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新華財(cái)經(jīng)北京2月14日電（記者張斯文）春節(jié)適逢冬奧，冰雪消費(fèi)熱度空前。近期，憨態(tài)可掬的北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”成為超級(jí)頂流。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影。專家預(yù)計(jì)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化程度不斷升高，消費(fèi)復(fù)蘇以及國(guó)家政策支持，冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

近年來(lái)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸深入人心，消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。記者從京東了解到，年貨節(jié)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類更是成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。這個(gè)春節(jié)，大家都迫不及待要穿著新的滑雪服、帶著新的滑雪用具奔赴雪場(chǎng)，用“速度與激情”開(kāi)啟新的一年。

可以說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，堪稱一部“破圈”史。從傳統(tǒng)的北方冰雪運(yùn)動(dòng)大省，到廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過(guò)4倍。隨著中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)在體育場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)服務(wù)等投入的增加，冰雪運(yùn)動(dòng)一路向南滲透。

京東消費(fèi)情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中，占比從2018年的88%，提升至2021年的90%。

在廣發(fā)證券分析師洪濤看來(lái)，受冬奧會(huì)影響，冰雪旅游成為今年新春一大熱門。

攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，虎年春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。以東北三省黑吉遼為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長(zhǎng)超5成，其中吉林省表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長(zhǎng)153%，其中本地酒店訂單量同比增長(zhǎng)93%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)85%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%；滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等體驗(yàn)類冰雪運(yùn)動(dòng)的目的地，比冰雪觀光類景區(qū)更受游客喜愛(ài)。

財(cái)信證券分析師黃紅衛(wèi)認(rèn)為，本次冬奧會(huì)正值春節(jié)期間，帶動(dòng)了全國(guó)體育用品、相關(guān)服務(wù)銷售增長(zhǎng)。疊加冰雪出境游回流、“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景目標(biāo)以及資本入場(chǎng)布局冰雪設(shè)施，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)景氣度不斷攀升。

此外，隨著室內(nèi)場(chǎng)館的規(guī)?；d建和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行的火爆，冰雪運(yùn)動(dòng)早已打破時(shí)間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂(lè)趣。非雪季冰雪滑雪消費(fèi)占比在持續(xù)提升，冰雪運(yùn)動(dòng)常態(tài)化將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。