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新聞回放

中青校媒一項調查顯示，83.02%的受訪大學生會因收獲喜悅和內心滿足而為興趣買單。手辦、盲盒、潮玩、文創……這些在傳統消費觀念中可能不被考慮的產品在年輕人中越來越吃香。

主持人語

姚澤金 中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長

伴隨著消費主體的迭代、消費觀念的變化，以興趣為特征的消費行為開始火爆。但是，在追求“興價比”的同時，也應當保持理性，適度消費，莫忘“性價比”。“性價比”不僅僅表現在理性消費上，還要能夠辨析購買沖動。三名大學生從不同角度對興趣消費現象進行了討論，讓我們一窺大學生的消費觀。

近年來，隨著社會經濟的發展和生活水平的提升，人們的消費觀念發生了巨大變化。為興趣愛好付費的行為在年輕消費群體中越發普遍，手辦、盲盒、潮玩、文創等難以被傳統消費觀念所接受的物品逐漸獲得更大的市場。

為興趣愛好付費本身無可厚非。在滿足了基本的生活需要后，人們完全可以依照個人興趣，追求精神方面的滿足感。“興價比”導向的消費是一種能夠滿足精神、情感需要的方式。因為有“喜歡”因素的加持，加上興趣消費型物品本身所具有的特殊屬性，在后續的使用過程中帶來了生活質量的提升、愉悅心情的持續等一系列功效，滿足感得到了進一步的延續。

但在進行消費前，一定要冷靜思考，分清消費的驅動力究竟是個人興趣，還是受到了其他非理性因素的干擾。有些人進行消費并非出于個人的喜好，而是受到了跟風、從眾心理的驅使，希望通過消費行為獲得認同感；有些人則是在不自覺中落入了消費主義的圈套，在商家、平臺的誘惑下失去了理智與判斷力。這樣的沖動消費所獲得的滿足感是無法持續的，后續反而可能受到后悔、焦慮等情緒的困擾，也不符合“興價比”消費的內涵。

與其說“興價比”導向的消費是感性的，不如說這是一種感性外殼包裹的理性消費。消費是一種多維度的行為。消費者因為“喜歡”等情感因素而進行消費活動，并因此獲得了情感方面的滿足，這非但不是非理性的表現，反而體現了新興消費群體對個人精神世界的重視，總體而言是一種良好的消費取向。要注意的不是“興價比”型消費，而是打著興趣幌子的沖動消費。

《中國教育報》2022年04月19日第2版

作者：陳昕（中國政法大學光明新聞傳播學院網絡與新媒體班2020級本科生）