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“我祖父很有錢，我爸爸也很有錢，我也有一些錢。”從“敗家子”到臺灣首富，蔡衍明帶領下的中國旺旺(00151.HK)，市值從1440多億港元滑落至縮水614.61億港元，營收和凈利潤也坐上了過山車。

在各界揪心“”之際，最近一份2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明依舊以367億人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。

市值蒸發約615億港元

和很多白手起家迎來輝煌人生的富豪不同，蔡衍明是一個“富二代”，他第一次創業是在他父親的幫助下開的宜蘭食品廠，結果由于經營不善，最終除了工廠的資產被賠光，還需要家里承擔一部分債務，蔡衍明也由此被扣上了“敗家子”的帽子。

一次偶然，他發現日本米果行業十分繁榮，加之臺灣恰好有充足的原料。便找到了日本的米果公司社長楨計作尋求合作。兩年之后，楨計作同意與蔡衍明合作，并將技術交給了蔡衍明，之后他便成立了新的公司，起名“旺旺”，經過幾年發展，過幾年的發展很快成為米果行業內首屈一指的企業。蔡衍明也在業內獲得了“米果大王”的稱號。

1992年，蔡衍明將旺旺落地湖南。在廣告轟炸下，“你旺我旺大家旺”人盡皆知，旺仔貼畫也隨處可見，經銷商也不得已接受了旺旺“款到發貨”的交易條件。最終，投產當年便創收了2.5億人民幣，蔡衍明掌管下的旺旺成了一代人的童年回憶。

不過，從2014年開始，旺旺的股價一路滑坡，市場也不如從前。“這些年可以明顯感覺到旺旺系列的產品銷量沒有以前那么快了。”一位旺旺食品湖北地區的分經銷商告訴長江商報記者：“節假日尤其是過年的時候，旺旺的地位擺在那里，禮包比一般品牌暢銷，我們也會進一批貨，擺在門口顯眼的位置，來往的人或者批發商都愿意帶上一些。但是春節過了，就不會特意擺出來，平常買禮包的人并不多，米餅的生意也有很多競爭者。”

這一點，從旺旺財報也可以看出來，長江商報記者梳理發現，2014年至2016年，旺旺的營收出現大幅度滑坡，三年間營收累計減少約16.6%。其中，2014年、2015年、2016年公司全年收入分別為223.62億元、197.87億元、191.03億元，，直至2017年才略有回升。而歸母凈利潤則分別為35.20億元、35.19億元、33.37億元，持續下滑。

遺憾的是，2017年旺旺營收回暖，利潤卻不如從前了，其年財報顯示，旺旺2017年營收上升6.6%，凈利潤下降6.6%。就在去年下半年，瑞信發表了將港股中國旺旺評級降至“中性”的研報，將目標價從8.96元降至6.2元，因預期中國旺旺上半年毛利復蘇幅度或將令人失望，并預計2019財年公司的收入及盈利增長均將低于市場預期。

長江商報記者查看其最新估值發現，截至發稿前中國旺旺總市值825.39億，相較最高峰1440多億港元，縮水614.61億港元。

市場滲透率67.7%背后呈負增長

然而，旺旺雖有“中年危機”，但是卻不影響蔡衍明的商業傳奇地位。

近日，在一份2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明以367億元人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。而這還不是其第一次登頂首富。

在近些年外界質疑“旺旺不旺”的時候，他也一直在不斷嘗試打開新思路。在2014年，旺旺就進軍過嬰幼兒輔食、方便面等多個新領域。2016年又推出了特濃旺仔牛奶產品，但當時市場特濃產品非常多，2017年，旺旺在既有產品線和產能中挖掘副品牌之外，又做了一些更為冒險的嘗試。比如做“雪姬”梅酒、“哎喲”燕麥粥、方便面等，推出了近50款新產品。2018年還推出了針對職場女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物飲料的“大口爽”，以及創意冰品“凍癡”等新品。另外，旺旺還還跨界進軍護膚界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各種產品。

截至2018年半年報數據，報告期內收益為92.48億元，同比增長3.2%;毛利41.17億元，同比增長6.0%;公司權益持有人應占利潤13.64億元，同比增長7.1%，旺旺這一仗暫時穩住了。

不過，據凱度消費者指數《2017品牌足跡報告》顯示：旺旺是中國消費者買得最多的四大品牌之一，市場滲透率達67.7%，但消費者觸及數呈負增長。而且，折騰這么久，旺旺依然沒有出現一款爆品。再加上食品行業已經被進口產品、健康化新零售食品滲透，也導致旺旺等老牌快消品在多重沖擊下的經營與發展顯得愈發艱難。(記者 陳妮希)