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中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月30日訊，近日，有網(wǎng)友注意到衛(wèi)龍辣條的外包裝上印有“約嗎”“賊大”等詞語。對(duì)此，衛(wèi)龍回應(yīng)稱，深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

3月26日，衛(wèi)龍辣條因其產(chǎn)品包裝上的廣告語引發(fā)爭(zhēng)議。一位微博博主，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條的3個(gè)外包裝上分別印有“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等詞語，十分醒目。

這位博主向衛(wèi)龍食品旗艦店反映，這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題。但衛(wèi)龍客服解釋稱，“約嗎”是指“約小伙伴一起吃辣條放松一下”的意思，而“賊大”、“強(qiáng)硬”則是對(duì)他們產(chǎn)品特色的一種標(biāo)注。

隨后，相關(guān)話題已經(jīng)沖上微博熱搜，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。不過對(duì)于衛(wèi)龍包裝上的廣告語是不是打低俗色情擦邊球，網(wǎng)友們各執(zhí)一詞。有網(wǎng)友認(rèn)為，這是非常明顯的色情暗示，就是在打“擦邊球”；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是在小題大做，是摳字眼，“不是包裝上的字有問題，而是他們自己想歪了”。

據(jù)了解，衛(wèi)龍的產(chǎn)品包裝不僅只有這3種文案，還有其他如“壓驚”、“任性”、“賊辣”、“冷靜”等詞語。如果單看一種或者把更多種包裝擺在一起，似乎沒什么問題，關(guān)鍵是“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”這三個(gè)詞擺在一起，究竟是否有低俗、擦邊球的嫌疑？

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

對(duì)此，衛(wèi)龍品牌所屬地河南漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局回應(yīng)稱，已經(jīng)了解相關(guān)情況，將反饋給監(jiān)管所進(jìn)行調(diào)查。3月25日晚，衛(wèi)龍方面工作人員表示，衛(wèi)龍的成長(zhǎng)離不開廣大消費(fèi)者的支持和反饋，衛(wèi)龍將配合市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

3月30日，衛(wèi)龍官方微博發(fā)布關(guān)于包裝文案的回應(yīng)，“近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。”

回應(yīng)稱，衛(wèi)龍是一個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品精深加工、土生土長(zhǎng)的消費(fèi)品牌，成立20余年以來，一直是廣大消費(fèi)者的陪伴與支持才走到今天，日后我們也會(huì)一如既往地傾聽消費(fèi)者的反饋，持續(xù)改進(jìn)消費(fèi)者的體驗(yàn)，也請(qǐng)廣大消費(fèi)者多多提出寶貴意見，有您們的鞭策，我們才會(huì)做得更好，再次感謝大家的支持！

衛(wèi)龍表示，二十多歲的衛(wèi)龍要學(xué)會(huì)傾聽，在傾聽中成長(zhǎng)，在批評(píng)中改變。

官網(wǎng)顯示，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟于2001年在漯河開始辣條生產(chǎn)，2004年9月，成立漯河市平平食品有限責(zé)任公司，主營(yíng)辣條產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。2014年7月，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司成立，由劉衛(wèi)平任董事長(zhǎng)。衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要分三類：調(diào)味面制品（俗稱“辣條”）、蔬菜制品、豆制品與其他產(chǎn)品。

據(jù)了解，2021年5月12日，衛(wèi)龍向港交所遞交招股書，按照港交所主板上市規(guī)則，申請(qǐng)企業(yè)遞表時(shí)間超過6個(gè)月未獲批，其招股書就自動(dòng)失效。衛(wèi)龍?jiān)谑暗淖詈笠惶欤?1月12日）再次向港交所遞交上市申請(qǐng)，僅時(shí)隔一天，其招股書便通過港交所上市聆訊。

衛(wèi)龍近年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。招股書顯示，2018年至2020年，衛(wèi)龍的總收益分別為27.52億元、33.85億元、41.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.4%。凈利潤(rùn)分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，其中，2020年凈利潤(rùn)率為19.9%，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，這一數(shù)據(jù)高于2020年中國(guó)休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤(rùn)率。同期，衛(wèi)龍綜合毛利率分別為34.7%、37.1%、38%和36.9%。

曾經(jīng)5毛錢一包的辣條，成為撐起衛(wèi)龍營(yíng)收的主力。2018年-2020年，衛(wèi)龍辣條的收入分別為21.62億、24.75億和26.90億元，占總收益的比例分別為78.6％、73.1％、65.3％，營(yíng)收占比呈逐年遞減趨勢(shì)。