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隨著“雙11”臨近，最近各大電商平臺紛紛開始為這一活動預熱。但是，包括預售、定金、優(yōu)惠券等種種“玩法”卻讓消費者連呼“看不懂”，甚至被戲稱為“剁手智商稅”，一個不小心就會“跳坑”。

預售、定金、優(yōu)惠券等“玩法”越來越多，一方面是由于互聯(lián)網“下半場”競爭已經開啟。對于商家來說，流量正變得越來越昂貴，包括購物津貼、定金預售等多種手段，實際上都是為了通過包括微博、朋友圈等社交網絡開展營銷，以好玩賺吆喝。因此，不少手段看起來優(yōu)惠力度頗大，但其實仍需“秒殺拼手速”，實際上仍然是一種“以小博大”的促銷手段。

另一方面，每年“雙11”都意味著電商要迎來一年一度的銷售峰值，考驗著商家的客服倉儲、快遞行業(yè)的配送等一系列支撐能力。通過預售模式，商家不僅可以通過數據對“雙11”當天銷售情況作出預估，從而指導自己的備貨數量，避免大量積壓，同時也可以預先準備出貨品，減輕配送壓力。從這一點看，預售模式其實也是商家通過讓利來換得“心中有數”，預先為“雙11”的峰值配置人力、物力做好準備。

不過，對于消費者來說，面對形形色色的營銷活動還是要“擦亮眼睛”，玩法越多越復雜，越可能暗藏“貓膩”。

為了防止個人權益受到侵害，消費者應仔細閱讀電商平臺上的商品描述，并記錄銷售價格，防止賣家先漲價再降價。一些電商為了使網購商品價格看起來更有吸引力，專門制造出的“雙11專供”或者“電商專供”產品也屢屢呈現，這些商品與線下銷售的商品在大小或容量上“缺斤短兩”，或者在配置和功能上存在差異。對此，消費者需要認真鑒別。同時，還應留好購物憑證，保存促銷活動宣傳頁面和“游戲規(guī)則”截圖，對于一些曖昧不明的形容，不要“想當然”，而是主動向商家客服詢問，要求商家給出明確的回答。

此外，在購物過程中產生糾紛時，消費者不能只聽商家的一面之詞，如果不能協(xié)商成功，要堅決地向平臺和相關監(jiān)管部門舉報，維護自身的合法權益。

總之，無論“雙11”前商家怎樣造勢，活動多么誘人，消費者依然要理性判斷自己的消費需求，不要被花樣繁多的優(yōu)惠“套路”沖昏頭腦過度消費，一定要保持冷靜和理性。