數遍“新冠肺炎”；這一年，星辰大海的探索從未止步；這一年，有人照亮大山女孩的夢想；這一年，我們更加懂得珍惜與感恩。

2020，有眼淚，有驕傲，更有打不倒的逆境重生。背負著時代夢想，我們以不妥協的精神向光而行、向上生長，成就更好的自己。“更好的時代，更好的你”，夢之藍與我們一同踏著夢的浪潮, 追逐新的希望，用情懷見證時代風云，用熱血綻放時代芳華。而所有的夢想，念念不忘，終有回響。

01 “夢”的回響，激蕩在暖流中

2020年，是不平凡的一年。年初新冠疫情驟起，從武漢封城到抗疫階段性勝利后的復工復產，宅家抗疫、在家辦公、直播帶貨……迅速催熱云上生活新常態。但疫情沒有阻止我們向前的步伐，中國經濟快速復蘇，我們也迎來了全面小康的決勝時刻，中國探火工程、北斗發射等一件件大事無不提振國民信心。回望這一年，我們在困境中成長，見證了更多的感動。

“燦爛星空，誰是真的英雄？平凡的人們給我最多感動”。2020年，平凡而偉大的英雄，是白衣執甲、逆行出征的醫務人員；是聞令即動、英勇善戰的人民解放軍和消防戰士；是勇挑重擔、無私忘我的黨員干部。浩瀚星河里，并非每顆星的名字都被眾人熟知，但它們的光亮匯聚起來照亮了夜空。正是無數個平凡的你我，構筑起我們更好的時代。“別等著更好的時代，成就更好的我們，該由我們去成就更好的時代”，夢之藍喚起時代信仰，傳遞鏗鏘有力的暖心力量，引發時代共鳴，不斷為時代賦能。

為了致敬時代英雄，凝聚全民戰“疫”的力量，夢之藍公益聯合新華社新媒體中心發起了“‘站在一起 ’抗擊疫情主題視頻征集展示活動”，以抗“疫”故事為紐帶，以視聽的情感震撼激發人民同舟共濟、眾志成城、守護家園、戰勝疫情的堅定信心，讓更多人看到抗“疫”期間動情的演繹，銘記這段愛與奉獻的歷程。

不負重托，無畏出征；春暖花開，英雄凱旋。當馳援武漢的抗疫英雄凱旋歸來，“夢之藍M6+”以最高的禮遇，最深的敬意，致敬時代英雄，像親人一般迎接英雄們平安回家。南京、揚州、淮安、泰州、海安、徐州……“夢之藍M6+”在多個城市掀起“致敬時代的擔當者”公益活動，對江蘇援鄂抗疫醫務人員進行公益慰問，致敬每一滴奮斗的汗水，致敬每一雙援助的雙手，致敬每一位新時代的擔當。

02 “夢”的回響，灑落在星空里

探索浩瀚宇宙，發展航天事業，建設航天強國，是我們不懈追求的航天夢。一代代航天人在探索浩瀚星空的征途中，敢于有夢、勇于追夢、奮力圓夢。這一年來，從“北斗三號”、“天問一號”到“嫦娥五號”，中國航天事業不斷進取，從自主衛星導航到火星探測計劃再到探月計劃，在挺進太空的路上，不斷實現著中國夢。作為中國航天事業戰略合作伙伴，“夢之藍M6+ ”以“更好的時代，值得更好的你”的品牌精神助力航天事業，激勵著中華兒女在追逐航天夢、中國夢的道路上奮勇向前。

2020年12月17日1時59分，攜帶著月球巖石和土壤，嫦娥五號返回器安全著陸，圓滿完成探月任務。這是中國航天史上一次滿載而歸的科學探索，也是人類太空探索中一段智慧與勇氣兼備的華彩樂章。而在此之前，“夢之藍M6 +”以“夢見嫦娥”為主題，邀請了數十位“夢想合伙人”一起到現場，共同見證了“嫦娥五號”升空的史詩時刻。

一次次航天夢想的起航，一個個劃時代的偉大時刻，“夢之藍M6+”都一路相伴一起見證。“胖五”飛天時，“夢之藍M6+”聯合央視向全國人民直播，共同體驗中國“最強火箭”出征蒼穹；“天問一號”發射升空時，“夢之藍M6+”再次助力央視全程直播，并邀請眾多消費者組團到文昌現場觀看向火星進發的澎湃征程。

