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繼湖南某上市公司天價賣畫避免虧損以來，去年年底多家上市公司開啟了甩賣資產的動作，炙手可熱的京滬房產成為上市公司最喜愛出售的資產。

然而，新華傳媒卻錯失賣房產“粉飾”業績的最佳時期，其在2018年9月份掛牌出售的房產，在規定期限遭遇了流拍。不過，新年剛剛開始，該流拍的房產重新調整價格再度掛牌。

1月5日，新華傳媒公告稱，公司將位于上海的樂凱大廈房產降價出售(2018年9月份流拍的房產)，價格為首次掛牌價的九折。

此番再度出讓房產，并不能對新華傳媒2018年的業績有所幫助。2018年三季度報告顯示，新華傳媒實現凈利潤2674萬元，實現扣非凈利潤-2399萬元。

樓市遇冷，九折賣房

賣房產的上市公司，遭遇樓市遇冷，資產出手也變得更為困難。

新華傳媒1月5日公告稱，公司全資子公司上海新華傳媒連鎖有限公司持有的位于上海市商城路660號樂凱大廈的房產(下稱“樂凱大廈房產”)，將再次通過上海文化產權交易所掛牌出售，掛牌價格調整為1.68億元，為首次掛牌價格1.87億元的90%。降價幅度約為1900萬元。

記者發現，這不是新華傳媒第一次轉讓房產，早在4個月前，新華傳媒便在上海文化產權交易所掛牌出售樂凱大廈房產，掛牌價格為1.87億元，但慘遭流拍。

但是新華傳媒并未放棄，在今年1月初，公司依舊堅持繼續掛牌出售樂凱大廈房產，作價較此前的價格打了九折。

入手10余年，價格漲一倍

值得注意的是，樂凱大廈房產如果出售成功，將為上市公司帶來6800萬元凈利潤。而2018年前三季度，新華傳媒僅實現凈利潤2674萬元，如果算上出售房產獲得的凈利潤，2018年全年的凈利潤將有大幅上漲。

不過，這一切隨著樂凱大廈房產的流拍而終止，上市公司2018年的業績或會首次影響。

然而即便如此，新華傳媒并未終止掛牌，而是將上述房產在首次掛牌價格的基礎上，打九折進行第二次掛牌出售。

根據相關會計準則，2019年掛牌出售資產產生的凈利潤貢獻也屬于2019年，并不會對新華傳媒2018年的業績有影響。

有意思的是，新華傳媒買入上述房產資產，10余年之間價格翻了一倍多。

據新華傳媒公告顯示， 2018年6月30日，樂凱大廈4處房產賬面凈值合計為7139.39萬元，評估值合計為1.87億元，增值率為161.36%。

而2007年1月18日，新華傳媒召開第四屆第二十一次董事會審議通過了《關于購買浦東樂凱大廈暨投資開設書城的議案》，科凱大廈房產購買價格為8200萬元。