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近日，第七屆“中國大學生公共關系策劃創業大賽”(簡稱“大賽”)落幕。作為目前國內公共關系專業最大規模的校園賽事，本屆大賽參賽隊伍選擇的主題大多是彰顯責任和人文情懷的公益選題，整場比賽洋溢著關注社會責任、重視人文情懷的氛圍。有業內專家表示：“公益實踐有助于培養更具職業素養和人文情懷的新一代大學生，這也是現代教育需要補上的一課。”

大學教育需要補上“情懷”與“實踐”課

其實，大學教育需要補上的有兩種課。一是“情懷課”。北京大學資深教授葉朗曾強調“大學生要有大格局”。而這種“大格局”要求大學生不能光講知識和利益，也要講情懷，包括家國情懷、利他情懷、慈善情懷。二是“實踐課”。目前，高校教育偏向于理論教學，從課程設置到講授方法都沒法真正與現實需求相對接。大學生們沒有更多一線實踐機會和經驗，無法真正做到學以致用。

面對這種情況，國內教育領域積極進行多種渠道的改革。一方面，高校學科與課程設置愈發和實踐相結合;另一方面，高校與企業之間的合作日漸緊密。這種合作既有高校針對企業需求進行的對口人才培養，也有高校與企業的聯合辦學。例如，針對電競產業所面臨的人才緊缺問題，完美世界教育與四川傳媒學院校企共建國際游戲與電競學院，與上海市信息管理學校、上海群星職業技術學校、上海電子信息職業技術學院等進行電競教育校企合作。電競教育還走出國門，完美世界教育與泰國宣素那他皇家師范大學和藍甘杏大學共建電競人才專業，通過產教融合，為教育端提供源自產業的教學解決方案。

此外，高校與企業聯合開展豐富的大學生實踐教育活動。其中，“中國大學生公共關系策劃創業大賽”就是值得關注的賽事。這項賽事，歷年來都引入國內知名的公關公司和企業，搭建了一個業界和學界的互動平臺，為參賽大學生提供了一線實踐機會。這種“校企合作”的創新模式，對大學生公共關系理論與實踐結合無疑具有積極的促進作用。

永不過時的情懷、理想和責任

一直以來，大賽以其緊跟時代潮流的賽事主題引發在校大學生的強烈興趣。本屆大賽將主題定為“人文情懷、價值理想、社會責任”，正是看到了目前大學缺失“情懷教育”的現實，希望參賽的大學生們能夠“煉出情懷”，傳遞人文之心、共享價值意義、承擔社會責任。

同時，大賽積極重視鍛煉大學生的社會實踐能力，推動大學生加強對企業等市場具體情況和實際需求的了解。而大賽的選題也皆由企業依據自身實際情況提供。

例如完美世界控股集團提供的選題便是以“教育公益+人才培養”為主，讓參賽大學生為完美世界教育扶貧公益活動與數字藝術人才培養策劃有創意、可操作的方案。伽藍(集團)股份有限公司提供的選題則是以喜馬拉雅生態保護和女童保護為核心，希望通過大學生的傳播與交互擴散至社會各界，觸動并引發大眾共鳴，重視喜馬拉雅生態保護和青少年健康教育的公益倡導和行動。澳優乳業股份有限公司提供的選題則是關注下一代健康成長，希望大學生通過“澳優U基金”整合各界資源，讓更多人參與到公益慈善事業中。

大賽架設聯動多方智慧的橋梁

從實際效果來看，本屆比賽在各個方面都實現了大賽初衷。對于參賽大學生而言，比賽不僅能提升自身公關技能，更能進一步了解企業需求，有助于未來就業擇業，同時還能增強社會責任感，真正為社會貢獻力量。本次獲獎的作品，例如東華大學“Gemma Game出品人”團隊的《“大e術家”養成計劃》，結合互聯網一代熱愛數字藝術、不滿足現狀的“e術青年”的真實案例，提出“大e術家養成計劃”，通過策劃案幫助更多“e術青年”插上夢想的翅膀;華東師范大學“完美想象家”團隊的《完美想象家：送你――未來第N+1種可能》，針對云南鄉村不知學習“何以為用”的教育困境，結合完美世界數字藝術領域資源優勢，專注少兒游戲編程與設計的特色支教內容，注重激發孩子想象、探索未來的無限可能，幫助孩子樹立學習興趣、信心。

對企業而言，比賽不僅能推動公關行業發展，還能進一步擴大企業社會責任邊界。據悉，此次大賽的合作企業都是關注公益、踐行企業社會責任的知名企業。例如完美世界控股集團通過完美世界員工公益基金，不僅積極濟困救孤、賑災救援，并面向鄉村學生及教師進行公益助學、員工支教等教育公益活動，其于2018年全新推出“完美教學工作坊”項目，以配合偏遠地區教育體系推出對本地教師的激勵和扶持計劃。伽藍(集團)股份有限公司旗下自然堂攜手國家環保部中華環境保護基金會發起成立“自然堂喜馬拉雅公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護。澳優乳業股份有限公司通過成立“長沙市澳優公益慈善基金會”發起“守護第一口奶”、“優愛行動”等多個公益項目。

對整個社會而言，本屆大賽使得企業、高校、公關公司等多種資源和智慧實現了聯動，鏈接了更多社會責任方，讓更多社會公益進入人們視線，助推社會公益發展。

“未來的大公關一定有格局、有內涵，且充滿魅力、暖意陪伴、責任相隨。”實際上，不僅僅是公關行業，對于整個教育乃至社會發展而言，我們都需要更多有格局、有內涵、有情懷的年輕一代。只有他們用更有溫度的情懷、更有高度的理想與更有厚度的責任投入社會實踐，我們的未來才會更加美好，而大學生公關大賽無疑是培養下一代優秀人才的新的“試驗場”。