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近日，中國保險行業協會(以下簡稱保險業協會)對外發布2019年度互聯網人身保險市場運行情況分析報告。報告顯示，2019年62家開展互聯網業務的人身險公司累計實現規模保費1857.7億元，較2018年同比增長55.7%。

從產品結構來看，2019年互聯網人身保險業務結構持續調整，除意外險出現下滑外，壽險、年金保險和健康險均實現不同程度增長，其中健康險增幅最大。

具體來看，健康險累計實現規模保費236億元，同比增長92%，在互聯網人身保險中的比重繼續提升，達到12.7%，同比增長2.4個百分點。

在互聯網健康險市場上，費用報銷型醫療保險依然是主力險種，2019年累計實現規模保費144.7億元，較2018年同比增長126%，占互聯網健康險總規模保費的61.3%;重大疾病保險累計實現規模保費54.4億元，同比增長60.7%;另外，護理保險雖在互聯網健康保險中占比較小，但其增速最快，較2018年增長近70倍。

另外，意外險累計實現規模保費56.1億元，同比下滑1.8%。其中，交通、旅游意外險等也下滑48.8%。

此外，壽險仍為互聯網人身保險業務的主力險種，全年累計實現規模保費1212.4億元，同比增長79.5%，在互聯網人身保險總規模保費中的占比達65.3%，同比增長8.7個百分點;年金保險成為第二大險種，累計實現規模保費353.2億元，同比增長4.5%，在互聯網人身保險中占比為19%，同比下滑9.3個百分點。

從各公司年度規模保費來看，2019年開展互聯網人身保險業務的公司中，國華人壽以累計379.8億元的規模保費位列首位。此外，規模保費排名前十的公司還有：中郵人壽、工銀安盛人壽、建信人壽、平安人壽、中國人壽、弘康人壽、人保健康、農銀人壽和人保壽險，前十家公司累計實現規模保費1624.8億元，占互聯網人身保險總規模保費的87.5%，行業集中程度較高。

從業務增速的角度看，2019年有39家公司的互聯網人身保險業務實現不同程度的正增長，增長幅度最大的為英大泰和人壽，其規模保費較2018年同比增長700多倍，增速排名前十的公司還有：北京人壽、中荷人壽、中融人壽、人保壽險、招商局仁和人壽、復星保德信人壽、恒安標準人壽、招商信諾人壽、泰康養老，中小壽險公司的互聯網人身險業務正在加速增長。

報告顯示，近兩年，整個保險行業加速回歸保險保障本源，各人身險公司積極調整產品業務結構，加大力度推進發展長期儲蓄型和保障型保險。長期保障型產品也逐漸被作為各人身險公司互聯網業務的重點發展方向。與2018年相比，短期產品如投連險規模保費下滑38.8%。重大疾病保險、定期壽險、終身壽險等保障類產品規模保費則快速提升，同比增長分別為60.7%、76.7%和66.7%，長期養老年金保險保費規模也實現徒增，同比增長達92.4%。

2014至2016年，互聯網人身保險迅速興起并獲得飛速發展，在經歷了2017、2018兩年的調整后，2019年互聯網人身保險恢復增長，保費規模也再上新高，顯現出長期向好發展趨勢。

但報告也指出，隨著網絡用戶規模乃至整體網民數量增長率下降，互聯網的流量紅利正在逐漸消退，除規模保費排名前列的公司可依靠其母行或集團龐大的客戶資源外，其他經營互聯網業務的人身險公司借助第三方平臺的獲客成本越來越高。另一方面，隨著保險行業加速回歸保障本源及客戶保險意識的逐步提升，消費者對長期保障型產品的需求日益增加，但目前互聯網人身保險產品仍過于單一，醫療險、重疾險等健康保險產品的同質化問題仍未得到有效解決，價格戰仍是互聯網人身保險市場競爭的一種主要手段，互聯網人身保險市場競爭激烈局面仍會持續。

2020年突發的新冠疫情對線下傳統銷售模式帶來不小的沖擊。報告建議，各保險公司利用科技賦能，加速布局線上保險服務，推動“線上+線下”融合，提升客戶體驗，可能為互聯網保險帶來新的更大的發展機會。(記者 郭偉瑩)