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抖音推出首款視頻社交產品多閃 短視頻成為新“時間殺手”
來源:證券日報 發布時間:2019-01-16 16:55:12

在微信即將迎來自己8周歲生日之際,張一鳴、王欣、羅永浩同時送上“生日禮物”。

1月15日上午,快播創始人王欣旗下的云歌公司推出了“馬桶MT”,主打匿名熟人社交;下午,張一鳴旗下的抖音推出了“多閃”,主打視頻社交;晚間,羅永浩旗下的快如科技推出了子彈短信的升級版——聊天寶。而7天之后的1月21日,微信將迎來自己的8周歲生日。

某種程度上而言,比微信大4歲的飛信和比微信小2歲的易信,早已不入微信的法眼了。如今,一天時間又冒出三個“新人”,微信又遭到了新的圍攻嗎?“這個我們沒必要說啥吧,做好自己的事情最重要”,騰訊相關負責人表示。

盡管在不久前召開的微信公開課上,張小龍公布的微信各項數據令人昨舌,但有些用戶還是多少感覺到,朋友圈的更新量開始減少,公眾號的打開率越來越低。

對于敏感的產品經理而言,新的機會也許到來了。

25歲產品經理推出“多閃”

在多閃的發布會上,25歲的產品經理徐璐冉詳細介紹了多閃的玩法。據介紹,整個多閃的團隊都是由90后組成,“多閃”這個名字則是由2015年畢業于四川大學的徐璐冉所起。

雛鳳新于老鳳聲,發布會的主題“SOYOUNG”也彰顯出年輕人的傲嬌。今天的90后已經不甘于70后、80后告訴他們應該如何社交了。“我們希望多閃是一個無壓力且有溫度的熟人社交產品,幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關系”,徐璐冉表示。

這是抖音首次推出獨立社交產品,在業界看來,這也意味著抖音正式進軍社交領域。隨著5G時代的到來以及視頻表達的普及,視頻和社交的結合將產生更多可能性。此次抖音推出多閃,顯然是在以視頻為切口,面向年輕人,布局社交未來。

抖音總裁張楠指出,作為抖音推出的視頻社交產品,多閃的研發緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音的用戶正在產生新的社交需求,而這些需求目前并沒有被很好地滿足。

“截至2019年1月,抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億,國內月活躍用戶數超過5億”,張楠表示,“通過調研發現,越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后,會發送給自己的好友。每天都有大量用戶圍繞抖音上的短視頻在社交平臺上分享、討論。當然,這些分享由于種種限制并不是很順暢。我們就想,是不是我們可以嘗試著滿足這部分需求。”

對此,有不愿具名的分析人士指出,張楠所言的“不是很順暢”應該指的就是微信對抖音的屏蔽。從去年4月份至今,微信、QQ一直對字節跳動旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻等進行屏蔽。同時,騰訊在短視頻領域不斷加碼,先后推出了微視、下飯視頻等14款短視頻產品,并通過微信、QQ推廣。2018年年底,微信又新推出“時刻視頻”功能。

值得一提的是,剛剛亮相的馬桶MT和多閃,其下載鏈接同時遭到微信屏蔽。對此,王欣在微博上寫道“不知道你怕什么”,并配以被屏蔽的截圖。

“從目前看,馬桶MT和多閃對微信并不構成強挑戰??晒Ρ鹊氖?,當年,騰訊也把YY的崛起視為挑戰,但最后結果是:YY成功上市,微信和QQ也如日中天”,上述分析人士指出。

對于多閃的下一步,字節跳動副總裁李亮表示:“多閃現在是抖音社交功能的升級,是獨立的APP,未來要作為獨立的產品來運營。

短視頻成為新“時間殺手”

曾幾何時,定位于占據用戶碎片化時間的微信,越來越成為“killtime”的第一殺手。不過,近兩年新崛起的短視頻頗有取而代之的趨勢,占據了越來越多的手機使用時長。對于在高清大屏智能機時代成長起來的90后、00后而言,他們更習慣于用圖像、視頻來表達。

據介紹,作為一款基于視頻的社交產品,多閃對話框里面最明顯的按鈕是視頻拍攝器,其設計初衷就是希望用戶更多地用視頻進行交流。“人和人交流,聲音、表情傳遞地越充分越完整,聊天的體驗也就越好。因此,多閃也希望引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流”,徐璐冉表示。此外,相比微信,多閃沒有設置公開的點贊、評論等功能,點贊和評論將以私信的方式發給本人。對此,徐璐冉解釋稱:“大多數人的微信朋友圈,陌生人和熟人都混雜在一起,多閃希望用戶可以在沒有壓力的環境下,自由分享生活,做真實的自己”。

盡管徐璐冉在介紹產品時多次與微信對比,但字節跳動CEO陳林表示:“我們不是在做IM(即時通訊),我們和微信不是競爭關系,我們是做親密好友之間的社交,不做IM”。

標簽: 多閃 抖音

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