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　　近日，鏈家網攜手愛奇藝舉行“鏈愛ing——愛奇藝《奔跑吧兄弟3》鏈家網首席特約簽約儀式”。業內人士評論，鏈家網跨界發力娛樂營銷，突破了房產O2O領域的一貫打法，是打破傳統營銷模式的一次大膽創新。

　　今年8月，愛奇藝宣布購入《奔跑吧兄弟3》獨家網絡版權，在愛奇藝CEO龔宇看來，“好的內容+好的平臺能夠創造出好的收視。”目前，愛奇藝擁有國內最大規模的視頻會員和豐富的影視資源，聚攏著大量忠實用戶，艾瑞IUT數據顯示，2015年8月愛奇藝PC月度用戶覆蓋超過3.5億人，成為視頻行業唯一一個月用戶覆蓋超過3.5億的視頻品牌。此次愛奇藝全網獨播跑男3，或將在互聯網上引發一輪新的綜藝風暴。

　　作為此次娛樂營銷的主角，鏈家網在如何與用戶有效溝通上可謂煞費苦心。據悉，鏈家網特別邀請開心麻花為其“安心保障服務”創作視頻，以四大名著為故事背景，創意性地結合“安心保障服務”內容，以娛樂化的形式將武大郎遇害、賈府落魄、哪吒出世、三顧茅廬等經典橋段植入其中，生動形象地展現了用戶買房時遇到兇宅、查封、輻射和物業欠費等情況，突顯了鏈家網鏈家提供最高原價回購、先行墊付、賠付等服務保障。

　　早在今年6月鏈家就宣布成立億元先行賠付基金，為用戶買房可能遇到的各種風險兜底，切實保障用戶的利益。鏈家網CEO彭永東表示：“愛奇藝網站和《跑男3》節目的受眾與鏈家網的核心人群匹配度很高，我們希望通過高人氣的綜藝娛樂性節目與我們的核心用戶用一種更接地氣、更輕松的方式進行溝通，更好地傳遞鏈家的優質服務。”

　　對于此次跨界合作愛奇藝試水娛樂營銷，業內人士稱，鏈家網除了向目標受眾傳遞其獨有的服務保障，也凸顯出其欲建立起更年輕、更具品牌魅力的企業形象的強烈愿望。