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走到北京某商場的泡泡瑪特店里，小楊拿起自己心儀的盲盒，搖了搖，然后放下，又拿起了旁邊的另一個，重復(fù)同樣的動作，拿到第四個的時候，他去柜臺付了款，迫不及待地拆開。小楊是一名大學(xué)生，接觸盲盒一年多了。“每當(dāng)抽到自己喜歡的款時就會有一種成就感，覺得很刺激。”

近兩年在大城市里火起來的盲盒，是一種隨機抽取的盒裝玩具。小盒子里通常裝著動漫、影視作品的周邊產(chǎn)品或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開來才會知道自己抽到了什么。與多數(shù)玩具的受眾是少年兒童不同，持續(xù)購買盲盒的往往是青年人甚至一些中年人，他們大多有收入，用自己的錢追逐購買。

走訪多家盲盒店面發(fā)現(xiàn)，盲盒的售價多在29元到69元之間，里邊的玩偶造型分為兩大類。一類是被印刷在盲盒包裝外殼上的常規(guī)造型，另一類是設(shè)計師在每個套系里設(shè)計出的一兩個非公開造型，這便是備受玩家期待的“隱藏”款。

單價不算高、玩偶造型也沒有什么特別之處，這樣的盲盒為何受到成年人追捧?

據(jù)介紹，一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新極快。即便是已有的系列，往往還會按照季節(jié)重新發(fā)售，以此吸引消費者重復(fù)購買。另一方面則是該類玩具抓住了“不確定性”對消費者的吸引力。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人欲罷不能的存在。比如一套宮廷瑞獸的盲盒，某個消費者最喜歡的是其中麒麟的造型，但買時并不知道，只能憑運氣，這位消費者就可能多次購買，直至抽到自己中意的那款。“有的顧客選擇一個一個來購買，也有的一次性購買整套。整套購買就不需要考慮所謂的運氣了。”北京歐美匯一家盲盒店的負責(zé)人李女士說道。而即便是整盒購買，還有“隱藏款”在吸引消費者。這就是通常12個基礎(chǔ)款之外的第13個隱藏款，不是每套整盒中都有。“這個是有一定幾率的，一般是1∶144的比例。”

盲盒有多火?根據(jù)閑魚今年年中公布的數(shù)據(jù)，過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，最受追捧的盲盒價格漲了30多倍。“第一次接觸到盲盒是因為和多年不見的好朋友一起逛商場，朋友說要送自己一個盲盒，就抽了一個，覺得很有意思。”小王是北京一位白領(lǐng)，半年前受朋友影響接觸到盲盒，但相比那些瘋狂購買的消費者來說，她認為自己比較理性。“我覺得自己不算‘入坑’，不論抽到什么造型都蠻開心的，不會為了某一款一直買下去。”

據(jù)分析，盲盒火起來，固然是商家打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈、線上線下成功營銷的結(jié)果，更重要的是抓住了年輕消費者的心理。過去有玩具消費需求的多是未成年人，而現(xiàn)在新進入職場的年輕人有越來越強的“悅己”心態(tài)，盲盒對準(zhǔn)的正是這種需求。不過，部分盲盒玩偶價格“炒”得偏高、翻了幾十倍的現(xiàn)象，也引起了多方關(guān)注。有專家提醒，年輕人腰包鼓了，熱衷于消費或投資一些自身比較感興趣的東西，這很正常。但要防止個別投機者的操縱型行為，人為制造假象、炒高價格。個體消費者也要考慮自己的經(jīng)濟實力，盲盒畢竟只是一種小玩具。