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山岳避暑、鄉村避暑、森林避暑、濱水避暑……炎炎盛夏來臨，避暑旅游市場爭奪戰硝煙再起。6月21日，中國旅游研究院在2019中國(長春)避暑旅游產業峰會上發布《2019中國避暑旅游產業發展報告》指出，避暑旅游綜合規模達萬億元級，目前我國已經形成全球最大的避暑旅游市場，避暑旅游產品供給不斷豐富，但仍存在部分行業發展短板有待補齊。

根據國家氣候中心預測，今年6~8月，我國大部地區氣溫偏高，多地氣溫同比偏高 1～2℃。在這個炎熱的夏季來一場痛痛快快的避暑旅游，這讓久居“火爐城市”的人們尤為心馳神往。

來自旅游市場的調查數據顯示，2012年以來，以“避暑旅游”為關鍵詞的百度搜索熱度不斷攀升，三季度傳統高溫城市的整體出游意愿到2017年、2018年達到 80%以上，2019 年進一步上升至 93%;同時，游客出游距離不斷擴大，選擇周邊省市游和國內長途旅游的游客占比達到 73%;而在出游次數選擇上，今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2~3 次。

為搶占全球20億、全國 5億的避暑人群市場，國內不少省市積極推進開發避暑旅游市場。比如，長春從2007年就開始舉辦“消夏節”，作為全國首個以清涼氣候資源為載體的旅游節慶活動，該消夏節至今已連續舉辦12屆，年均參與人次逾千萬。

不僅僅是東北，山西、安徽、江西、河南、寧夏等地也紛紛推出避暑旅游活動。例如，自2017 年貴州將“避暑勝地·度假天堂”確定為該省旅游新名片，此后貴州連續三年在全國高溫城市開展避暑度假主題營銷活動，出臺了包括“門票掛牌價五折、高速公路通行五折、對組織入黔包機和旅游專列的旅游企業給予補貼及獎勵”等種種吸引游客的政策。

各地政府有關部門和旅游企業亦攜手行動，因地制宜、因情施策，開發出多種多樣的避暑旅游線路和特色避暑旅游產品。 例如，北京甄選京郊各區避暑勝地及特色資源推出的“消夏避暑游”六大主題線路，包括特色村鎮生態之旅、傳統村落穿越之旅、休閑田園親子之旅、玩水勝地瘋狂之旅等，力爭從不同層面滿足游客多元化需求。

雖然我國避暑旅游行業發展風聲水起，相關調查卻表明，當提到避暑旅游目的地時，人們指向的都是氣候舒適的區域，如長春、貴陽、六盤水、麗江、西寧等，當提及避暑旅游產品、產業、品牌時，人們知之甚少，由此可見，真正具有較強市場影響力的避暑旅游目的地、避暑旅游小鎮等仍然十分匱乏，多數避暑旅游景區的知名度和美譽度也相當有限。

面對國內避暑旅游產業發展現狀，該《報告》聯合課題組給出了系列應對策略，“從賣景觀轉變為賣生活、賣氣候”，即為其中之一。

“景觀之上是生活，符合度假發展趨勢和人們對高品質生活追求的避暑度假需求空間更大”，《報告》認為，鄉村是避暑度假的主要空間，到鄉村避暑度假的往往是來自一二線城市的退休老人，可以整合文化下鄉、體育下鄉等場館、設施，向度假游客開放，建設一批交通便利、衛生放心、環境宜居、商業配套設施完善的鄉村避暑度假示范地，把避暑度假培育成為鄉村振興新動能。

此外，《報告》還建議“以文化賦能，增強特色避暑旅游產品的供給”。比如，充分利用博物館、藝術中心、大劇院、文創中心等文化資源，打造與避暑消夏活動高度結合的多層次文化空間體系，舉辦各種文化節、藝術節，吸引游客進行沉浸式參與。同時，各地特色建筑文化、飲食文化、消暑生活方式，和老百姓日常生活息息相關，更具親和力、感染力，它們也都是為避暑旅游進行文化賦能的有效載體，從而為游客提供全面豐富的避暑文化體驗。