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“等等看”戰略讓蘋果在流媒體大戰中落于人后
來源:科技資訊 發布時間:2015-12-07 19:25:31

“等等看”戰略讓蘋果在流媒體大戰中落于人后

12月6日消息,據科技網站TheVerge報道,蘋果在產品方面一直奉行“等等看”戰略,AppleMusic就是一個生動的例子,但硬件可以等,流媒體音樂也可以嗎?現在看來,蘋果確實有點來晚了,想要追趕競爭對手,恐怕得使出吃奶的勁了。

蘋果是個很有意思的公司,在某些方面它的創新相當激進,但在有些方面卻總是秉承“等等看”的戰略,別人的“聚會”都開始好久了它才姍姍來遲。當然,你可以說蘋果精益求精,打磨好產品才愿意正式發布,但這一“慢性子”可真不少讓它吃虧。

就拿iPhone來說,三星的大屏Note系列都在市場上叱咤風云兩年了,iPhone6Plus才加入戰團。在平板方面也是,Surface都出到第三代了,iPadPro才正式與我們見面。也許這是蘋果的傳統吧,第一代iPhone發布時連3G功能都不支持,因為它們覺得當時3G技術還不成熟。

在硬件產品上,這種策略可能很明智,畢竟市場需要培養,但換到流媒體音樂方面,恐怕就有些水土不服了,AppleMusic就是一個生動的例子。截止今年十月,AppleMusic已經擁有了650萬付費用戶,這對一個新生的服務來說已經是個非常不錯的成績了,但未來會一直困擾該服務的就是其收費政策,畢竟市場上有太多的免費音樂應用。

如今,AppleMusic在流媒體音樂領域排名第四,而占據前三的則是Pandora,Spotify和YouTube,不過蘋果和它們的差距正在不斷拉大。Pandora用戶數量已達7800萬,且剛剛收購了Rdio。Spotify的用戶數量在本月末則有可能突破1億。而YouTube有自家視頻網站助力,活的也是非常滋潤。

那么明年呢?即使蘋果能將用戶數量擴大十倍,也依然無法完成對競爭對手的趕超。如果Spotify本月底用戶數量成功破億,那么明年它們極有可能將這一數字提高到1.5億。如果蘋果不能想出什么新辦法說服用戶乖乖掏錢,恐怕超越對手只能是天方夜譚。

音樂領域的競爭可不比硬件的銷售,不是說換成大屏就能迎頭趕上的。在AppleMusic上線之前,就有超過67%的美國用戶在使用流媒體音樂。對蘋果來說,怎么讓這些用戶從免費音樂切換到付費音樂,恐怕是最大的問題,而且明眼人都可看出,這個問題貌似是無解的。

推出5個月后,AppleMusic的應用在iOS上依然Bug頻出,桌面端的體驗也好不到哪去,許多不厭其煩的用戶只好重回iTunes,但這也只是蘋果的死忠粉所為,畢竟有更好的應用擺在面前,為什么還要去用那個操作起來比較“反人類”的iTunes呢?

雖然在競爭中有些落后,但蘋果在音樂領域的影響力猶在,它每年依然能在iTunes音樂商店賣出許多歌曲,此外,借助iOS設備的超高人氣,AppleMusic也能維持一個穩定的用戶量。但如果蘋果想完成對對手的超越,恐怕三個月免費期并不是最好的辦法。(呂佳輝)

標簽: 流媒體 于人 戰中 蘋果 戰略

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