為了鼓勵每一位消費者共同參與、共筑中國航天夢，“夢之藍M6+”還發起“百萬航天合伙人”活動，消費者通過線上掃紅包支持航天事業，既能拿到紅包，也能發起捐贈。與此同時，“夢之藍M6+”還攜手中國科學院國家天文臺等發起“在火星，寫下我們的名字”火星著陸點征名活動，“星火”、“朱雀”、“赤兔”、“祝融”……在無數充滿想象力的名字背后，是一個億萬中國人充滿激情向夢想進發的全新時代。“夢之藍M6+”通過夢想牽線，鼓勵大家親近航天、體驗航天、傳播航天，用航天夢激發和助力每一個人的夢想，將點點星火匯成燎原之勢，讓夢想駛入星辰大海。

03 “夢”的回響，融匯在品質里

自行業調整期以來，較重要的一個變化就是消費者價值的回歸，中國白酒隨之進入“長期不缺酒、但缺好酒”的時代，“夢之藍M6+”的橫空出世，讓消費者對“好酒”有了嶄新認知。

“夢之藍M6+”集洋河“萬千智慧、萬千寵愛”于一身，首先集中體現在產品層面，產品本身是好酒，一瓶值得消費者喝的酒。“夢之藍M6+”迭代升級，首要的便是“品質革命”，在原有產品基礎上增加了更多老酒，這些老酒在洋河地下酒窖存儲了十五年、數十年之久，每一壇原酒都是工藝和時間的結合體，酒體形態堪稱完美，是洋河的硬核所在。

基于2020年實際效果看，江蘇省內市場的表現凸顯了消費者對“夢之藍M6+”迭代升級的肯定，以及對“夢之藍M6+”醇厚品質的認可。上市初期爭搶經銷權、中秋期間配額供不應求，消費者開箱和團購單位復購不斷提升……“夢之藍M6+”在江蘇省內的成功有目共睹，充分證明“夢之藍M6+”已經與消費者實現了品質與思想的共鳴，也進一步論證了“夢之藍M6+”的戰略決策的正確性。截止目前，“夢之藍M6+”已經完成全國化布局，一幅幅群星璀璨的“夢之藍M6+”藍色火焰已經在長江南北祖國大地冉冉升起。

2020年，業界的觀點全都不約而同地指向一處——是“夢之藍M6+”所擁有的品質內核，把自己推向了700元上下價格段的軸心位置，同時支撐起自己作為一個軸心品牌的行業價值。白酒行業從高到低覆蓋很多價位，軸心品牌是其中能夠撬動大部分消費者，滿足大眾消費者需求的品牌。700元左右的定價正好處于軸心位置，700元上下且品牌力很強的產品可以更加廣泛地滿足消費需求。因此，在這些基礎上推出的 “夢之藍M6+”，它可以代表行業、代表洋河各品牌軸心地位的產品，鍛造為新時代的軸心品牌。

很顯然，“夢之藍M6+”軸心品牌的定位，讓消費者在找好產品、選好品牌時有了更好的參照。“喝過的都說好，沒喝過的都在找”，幾乎完美闡釋了“夢之藍M6+”這一周年以來的市場態勢。華安證券這樣認為，結合“夢之藍M6+”動銷情況及消費者實際開瓶情況，可以基本確認“夢之藍M6+”換代成功，展望2022年銷售口徑有望實現百億，較目前翻倍。

04 “夢”的回響，奔涌在潮頭上

“2020”這個普通的數字，對于變革創新之路上的洋河股份，象征著重要的時間節點，代表著洋河股份調整轉型的攻堅之年，以及下一個更好時代高質量發展的開啟之年。

根據“名酒價值”的普遍定律，凡優秀的品牌，都與優秀的經銷商、有追求的消費者互相吸引。從2019年開始，洋河股份便對經銷商體系進行調整，推出“一商為主，多商配稱”的商業模式，打造了“頭雁領頭，群雁齊飛”的廠商一體化合作模型。

變革的智慧，如同風緊浪急的潮頭，氣勢無以復加。去年11月份上市以來，“夢之藍M6+”在江蘇市場乃至全國的經銷權都非常稀缺，供不應求。讓經銷商獲得了財富效應，盈利和創富的效應推動經銷商對經銷權的珍惜；消費者也是好評如潮，覺得喝上了一款既有品質又有內涵的好酒。從整個受眾體系來看，“夢之藍M6+”在江蘇乃至全國范圍內覆蓋率和影響力都逐步攀升，證實了洋河的這種思維模型、價值主張是成功的。

