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數(shù)字視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影院

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的創(chuàng)新變革，包括影院行業(yè)和家庭娛樂行業(yè)在內(nèi)的電影娛樂產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新。網(wǎng)絡(luò)媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過電腦、手機(jī)、智能電視等數(shù)字終端，向全球用戶提供信息和娛樂內(nèi)容，這給傳統(tǒng)影院內(nèi)的電影消費(fèi)帶來了極大的沖擊。

近年來，以數(shù)字視頻為代表的電影家庭娛樂業(yè)務(wù)呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。研究顯示，數(shù)字視頻已在家庭娛樂行業(yè)內(nèi)對(duì)物理視頻銷售和租賃業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了替代。同時(shí)，數(shù)字視頻還給影院票房帶來了沖擊，2016年美國(guó)電影數(shù)字視頻收入已經(jīng)趕上票房收入，2017年更是大幅超過了影院票房收入。

普華永道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年包括電視點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、DVD等在內(nèi)的全球電影家庭娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2862億美元。其中，美國(guó)約為172億美元，預(yù)計(jì)2019年將增至215億美元。根據(jù)美國(guó)數(shù)字娛樂集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，2017年美國(guó)家庭娛樂支出總額約為205億美元，相比2016年增長(zhǎng)5.26%。從細(xì)分類別上來看，物理視頻的銷售額和租金分別為47億美元和21億美元，同比下降14%和17%，與此形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字視頻收入增長(zhǎng)19.5%，達(dá)137億美元?？梢姡绹?guó)家庭娛樂支出總額增長(zhǎng)主要源于數(shù)字視頻收入。

目前，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)的崛起，正在改變著觀眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)美國(guó)調(diào)查公司愛迪生研究對(duì)美國(guó)用戶使用視頻點(diǎn)播訂閱的調(diào)查，2016年使用奈飛(415.44, -1.32, -0.32%)的用戶占43%，2017年擴(kuò)大到50%；2016年使用亞馬遜(1730.22, -19.86, -1.13%)的用戶占22%，2017年擴(kuò)大到29%；2016年使用葫蘆網(wǎng)的用戶占9%，2017年擴(kuò)大到14%。以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)奈飛為例，截至2017年底，已在全球擁有約1.18億訂戶數(shù)量，其中北美用戶5475萬人、國(guó)際用戶6283萬人，在高峰時(shí)段，奈飛的用戶下傳流量占用北美地區(qū)三分之一的網(wǎng)絡(luò)帶寬。與此相匹配，奈飛公司的營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，2007年該公司營(yíng)收首次突破10億美元，2010年突破20億美元，2014年突破50億美元，2017年達(dá)到116.93億美元。