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江西省靖安縣仁首鎮(zhèn)石下村農民在“農村e郵”便民服務站辦理網(wǎng)上代售農副產(chǎn)品等業(yè)務。通過優(yōu)化農村物流配送渠道，該縣有效解決了“讓農副產(chǎn)品走出農村最初一公里”和“走進農村最后一公里”等制約農村電商發(fā)展的核心問題。

在政府部門一直從事商務相關工作，這讓我親身見證了農村電子商務近年來的蓬勃發(fā)展，更讓我對電子商務給農村注入的活力、帶來的變化有了更深刻的感受。

“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農產(chǎn)品進城”是電子商務給農村經(jīng)濟生活帶來的最直接的變化。記得幾年前去鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村，看到鎮(zhèn)里的街道和村民的墻面上，出現(xiàn)最多的就是銷售化肥、農藥、種子、農機、農具以及農產(chǎn)品的廣告。現(xiàn)如今再去鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村調研，先前的廣告卻換成了自己在城里耳熟能詳?shù)奶詫殹⒕〇|等電商的廣告。夜晚走進農家，我們看到的是不少農民雙眼緊盯著電腦屏幕，手握著鼠標敲敲點點，不時還拿起桌上的筆在本子上寫寫算算，正在買賣商品的情景。從農資產(chǎn)品到生活用品，再逐漸擴展到家具家電產(chǎn)品，農村人的網(wǎng)購清單品種越來越豐富。在農村，村民在網(wǎng)上銷售農產(chǎn)品也早已由一件“時髦的稀罕事”變成了一種常態(tài)。聽村里一位年輕人說，縣城還專門成立了一個青年網(wǎng)商協(xié)會，主要是吸納一些懂得電腦操作技術的年輕人成為會員，不僅有在縣城做買賣的，還有一大批農村青年加入進來，大家通過這個渠道購入所需、賣出所產(chǎn)。在網(wǎng)商協(xié)會里，有經(jīng)驗的老師作相關專題培訓、技術指導，新老會員進行日常交流，通過年會等活動把會員聚集在一起，這些方式使電子商務從縣城推廣到農村。

隨著電子商務的應用發(fā)展，逐步突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下，農村地區(qū)在地理區(qū)位、市場信息和要素資源等方面的制約，為農村經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了契機。現(xiàn)在，村民不僅能利用電腦和網(wǎng)絡，在網(wǎng)店里貨比三家，買到自己需要的好東西，賣出自家出產(chǎn)的農產(chǎn)品，甚至還有人在家當起了“淘寶店主”。這樣一來，只要擁有充足的貨源，找到合適的物流，在家開網(wǎng)店既能省去了城市里昂貴的房租和生活費用，又能照顧老人、享受家庭之樂。

電子商務帶來的不僅僅是農村經(jīng)濟模式升級、農民生活方式革新，電商對農村的改變還在于其正對傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會進行著重構。調研中，我注意到回鄉(xiāng)農民工、返鄉(xiāng)大學生回歸農村電商創(chuàng)業(yè)，就近就業(yè)，農村的社會結構也在發(fā)生變化，這一現(xiàn)象在“淘寶村”等電子商務發(fā)展較好的鄉(xiāng)村表現(xiàn)得尤為明顯，形成電商興、百業(yè)旺、農村活的喜人景象。

不過，也應當看到，在農村電子商務發(fā)展方興未艾之際，問題也不容小覷。一是工業(yè)品下鄉(xiāng)進展順利，農產(chǎn)品上行較難問題普遍存在，而政府和農村百姓的需求更為迫切的是農產(chǎn)品上行。二是物流建設缺乏有效整合，“最后一納米”突破難。一家電子商務企業(yè)負責人告訴我，當前每一家農村電商企業(yè)的物流成本均幾乎占物件價值的30%以上，物流貴且不便利成了當前農村電商的瓶頸問題。三是農村電商企業(yè)與金融融合不夠，模式創(chuàng)新不夠，草根網(wǎng)商是農村電子商務發(fā)展的最值得關注的主體之一，在多地的實地調研中可以清晰地感受到他們對于發(fā)展資金的渴求，但因其在發(fā)展初期實力弱小，組織程度低、合作基礎弱，抵御市場風險能力相對較差等原因，往往在融資市場上處于明顯劣勢地位。一個回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生就曾向我抱怨說他懂網(wǎng)絡技術，掌握營銷知識，農產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)擁有了固定的客戶群和穩(wěn)定的收入，即使這樣仍然是融資市場的弱勢群體，想要擴大經(jīng)營項目的計劃因資金缺乏而遲遲無法實施。

為推進農村電子商務發(fā)展，建議建立健全農村電子商務人才培養(yǎng)體系，加強農村電子商務人員培訓工作，培養(yǎng)一批適應新型農業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)時代的“新農人”；要像抓農村村村通公路一樣抓農村物流體系建設，同時配套以農產(chǎn)品標準化質量體系和冷鏈體系建設，建立金融支撐體系，大力打造農村電商基礎設施；將農村電商小鎮(zhèn)打造列入政府重要議事日程；加強政策法規(guī)建設，健全信用體系，為農業(yè)電子商務的發(fā)展提供良好的制度環(huán)境，從而讓“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”真正惠及千家萬戶。