除了商業模式的變革，洋河的另外一種經營智慧在于，通過數字化轉型觸發了從提升用戶體驗、塑造業務流程，到優化運營管控的“范式革命”。聚焦到品牌層面，最直觀的變化是，春節前夕的“中國年M6+，把更好的帶回家”12306主題互動活動、“夢之藍M6+”上線“百萬航天合伙人計劃”等一系列主題互動活動顛覆了以往的互動模型，實現了與消費者的深度互動，其中中秋與支付寶的“AR掃描夢之藍”集贊有獎活動，總計實現曝光3.9億次，影響1.25億人，參與互動人數502萬次。

互動效果更好了——數字化轉型的目的是為了直達消費者。通過掃碼領紅包，與消費者有共鳴與互動，消費者得到紅包后有獲得感，同時洋河可以運用數據資產給消費者更多獲益，將來還可以長期向前發展，就滿足了創造客戶的需求。

賦能范圍更大了——數字化本身可以打造一個信用體系。產品從生產、到發送、再到消費者手中，從生產端到需求端，洋河通過數字化體系的全程跟蹤，實現可溯源、可探究，也實現了防偽。同時，數字化體系解決了整體利益分配問題。比如經銷商下面有很多終端，誰賣得多、誰貢獻大，洋河就給予一定回饋，這也是公平公正概念的體現。

品牌成色更足了——數字化進一步體現了洋河的品牌價值主張。作為中國航天事業合作伙伴，消費者每掃一瓶“夢之藍M6+”獲得紅包，洋河就會向航天事業捐助5元，這個紅包的捐贈權掌握在消費者手中。這是什么感覺呢？消費者會覺得，每喝一瓶酒不僅得到了喝酒的享受，同時得到了紅包的享受，進而還會推動企業對航天事業做貢獻。這實際上是把消費者、把公司和公益事業緊密地連接在一起。

05 “夢”的回響，鐫刻在笑臉上

寒冬已至，人間情濃，孩子們的笑臉是最美的風景。12月11日，四川省西昌市四合鄉中心校的操場上，五年級的吉克公果收到了裝有字帖、鋼筆、航天模型的夢之藍夢想大禮包，露出了喜悅的笑臉，這是“為夢護航——2020夢之藍公益助學行動”的一個縮影。這一年，夢之藍的愛心源源不斷涌向祖國各地，“夢之藍公益助學行動”深入云南普洱、陜西延川、青海海東、四川西昌等地，為貧困家庭的學子們送去希望，激勵他們追尋自己的夢想，無數像吉克公果這樣孩子的笑臉被點亮，無數純真的夢想在悄悄萌芽。

夢想是人生調色板上最絢麗的色彩，夢之藍持續發起公益助學活動，從助力家鄉宿遷數以萬計的學子圓夢大學，到助學足跡遍布云南、陜西、青海等全國各地，在孩子們的心里種下了一顆夢想的種子，給他們足夠的時間和空間，靜靜地等待這顆種子生根、發芽，最后長成一棵參天大樹。一個個“夢之藍公益班”、“夢之藍圖書室”的成立，為孩子編織快樂夢想，讓每一個小小的夢想揚帆。

愛可以傳播，也值得被回饋。今年，夢之藍公益收到一封特殊的來信，這封信來自云南省普洱市瀾滄縣東回鎮的南翁村小學，里面裝著“南翁村小學夢之藍公益班”30位小朋友的“成績單”，“數學成績有顯著的提升了”、“性格逐步變得自信、開朗”、“漢語表達進步明顯，字寫得也比原來清楚了”、“克服了怯懦的心理，在課堂上敢于舉手發言了”……一行行評語背后是一個個夢想的約定，夢之藍如同陽光和甘霖，澆灌了孩子們心中的“心芽”，如今朝著夢想出發，孩子們都有了喜人的進步。

每個時代都有每個時代的經典，這些經典記錄著時代變遷 ，推動著時代前行。作為時代的“同行者”和“見證者”，“夢之藍M6+”以創新與變革的精神永立潮頭，不斷為美好時代注入新鮮血液。2021年，夢想的旗幟高高飄揚，圓夢的行動又將啟航，“夢之藍M6+”將與時代同頻共振，激勵每一位追夢人走在前進征途上，一起看路邊的風景, 一起為夢想努力, 用心去極目眺望世界，用腳步丈量夢想的遠方。