拍照是當(dāng)前年輕手機(jī)用戶最看重的功能之一,隨著手機(jī)消費(fèi)迎來(lái)暑期旺季,主流手機(jī)廠商爭(zhēng)相推出主打拍照功能的新品??梢灶A(yù)見(jiàn),隨著拍照美顏技術(shù)在手機(jī)中得到更廣泛應(yīng)用,手機(jī)消費(fèi)將進(jìn)一步凸顯“美顏經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。
小米近日宣布推出旗下全新的細(xì)分品牌“小米CC”,并首次發(fā)布三款CC系列手機(jī)。據(jù)悉,這一細(xì)分新品牌重點(diǎn)針對(duì)年輕用戶特別是女性用戶自拍美顏需求而設(shè)計(jì),在技術(shù)上擁有先進(jìn)的美顏算法。
華為近日也發(fā)布了多款nova5手機(jī),主打“人像超級(jí)夜景自拍”等賣(mài)點(diǎn),其中部分產(chǎn)品在7月正式開(kāi)售。華為nova系列手機(jī)同樣是聚焦年輕潮流人群。
小米、華為無(wú)疑是想借助暑期旺季占領(lǐng)年輕人的垂直細(xì)分市場(chǎng)。中高考結(jié)束后特別是暑期歷來(lái)是以學(xué)生為特點(diǎn)的年輕群體購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的高峰,也是眾多手機(jī)廠商爭(zhēng)搶的重點(diǎn)。除小米、華為之外,聯(lián)想、vivo也在7月初發(fā)布了針對(duì)暑期的手機(jī)新品。
值得關(guān)注的是,不論是小米CC還是華為nova5,都是將拍照功能和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)作為最重要的賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)前,自拍美顏是許多年輕用戶提升自我形象及審美品味的內(nèi)在訴求,“美顏經(jīng)濟(jì)”正成為一股不可小覷的消費(fèi)力量。北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院發(fā)布的一份報(bào)告顯示,拍照功能已成為最受年輕手機(jī)用戶青睞的要素之一。
近期,面對(duì)“95后”“00后”為代表的消費(fèi)新軍,華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)企業(yè)在圖像傳感器、處理器和AI技術(shù)等領(lǐng)域加大投入,不斷推出領(lǐng)先的AI攝像及美顏效果手機(jī),進(jìn)一步激發(fā)了手機(jī)自拍美顏方面的需求??梢灶A(yù)計(jì),近期會(huì)有更多廠商從這一角度切入手機(jī)市場(chǎng)。
當(dāng)前全球手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大壓力,對(duì)新產(chǎn)品最具購(gòu)買(mǎi)力的年輕人群必然成為主流廠商細(xì)分、挖潛的主要對(duì)象。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍此前在微博上表示,今年初小米開(kāi)始實(shí)施小米和Redmi雙品牌策略。Redmi品牌獨(dú)立后,小米得以專注細(xì)分市場(chǎng)做出更有針對(duì)性的特色產(chǎn)品。這次推出小米CC,就是要做一款年輕人的潮流拍照旗艦產(chǎn)品。
在手機(jī)“美顏”潮流的背后,凸顯國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已形成了更加追求創(chuàng)新和變化、更加偏好新產(chǎn)品和新體驗(yàn)的消費(fèi)文化。從剛過(guò)去的“618電商節(jié)”各平臺(tái)數(shù)據(jù)看,消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者不只為了優(yōu)惠而消費(fèi),更在意“精品”和“美”,追求能體現(xiàn)自我個(gè)性、表達(dá)生活態(tài)度的東西。這一訴求能否及時(shí)被創(chuàng)新的產(chǎn)品所滿足,是對(duì)所有手機(jī)廠商的考驗(yàn)。記者周文林
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