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北京時間16日，法國隊4：2戰勝克羅地亞奪得2018俄羅斯世界杯冠軍。同一時間，華帝“法國隊奪冠退全款”正式啟動。據了解，華帝對線上購買華冠套餐的用戶并不是直接退現金，而是以各平臺購物卡形式退款。華帝雖然不是2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，但在世界杯期間舉辦的“法國隊奪冠退全款”活動，尤其是法國隊最終再次捧得大力神杯。這無疑讓華帝在俄羅斯世界杯期間賺足了眼球和流量，用不到一個億的資金博得了大量的免費廣告，成為本屆世界杯中國企業的最大贏家之一。

按照廣大吃瓜群眾和消費者的理解，華帝舉辦的“法國隊奪冠退全款”活動，意味著只要法國隊最后奪得世界杯冠軍，華帝就會退還消費者在活動期間購買華帝產品的所有購物款，退到消費者手中的是現金，或者是購物款退回到消費者的銀行卡、手機支付賬戶中。因為這在技術操作層面不是一件難事。

然而，線上購買華帝產品的，華帝退全款最后卻變成了返還購物卡。這樣的華帝退全款，無疑少了一絲誠意，讓人感覺華帝玩的是套路。

從表面上看，給消費者退還現金跟返還購物卡確實并沒有太大的區別，都是給消費者退錢了。因為購物卡可以當現金在電商平臺進行購物。而且，對于很多“剁手族”來說，已經習慣了網購，退全款變成返還購物卡，并不會影響“剁手族”的消費。所以，按照這個標準，在法律上，華帝退款變成返還購物卡，并沒有違反對消費者的承諾，不能算是不講誠信的違約行為。

但是，對于廣大消費者而言，退現金與返還購物卡在本質上顯然不一樣，退款變成返還購物卡限制了消費者的選擇權，給消費者產生的心理作用也完全不同。道理很簡單，退款變成返還電商平臺的購物卡，實質上這個購物卡還在電商平臺的手里，并不在消費者的口袋里。消費者對購物卡并沒有太多的支配權，只剩下一種選擇，那就是只能在電商平臺上繼續購物。

相反，退款退到消費者手中的是真金白銀，那么購物款是真正退回到了消費者的口袋里，消費者擁有充分的支配權、選擇權，自己想怎么用就怎么用。消費者既可以繼續在當初購買華帝產品的電商平臺購物，也可以換一家電商平臺購物，還能去線下實體店購物，或者干脆存到銀行，或哪去給孩子報暑假培訓班交學費。

華帝既然在“法國隊奪冠退全款”活動中成為大贏家，那么在落實退全款上不妨恪守誠信經營原則，多一點誠意，少一點套路，真正讓利給消費者，不區分線上線下退款，線下退現金，線上退回銀行卡或手機支付賬戶中。只有這樣，才能真正贏得口碑，發揮出正面廣告效應。